Sexisme i russisk reklame: Nye blatante videoer
Dasha Tatarkova
Sidste år skrev vi i detaljer om hvordan tingene går med russisk reklame - desværre er lidt blevet ændret over tid. Russiske reklamebureauer fortsætter med at udnytte skadelige kønsstereotyper og leve op til sexistiske følelser af masserne. Og i trykte medier, i små lokale reklamekampagner og i onlinetjenester, kommer noget utroligt på tværs af - f.eks. I denne meget entydige reklame for Rexona "Nabegala", som mange har set, når de har fået adgang til internettet i Moskva-metroen. Den værste situation er på YouTube: Selvom mange længe har holdt op med at se fjernsyn, er videoannoncering imidlertid ikke forsvundet fra vores liv overalt, og det er stadig svært at skjule sig fra en obsessivt afvisende og ensidig holdning til kvinder. Vi fortæller dig hvilke videoer der forårsagede den største indignation og hvad præcis.
Tuc Crackers
"Se hvad en lille ting."
Det lader til, at krakkerne med smagen af chips - ikke det produkt, der kan sælges ved fletning af en smuk pige. Som om ikke det. Heldigvis af videoen og Tuc-elskerne fandt en måde at dræbe to fugle med en sten: både sammenligne kvinder med cookies og tydeligt vise, hvad seksuel objektivering er. "Dette er sagen i min smag" - måske så, men det er ikke noget, men en person. Adskilte hilsner til ordet "crunchy" er givet af teamet af copywriters, der er kommet op med "snickers".
Internet "Beeline"
"Og jeg har en sang"
Sexisme behøver ikke at være klædt i form af direkte fornærmelser eller diskrimination - nogle gange viser en patroniserende og ømtende holdning til et af kønserne implicit i detaljer. Reklame "Beeline" er udtænkt som en ironisk video, og det kan i princippet være sjovt, hvis tekstforfattere ikke beslutter at vise fordelene ved taksten ved at kontrastere kønsaspektet - hvor den samme (hun) er nødvendigvis dårligere end en anden (mandlig). Det hjælper ikke situationen, at skuespilleren Alla Mikheev var klædt i en pink sweatshirt og tvunget til at tale som et frækt barn - generelt spiller tegneseriefigur ud af anekdoter om kvindelig svaghed og naivitet.
Dirol Gum
"Se ikke for at være forvirret"
Som du ved, er der en hel uofficiel "kvinders skat", ifølge hvilken "kvinders" varer ofte er dyrere end "mænds" varer. Jeg spekulerer på, hvor længe Dirol vil tage for at deltage i den katastrofale globale tendens. Løftet er under alle omstændigheder det mest skadelige: I intet tilfælde tror det ikke at afvige fra stereotyper. Hvis du er en "mand", så skal du opføre dig i overensstemmelse hermed: I intet tilfælde må du ikke opleve følelser, vis dem helt sikkert ikke, og selvfølgelig forbyder Gud dig at gå i komfuret. Opdelingen i "mandlige" og "kvindelige" produkter ser ud til at være et harmløst børnebarn for markedsføring (normalt det samme produkt, men i forskellige pakker), men ofte kommer det til absurditet og forstærker kun kønsstereotyper. Dirol-serien er stadig i gang: Vi er bange for, at denne annonce ikke vil stoppe med at se YouTube-videoer, indtil alle fordomme er sorteret.
Internet "Beeline"
"Dette er nogen, der buffrer"
Om reklame med Svetlakov og Mikheeva er allerede blevet sagt, men denne kunne simpelthen ikke være blevet udpeget: så vi ser et rum fuld af mænd, der smider papir i luften, glæder sig over deres hvide.
