Kaia Gerber Phenomenon: Er modeindustrien klar til mangfoldighed?
På den sidste uge af mode enkeltbestemte stjerne blev unge Kaya Gerber - den sexten årige datter af Cindy Crawford, som fulgte i moderens fodspor. En sjælden glansredaktør overvejede ikke det hendes faglige pligt til at sætte en model's energiske gangfil i storien og blive rørt, da hun deltog i Versace-showet - det samme hvor hendes mor optrådte i finalen på catwalken i selskab med sin kollega fra 90'erne.
Efter den sidste gong skyndte stedene at opsummere, hvor mange gange i disse fire uger gik Gerber ind på podiet. Det viste sig enogtyve output på atten karakterer (ingen problemer med matematik: bare hun fik to outfits hos Versace, Moschino og Saint Laurent). Reference liste: pigen åbnede showet Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant og Chanel, lukkede Marc Jacobs, noteret på Calvin Klein, Prada, Off-White og Miu Miu; Endelig besøgte jeg en dag i London en uge - alt for Burberrys skyld.
Det er ikke overraskende, at fans undrer sig over, hvad mærke en ny favorit til en reklamekampagne gør først: Fendi, Chanel eller jo Miu Miu. Bortset er det sandsynligvis ikke, at man vil forblive, hvis kun fordi modeindustriens nye favorit allerede har mere end to millioner abonnenter i instagram. Til sammenligning: den australske Charlie Fraser, der deltog i halvtreds shows og sat sæsonoptegnelsen på denne måde, er mindre end 16 tusind. Med hensyn til tilhængere og lignende er Kaya omkring et hundrede fireogfyrre gange mere værdifuldt - og modehuse vil næppe ignorere dette vigtigste faktum i dag.
Den samme Fraser med modellen fra et helt andet plan er ikke bare en debutant, men også arvingen af den oprindelige befolkning i det oprindelige kontinent. Hendes succes, omend på betingelse af et konventionelt udseende, er en lille sejr af den berygtede sort, der knirker i modeindustrien. Men hvis hendes deltagelse stadig kan tilpasses retorikken om "mangfoldighed", så er Gerber-afgangen fra hende så vidt muligt. Datter Crawford - udførelsen af konventionel skønhed, ville hun let komme ind i modelleringsbranchen og for tredive år siden. En glødende tilbedelse fastslår en simpel kendsgerning: Industrien er klar til at ændre sig, men så snart muligheden opstår for ikke at gøre dette - sukker med lindring.
I mellemtiden rapporterer TheFashionSpot: Antallet af modeller af afrikansk, asiatisk og latinamerikansk oprindelse plus plusstørrelsesmodeller over halvtreds, transpersoner og dem, der ikke er klar til at bestemme køn i princippet, er steget på catwalks. Sammenlignet med sidste sæson er forskellen ikke så slående, men hvis du er vejledende, siger vi til forårssæsonen 2015-sæsonen, at fremskridtene er imponerende: i tre år steg andelen af såkaldte ikke-hvide deltagere i mode uger fra 17% til 30,2% af det samlede antal nummer. Og antallet af plus-størrelse modeller i to år steg fra 14 til 93, det vil sige næsten syv gange. Sandt nok forbliver disse præstationer stort set bag kulisserne, diskuteres hovedsagelig af insidere og, mindre ofte end de burde være, er dækket på forsiden af online ressourcer, for ikke at nævne udskriften. Er det et spørgsmål om Kaya: "En Street Style Star er født!" - sagde American Vogue og straks omhyggeligt tilbød sine læsere at klæde sig som en model.
Selvfølgelig er Kayi selv ikke skyldig i det, hun arbejder bare med input data. Hvis Fraser allerede nævnt repræsenterer de oprindelige folk i Australien, er Gerber en familie af succesfulde modeller. Samtidig hjælper Crawford sin datter ikke kun som mor, men også som mentor trods alt 30 års uvurderlig oplevelse. Hun kommer forsigtigt: trods forslagets overflod tillod supermodellen ikke, at Kaye skulle begynde før 16-årsalderen (til glæde for støbemidlet blev de festlige stearinlys blæst ud nogle få dage før starten af New York Fashion Week), og nu ledsages hun af en mindre datter overalt.
På en måde hjalp Gerber's særlige stilling hende med at komme rundt kollegerne længe før starten af løbet: rejser langs ruten, herunder fire mode hovedstæder, og selv med hendes forælder er en uoverkommelig luksus for mange begyndermodeller. Samt at bo på hotellet GeorgeV, ved udgangen, hvorfra paparazzi regelmæssigt fangede hende, hvis billeder blev spredt på fashionable steder. Hendes popularitet i instagram er også af en helt anden slags, og at sætte den i en række er, siger Gigi Hadid, og ikke Barbie Ferreira, der også er adored på sociale netværk: de rige og berømte almindelige smukke børn bliver nittet på forhånd.
Denne form for instagrammer ødelagde canons, ifølge hvilken modelindustrien i årevis, hvis ikke årtier, levede. Ifølge dem var der for begyndere to mulige måder at "skyde". Den første er at blive ulæselig på en god måde, og i min første sæson begynder jeg at arbejde selv med anden klasse mærker, der håber at blive fortrolige. (Malaika Firth startede for eksempel med New York shows som Odilon, Porter Gray og Rachel Zoe, og kun to år senere var der et gennembrud ). Den anden er at komme ind i en "eksklusiv," siger til Prada eller Alexander Wang. Så var alt afhængigt af præstation og held. Med en god aftale gennem sæsonen, tog en anden model endelig af cremen: sætte optegnelser for antallet af shows, modtagne værdifulde kontrakter, stjernede på omslaget af glansen, begyndte at tage ikke kvantitet men af kvalitet.
Det første tegn på forandring var Cara Delevingne - en pige fra en familie med gode forbindelser. Den ældre søster, Poppy, var venner med Karl Lagerfeld - og han tog hurtigt Cara under sin fløj for at sikre sin professionelle start. Karriere Gigi Hadid og Kendall Jenner, lanceret samtidigt, tog afsted med endnu højere hastigheder. I tre år har piger vist sig i så mange kampagner, at de synes næsten veteraner i branchen. Gigis genoptagelse har de store fire, dækkene på de fire vigtigste Vogues: amerikanske, britiske, franske og italienske. Kendall kan ikke prale sådan her (Storbritannien og Italien er stadig ikke faldet ned), selvom hun ikke kan klage over manglende filmoptagelse. I efteråret mode uger, kostede Gigi et dusin shows, og kun tre af dem var ikke "åbning", "lukning" eller i begge stillinger på én gang. Kendalls positioner var så stærke, at de ikke blev rystet, selv ved en skandale, der sprang op på grund af Pepsi-reklamekampagnen.
Mærker bruger konti, der vides at være rige og berømte som en måde at fremme: instamodels kontrakter (som selvfølgelig også Kaya tilhører) antallet af skud på sociale netværk staves ud på samme måde som betingelserne for deltagelse i et show eller skydning. Deres selfies mod backstage i en reklamekampagne kan sælge samlinger bedre end selve kampagnen. Af samme grund vælger man mellem en ikke-standardmodel, der næsten ikke er skrevet om, og en instagramstjerne, stopper mærkerne ved den anden. Ja, plus-størrelse-piger som Ashley Graham fik mulighed for at dukke op på dækker af Vogue (som ikke kunne have været forestillet for ti år siden), men den vilde popularitet hos Kaiya Gerber viser, at mangfoldighed stadig er langt fra at vinde.
Kaiya er usandsynligt at have denne praksis: de næste seksten vil være Lily Grace, datter af Kate Moss og udgiver Jefferson Hack. Hun følger allerede sin mor til modeshows, hvor hun sameksisterer med den nyoprettede britiske chefredaktør for Vogue Edward Enninful, og det kan godt være, at vi snart får en ny Kayu.
billeder:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
