Hvordan blev Gucci's hus pludselig blevet fashionabelt
Olesya Iva
I Gucci's historie - et nyt kapitel: I januar 2015 kom en ny kreativ direktør, Alessandro Michele, til det italienske kommercielt ladede mærke (hjemmeindkomster større end Prada, Cartier og Hermès). Nu har han præsenteret sin første Gucci-kampagne, Pre-Fall 2015-samlingen og dømmer det, og der sker dramatiske ændringer i huset.
Den nye annoncekampagne har ingen antydning af Guccis glamourøse fortid. Her ser naturligt lys, modeller i uformelle situationer ikke direkte ind i kameraet, der er ingen mellemrum, billederne er ujævnt beskåret og ser mere ud som skærmbilleder fra filmen eller den fashionable fotografi, som let kunne fremstå i Pop og Anonym-blade. Kampagnen bringer Gucci til virkelige liv og frembringer kommerciel glans.
Kampagnen blev lavet af den minimalistiske Glen Lachford, hvis værker blev udstillet på Victoria og Albert Museum i London og MoMA i New York, der tidligere samarbejdede med The Face og Arena, i-D, Vogue, Prada og Calvin Klein. Stylist shooting er heller ikke den sidste person i modebranchen - Joe McKenna, Redaktøren af The New York Times 'T Magazine, kendt for sit arbejde i 90'erne for Calvin Klein og skyder for I-D og Dazed & Confused magazines.
At dømme efter kampagnen, har den nye kreative direktør brudt den vulgære fortid med Gucci-huset. Samtidig bevarede Michele sensibiliteten og seksualiteten i Gucci-stilen og tilføjede dem romantik og intellektualitet. Nøjagtig de samme ændringer i Alessandros to debutsamlinger - mandlige og kvindelige. Her så vi køns ambivalente ting, tankevækkende styling, inspireret af italienske vintage loppemarkeder. I debutshows af Michele deltog modeller af begge køn i androgynøse kjoler: det var svært at skelne hvem der var hvem. Mænd og piger havde identiske gennemsigtige bluser med buer, brede bukser og blonder toppe, mænds frakker.
Taler om Alessandros første samlinger, er det mærkbart, hvordan han førte kønsneutral mode til et kommercielt plan, som forresten er i tråd med åndens tid. Gjorde et spil på styling billeder, Michele gik Edward Slimane s bane på Saint Laurent. Så klassikeren til huset Gucci silke kjole med et blomstermønster, han genoplivet med mærkelige pels sko og loafers i mændens stil; Sexede gennemsigtige toppe - Strenge Midlertidige Nederdele, "Bedstemors" Pelsfrakker, Berets og Briller. Alle disse teknikker er nemme at gentage, ikke kun i tidsskriftskydninger, men også i livet, hvilket betyder, at den opdaterede Gucci-stil bliver genkendelig uden for modeugen.
Bag Alessandro Michele er arven fra Tom Ford og Frida Giannini. Tom Ford førte huset fra 1994 til 2004 og udnyttede emnet for sex, som blev et centralt element i Gucci DNA. Med fremkomsten af Tom Ford frembragte dyb spaltning, dristige halsbånd, gennemsigtige og skinnende stoffer, pels, blonder og krystaller i husets samlinger. Skandaløse reklamekampagner blev optaget af Luis Sanchis og Terry Ridcharson, men oftest - Mario Testino. Kampagner viser, hvordan graden af seksualitet kun er steget med hvert afgangsår. På en særlig måde fremhæves to værker af Mario Testino 2003 her: en med deltagelse af børn, den anden med en barberet pubis. Fra 2004 til 2006 ledede Alessandra Facchinetti Gucci-huset. Hun afviste ikke fra formlen fra Ford, og for alt for bogstavelig forståelse af hendes husets arv blev hun snart fjernet fra arbejdet.
I 2006 blev Frida Giannini den nye kreative direktør for Gucci, som da hun var 70 år, var glamour. Det var hun, der nu blev erstattet af Michele, som, ligesom Frida, før han blev udnævnt til Gucci's tilbehørsafdeling. Under ledelsen af Frida Giannini i midten af 2000'erne bliver Gucci-samlingen mere feminin og bohemisk. Gnisterne erstattes af blomsterprints inspireret af det berømte Gucci Flora mønster, men kropsformede silhuetter, nakke og udskæringer forbliver. Jeg må sige, at med glamouren var Frieda for bøjet. Hendes reklamekampagner, fulde af unaturlige holdninger, photoshop, stærk sminke og overdreven styling, var indbegrebet af fortidenes glans, hvoraf Gucci Group og besluttede at slippe af med i 2015 år.
Gucci har altid udsendt seksualitet i mode. Ved reklamekampagner og samlinger af italienere kan du spore, hvordan opfattelsen af seksualitet i populærkulturen er ændret i løbet af de sidste 20-30 år. Den glansfulde præsentation af Frida Giannini, med hendes overdreven seksualitet, arvet fra Tom Ford var åbenbart langt fra moderne tidspunkter. Gucci havde brug for et friskt udseende - og det blev perfekt demonstreret af Alessandro Michele.
At dømme efter Michele's første kampagne er den nye seksualitet naturlighed, enkelhed af tøj og smukke sko. Pro sko, selvfølgelig en vittighed. Det er bare, at Michele, med sit tidligere tilbehørsnyde, er godt bevidst om sammenhængen i at sætte det mest populære produkt - Gucci tasker og sko. Så en vintage sofa og et falmet orientalsk tæppe gjorde det muligt at fokusere på ting. Et andet interessant punkt: Michele's arbejde er en reklamekampagne for den seneste samling af Frida Giannini. Den nye kreative direktør ompakket fortiden af Gucci-huset til en moderne konvolut, og jeg vil virkelig have, at han ikke stopper der.