Strangers blandt deres egne: Hvordan instagrammodeller overtager verden
"Åh, du er en model? Så hvad er dit bureau? Instagram?" - Du har sikkert set denne meme mere end én gang, især hvis du er interesseret i en fashion agenda. Men jo mere tid går, jo mindre joke synes at være en joke: Instagram-modeller har allerede bevist, at de ikke kan være mindre eller endda mere succesfulde end deres kolleger, hvis karriere drives af bureauer ind og ud. Men hvad er der mere her - frigørelse eller objektivering? Med hvad et nyt fænomen betyder, skal du stadig finde ud af det.
Da teenage blogs om mode - som dem, der blev overvåget af Tavi Gevinson eller Jane Aldridge - dukkede op i begyndelsen og i midten af "nul", begyndte samtalen om demokratisering af industrien uundgåeligt. Det ser ud til, at sociale netværk bør fortsætte denne tendens, der forringer mode verden i hænderne på entusiaster. Det skete kun delvis: de, der allerede er "i det sorte", det vil sige dem, der er klar til at demonstrere luksuriøse liv og materielle rigdom, er i den mest fordelagtige stilling. Så de mest populære og meget betalt instagram modeller - blandt dem Cofia Richie, Hayley Baldwin og Hadid søstre - bliver primært afkom af velhavende familier. Mange af dem er formelt undervist af agenturer, men det er vigtigt, hvem der spiller den første violin i deres succeshistorie - og selvfølgelig er pigerne selv, deres formuer og instagramer, og ikke lederne fra IMG eller Select.
Kylie Jenner, den tyvårige arvinger af stjernens tv-familie, fik også berømmelse takket være snapcatchen og instagrammet (7. linje i den mest populære rating) og på mindre end tre år tjente $ 900 mio. På forsiden af den nye Forbes-udgivelse. I alle slags lister fremstår Kylie som en "realityster" og "forretningskvinde", men hendes succes inden for instagrammodellering er svær at undervurdere: ifølge ekspertvurderinger kan et reklamepost på sin konto koste omkring 400 tusind dollars.
Russiske modeller kan ikke engang drømme om sådanne priser, men de har nok arbejde. Ud over de endeløse tilbud om gratis manicure eller et nyt jakker "til mærket" får piger invitationer til at skyde til publikationer og reklamer, der hjælper med at leve. Dasha Khaitmetova tog sin eksamen fra DI Mendeleevs Russiske Universitet for Kemiteknologi og arbejder parallelt med modellering med organisk syntese og arbejder i et militært luftfartinstitut: "Jeg plejede at arbejde på et andet sted, og min løn var ligesom andre videnskabsfolk i området 8 tusind rubler om måneden På det tidspunkt arbejdede jeg specielt som model og tjente meget mere end på hovedjobbet. Det viste sig at være 6 tusind til en to timers skyde to eller tre gange om ugen. Nu er jeg ved et andet institut glad for, at jeg kan gøre mere Straps vie sit favorit besættelse. "
"Jeg elsker tilfældige billeder!" Sagde Katya Valera, en model fra Skt. Petersborg. "Jeg husker at give min kæreste en T-shirt, hvor der var et udvalg af mine tilfældige dumme billeder. Men når jeg har lyst til at lave en smuk selfie, står jeg op ved vinduet og gør halvfjerds stykker." Hun graduerede bare fra St. Petersburg Polytech med en grad i små virksomhedsledelse, og parallelt med modellering slår han håndkalkat tatoveringer. Sidstnævnte tilgang afspejler den globale tendens: Før du sender noget på en "professionel" konto, vælger ejeren normalt fra flere dusin skud, ligesom i tilfælde af et fotosæt til et blad. Måden at lave en flok billeder af samme OOTD ("outfit of the day" - "outfit of the day") fra forskellige vinkler har længe været genstand for interne vittigheder.
