Hvorfor har vi brug for et Fashion Party Night Out-indkøbsselskab?
Liza Kologreeva
I dag i Moskva arrangeres det årlige shoppingcenter Fashion's Night Out, og den 12. kan man forvente i St. Petersburg. Ikke desto mindre blev New York-versionen af arrangementet annulleret denne gang. Wonderzine forstår, hvorfor en moderne nat er nødvendig nu, når finanskrisen - årsagen til dens udseende - er gået.
Udtrykket "... en industri med flere millioner dollar arbejder for at understrege en ting. Indre skønhed!" - En af de bedste fund i filmen Devil Wears Prada. Som enhver anden industri er mode designet til millioner af overskud, ligesom enhver anden industri går mode gennem hårde tider i en krise. Det var 2008, og ejerne af mærkerne fra H & M til Hermès kiggede på deres finansielle rapporter uden et smil. De kommer til hjælp af en af de vigtigste handelsmotorer - Vogue, hvor reklame sider er mange gange mere end side spredes med interviews og skyderier, som også kan reklame, hvilket er snarere et kompliment til reklame ledere. Et år senere kommer et strålende team af fagfolk ledet af Anna Wintour på Fashion's Night Out. Dens essens er simpel: i starten af september deltager deltagende FNO-butikker flere timer længere og tilbyder specielle samlinger og selvfølgelig lave små rabatter. Føj til de herlige gæster - og fortjenesten: Det er sjovt at købe under DJ-sætningen "den fyr med MTV" og rigtig sjovt.
I første omgang foregår Fashion's Night Out i verdens hovedstæder som New York og London og flytter derefter til andre lande, hvor der er en Vogue. Succesen for arrangementet er kolossalt: arrangementet er dækket af publikationer langt fra Condé Nast-poolen, og antallet af mennesker på byens gader er imponerende. Fra et finansielt synspunkt er følelser blandet: i butikkerne i Manhattan steg salget med 50%, men en række regnskaber, som f.eks. Barneys, var utilfredse med FNO's tilbagevenden.
Euforien varer ikke længe: natten, der er designet til at ryste økonomien, bliver til en fest for forbrugets ære
Euforien varer ikke længe: natten, der er designet til at ryste økonomien, bliver til en ferie til ære for universelt forbrug. Dette begynder at forstyrre modekritikere fra USA - og allerede i 2011 skriver Katie Horin, at hun ikke ser noget punkt i FNO. "Ideen var god i begyndelsen, da der ikke var en sjæl i butikken, men i årenes løb blev arrangementet fest før modeugen. Jeg er sikker på, at omkostningerne ved at holde en FNO er meget højere end indtægterne," sagde journalisten om begivenheden i New York. Resultatet - New York Fashion Night kommer til ophør i 2013. Således siger Stephen Kolb, formand for Rådet for Fashion Designers of America, om afskaffelsen: "Vi har opfyldt vores hovedmål - vi har bragt kunderne tilbage til butikkerne." Uafhængige publikationer som New York Magazine afværger: "På FNO så vi flere folkemængder lounger rundt om vinduerne med champagne end rigtige købere." Forbes og Gawker bemærke, at de, der vil være tæt på berømtheder, kommer til arrangementer mere sandsynligt. Måske undgik de mest solvente amerikanske kunder virkelig arrangementet - de er kendt for deres pragmatisme.
Hvis du ser på listen over byer, hvor Fashion Night Night vil blive afholdt i år, vil du helt sikkert være opmærksom på, at lande med en udviklingstype økonomi deltager i det: Brasilien, Indien, Kina, Rusland, Tyrkiet og andre lande, hvor niveauet af Louis Vuitton tasker er per indbygger vokser hver dag. Måske vil FNO i den nærmeste fremtid nægte Storbritannien og Frankrig. Er denne nat dårlig? Nej. Du skal blot se på den fra vinklen af sælgere og købere. For samme Dior og Miu Miu er dette en mulighed for at foretage månedlige omsætning på tre timer. Nå, mange mærker kan roses: nogle af midlerne fra salget i Prada butikker vil gå til midler til at hjælpe børn. FNO-kunder skal behandles som en god reklame begivenhed. Det supplerer det daglige forbrug med en behagelig oplevelse: I Burberry kan du få en skiltgrav gratis, i TSUM vil de lave manicure eller en form for pleje, Fred Perry vil give dig et sæt ikoner til køb. Nå, hvis du kan lide en slags mærke, for eksempel M.A.C. eller Viva Vox, på FNO kan du få noget fra sin specielle samling. Man bør ikke vente på kun én ting - rabatter: deres fravær bekymrede New Yorkerne. Men du kan shoppe med designere, modeller og stylister, godt, uden mængden af schoolgirls og studerende med Instagram vil ikke gøre. Der er noget at tænke på, hvis du bekymrer dig om omstændighederne i at vælge ting for dig selv.
Hvad kan du købe på Fashion's Night Out:
