Non-stop: Hvorfor er der fem mode uger i Rusland?
I St. Petersburg, lancerede en ny begivenhed Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, som kan blive en analog af ukrainske Kiev Fashion Days og en konkurrent til den allerede eksisterende Aurora Fashion Week. Wonderzine-redaktøren Lisa Kologreeva taler om, hvorfor du skal binde med to eller tre mode uger i byen.
Nyheden om lanceringen af Fashion Day Saint Petersburg savnede alle de mere eller mindre indflydelsesrige specialiserede publikationer - og forgæves. Lad os minde om: essensen af den nye begivenhed, som bemærkes, er organiseret af Mercedes-Benz-selskabet, som ikke er ligeglad med mode, er en elegant fortsættelse af den brandede uge i Moskva. På en dag viser samlingen kun et par designere: Brit Giles Deacon og Tatyana Parfenova - måske chefdesigneren fra Skt. Petersborg og kunstneren, hvis malerier udstilles på det russiske statsmuseum. Hvad er point her? Ved første øjekast, mindst to. For det første kan arrangørerne betragte MBFDSP som et billedbegivenhed for St. Petersborgs målgruppe. For det andet truer det, der er skjult bag denne forkortelse, at blive en konkurrent til den allerede eksisterende St. Petersburg-uge - den uafhængige og endda meget progressive Aurora Fashion Week og den konservative Defile på Neva. Hvis Fashion Day bliver til nogle Fashion Days, vil de, der ikke er ligeglade med Petersborgs mode, stå over for en situation som ligner hvad der sker i Ukraine. Først går du til den ukrainske modeuge for at se kollektionerne fra den allerede beviste Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovska, Klimchuk og Kamenskaya og Kononova, og i en uge går du til Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, hvor ungdommen fra Belinsky til Kanevsky vises. Samtidig er der virkelig så mange seje shows i begge uger, at det er nok til en hel uge - kun arrangørerne ønsker ikke at forene. Ja, og hvordan slottet af Skt. Petersborg-designere vil gå, er uklart: trods alt har Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (som i øvrigt forlod at studere i Antwerpen) og Natasha Leskov stadig nødt til at kæmpe.
Fire verdenshovedstæder, New York, London, Milano og Paris, lever med en Fashion Week, selv om der er ti gange flere mærker der end i Rusland eller Ukraine. Ja, og lande med en voksende modeindustri, Australien eller Danmark, klarer at lave en uge - men så godt, at i-D-magasinet bruger materiale om væksten i lokale uger. Situationen med to eller tre uger i byen er realiteten i Rusland, hvilket er svært for folk at opfatte udefra. Denne situation er naturligvis bundet udelukkende til interessekonflikten for to eller tre personer eller organisationer. Det er endnu mere indlysende, at disse mennesker eller organisationer ikke har et mål at lave en global begivenhed, men der er et mål at hurtigt træne og tjene gode penge. Derfor henviser designere til sådanne shows som en begivenhed for kunder og muligheden for at modtage billeder for en aktie på Facebook (de fortalte os mere end en gang, at det er bedre at kalde købere og stylister straks til showrooms). Men vi lever sammen med dig i 2013, når der foregår en begivenhed for to dusin lokale sekulære løver er på en eller anden måde disreputable. Derfor er spørgsmålet: Er det muligt at lave en kølig Fashion Week i Rusland, at mere eller mindre seriøse spillere i det mindste af det lokale marked ikke vil ignorere? Nå, hvornår så du indflydelsesrige redaktører og købere af Moskva et sted, undtagen Ruban, Viva Vox og Walk of Shame?
Måske er det muligt. Og her vil du blive udsat for ord, som arbejdere i vores modebranche har hørt mere end en eller to gange. At organisere en god uge er en opgave, der skal løses af tre dusin fagfolk (yep, ledere og PR folk - om eftermiddagen med ild). Det ville være rart at gøre det på det tidspunkt, hvor køberne stadig har budgetter - godt, ikke at klage over, at du skal give samlinger til implementeringen. For eksempel sender skandinaviske uger til hovedet. Det ville være rart at vælge anstændige mærker: lad dem være 10, men de vil være virkelig værdige. Cykler & Årstider håndterede denne opgave godt. Det ville være rart at ikke snyde på markedsføring og leverancer, udstillinger og filmvisninger, catwalk og backstage: Uger er som en national sport, så hvorfor ikke gør sig klar som den burde? Hertil kommer, at designere skal arbejde lidt mere: at lave en samling i tide (uden at klage over stoffets fortoldning), for at fjerne bogen i tide for at fuldføre online-linjen i tide. Hvis disse faktorer endelig forbinder og det nødvendige show tilføjes offentligheden i forhold til seriøse købere og journalister fra hele verden, er det muligt, at russisk mode vil begynde at blive forbundet med en anden end den allerede berømte Vika Gazinskaya og Uliana Sergeenko og kommandere respekt ikke kun fra fans street blogs. Ok, fold ud verdensmarkedet og tilpasning med de store fire store uger - lokale mål har mindst andre mål. Kompetent skal arbejde på det lokale marked, fordi det ikke er halvt fyldt, og ugen, der forbinder producenter og købere, vil hjælpe dig med at sælge.