Populært instagram kan indeholde en række emner, men ingen af dem er komplette uden billeder af modellerne selv. I dette tilfælde drejer det sig ikke kun om selfies, men om hele instagram-genrer, hvis effektivitet i lang tid er blevet bevist i praksis. Disse er ikke kun de ovenfor nævnte buer, men også for eksempel fotografier af hverdagen, forkorte afstanden mellem modellen og dens publikum. Genren "bare ud af bruseren" med et obligatorisk håndklæde på hovedet er afsat til artikler og memes, og billeder med deltagelse af dyr og børn statistisk indsamler mest feedback. Backstage fra skydningen er også næppe dikteret udelukkende af personlige initiativer: Når man arbejder med store mærker, kan antallet og karakteren af sådanne billeder staves ud i kontrakten.
Trods det faktum, at det største antal abonnenter stadig samler de traditionelt smukke piger, kan man i instagram se modeller af den mest varierede bygning, længden af hår, farve, religion og synspunkter. Instagram gav pigerne en stemme: Forskellighed til standarden, men nærhed til publikum bliver nøglen til popularitet. "Mange af mine veninder blev hjulpet med at se præcis ud som dem og i modsætning til pigerne fra dækslerne på dækslerne på instagrampiger. Jeg kunne elske mine stregmærker, da jeg så, hvordan andre piger ikke er genert - og de ser fantastisk ud," siger Katya Valera.
Når sociale netværk bliver et særskilt medie og platform til fremme, bliver formidleren mellem kunder og modeller, som agenturet plejede at være, ikke så nødvendigt. På grund af dette kan modellen tage beslutninger om selve udseendet: at barbere eller ikke at barbere ben, for at genoprette eller tabe sig, at farve hår eller gøre tatoveringer. Mærker og kunder kan kun være enige eller ej.
Instagrammodellen (hvis hun ikke har jernforvaltning i hendes mors ansigt, som Kylie og Kim), er det meget lettere at snyde, end mærker ofte bruger. Derfor fornægter hverken Katya eller Dasha i fremtiden muligheden for samarbejde med modelbureauer.
Det er også interessant, hvordan den anden side ser situationen. Direktør for Model Agency Performance Yevgeny Dubovoy mener, at definitionen af "influenza" er tættere på ham: "Jeg tror, at begrebet" instagram-model "er lidt forkert. Indflydelser er allerede dannet bloggere, det piger, offentlige figurer, med deres store publikum (abonnenter, ofte fra 15 tusind), vigtigt for annoncøren. " Han mener, at sammenligning af instagrammodeller og enkle modeller ikke er helt korrekt: "Det er svært at sammenligne influenzaanlæg med almindelige modeller, hvor mærker kun køber arbejdstimer og rettigheder til at bruge billedet." For bloggere kan en annoncør straks sælge sit produkt gennem instagram og fri sig fuldstændigt fra at oprette en reklamekampagne og lægge alt dette på influencerens skuldre. Katya Prokhorova, Andy Ford Models booker, er enig med ham: "Instamodellerne bliver mere og mere, men det er svært at kalde dem de fulde deltagere i branchen. Ofte er det piger, der på grund af visse faktorer som f.eks. Højde ikke kom ind i agenturer og derfor fuldt ud opfylder kravene i modelleringsindustrien. "
Det faktum, at instagram bliver en vigtig platform for almindelige modeller. "Vi tilbyder fuld og gratis assistance til vores modeller for at fremme instagram, der starter med forarbejdning, og slutter med positionering og forfremmelse. Modeller skal kun betale for forfremmelsesprogrammet", tillader Oakova. "Du behøver ikke at gå langt for resultaterne af dit instagram: Bare se på komponisterne i New York og Milan agenturerne, hvor næsten alle sådanne præsentationskort indeholder en beskrivelse af modellen med antallet af abonnementer. Brands betaler meget opmærksomhed på antallet af abonnenter på modellen og vil give fortrinsret til det hvilke tilhængere mere. "
Prokhorov siger, at modeller i dag skal forstå, at deres publikationer kan påvirke at få et job: "Nu er der stor vægt på at placere modellen. Brand er vigtigt ikke kun for et smukt ansigt, men også for en interessant personlighed. Jeg er ofte kommet over en anmodning om en model for en model. agenturer er påkrævet i kontrakten er instagram, så vi anbefaler straks, at piger starter det. "