"Danissimo"
"Uskyldig ostemasse fornøjelse"
"Jeg ved, hvad du vil. Jeg ved hvad du er bange for." Hvor godt det var, at en vis mand viste sig at være tæt ved, som altid fortæller en dum kvinde, hvad hun har brug for. Der er ingen direkte Fatscheming her, men det ser ud til, at det i den nuværende tilstand i samfundet ikke er nødvendigt at ringe direkte til noget. Alle forstår hvad en stalking fremmed betyder. Vi skynder os at forstyrre: sukkeret i denne yoghurt er ikke meget mindre end i desserterne i butiksvinduet, endsige benægte dig selv, bare fordi en mand bag din ryg hvisker noget vagt om den berygtede "ekstra" vægt, absolut ikke værd.
Veet Stripes
"Vær virkelig feminin"
Veet besluttede at for at sælge sine produkter har han ret til at diktere kvinder hvordan man ser ud. "Du kan forblive feminin selv i hans skjorte, men kun hvis du har perfekt glatte ben. Og kun hans børster pryder ham." Vi forbeholder os ret til at blive dækket af børstehår, hvor den vokser naturligt og samtidig føler sig kold i noget tøj. Historien om barbering ben er næsten hundrede år gammel, og det meste af denne tid var ideen om at få hår fjernet på dem pålagt af selskaber, der sælger barberingsprodukter. Måske er tiden jo kommet for at tage et velinformeret valg.
Pølser "Cherkizovsky"
"Ægte mænd er værd i deres vægt i guld"
Det er endda overraskende, at denne video blev filmet alvorligt: Det er mere som en serie af "Venner", hvor Joe ikke ved, hvordan man drikker mælk i en annonce til "The Store on the Couch". Her forsøger kvinder desperat at udføre "mandlige" anliggender og selvfølgelig mislykkes deres forsøg. Pigerne bider deres læber og rynker panden, men de kan ikke klare dækene, køre en søm og endda vride en pære på nogen måde - og så videre. Som det viser sig, var hele tiden deres sted lige ved komfuret, hvor de skulle lave Cherkizovskiye pølser til deres mand. Og hvad med uden ham.
Acuvue linser
"Ingen forstår, at jeg har et dårligt syn"
Vi fandt ikke den fulde version af annoncen, men denne parodiversion er næsten identisk med den. Selvfølgelig gik skaberne af reklameobjektiver Acuvue lige ud af tidsmaskinen - det er ikke muligt at forklare, at shaming iført briller. "Ingen forstår, at jeg har et dårligt syn" - men hvorfor skal du faktisk skamme sig over det? Samtidig rider heroinen på en motorcykel, så årsagen til at bruge linserne ville være let at komme op med: for eksempel er det simpelthen ubehageligt for hende at bære hjelm på brillerne. Men det er selvfølgelig meget nemmere at parasitere på skadelige stereotyper om mennesker med briller: ingen vil gerne have en sådan pige, og det er her hovedopgave i livet.
Danone ostemasse
"Nu begynder morgenen med et smil."
Det ville være mere retfærdigt at skrive en sådan tale til drengen fra denne annonce: "Før den nye Danone-ostemasse dukkede op fulgte jeg de patriarkalske principper og var ligeglad med hvordan min mor kogte morgenmad til mig i stedet for at hjælpe hende." Vi forstår den stakkels mors glæde: Det er bedre at foder hele den utakknemelige familie med yoghurt fra en krukke end at leve som en fri slave i køkkenet hele tiden.
Hjem tv "Beeline"
"Bare rolig, nu gentager vi"
Beeline fortsætter med at mocke kvinder, men nu i reklame for deres tv. Den unge far havde ikke tid til at føde trillingerne, så han beslutter at spole alt tilbage for at se - rædslen på ansigtet af en kvinde er samtidig utro. Vittigheden holder ikke vand i betragtning af den sammenhæng, vi lever i, og måden man altid stræber efter at diktere til kvinder, hvordan man styrer deres reproduktive funktioner. Og vi ønsker videoens helt helt mindst en gang for at opleve, hvad moren går igennem og giver tripletter.