GIRLBOSS: Hvad rådgiver kvinder CEO for online butik Nasty Gal
tekst: Anya Savina
Grundlæggeren af den sensationelt succesrige online butik Nasty Gal Sophia Amoruso ser ikke ud som en god rådgiver for piger, der ønsker at opnå succes i deres karrierer - ved første øjekast ser det ud til, at hun bare var heldig. Hun har ingen højere uddannelse, hun blev fyret mange gange (selv fra metroen, hvor hun arbejdede bag disken), foragtede hun kapitalismen og fra alle kulturelle begivenheder valgte hun kun at deltage i anarkistiske litteraturmesser. Dette forhindrede ikke hende i at skrive bogen "#GIRLBOSS", som blev offentliggjort i begyndelsen af maj, ikke mindre end entusiasme end Sofia's hovedvirksomhed og var ikke længere beregnet til venstrebøger. Den kommercielle succes af Nasty Gal fik pigen i overensstemmelse med det moderne økonomiske system, og nu snakker hun om sin skrive debut på TechCrunch Disrupt Conference - det største teknologiforum, hvor det er let at møde, for eksempel CEO of Yahoo! Marissa Mayer.
"Siger du # hver gang?" - Spørg den førende TechCrunch smart Amoruso, som altid klæder som at hun skal til en fest. Nej, hun nævner ikke hashtag i mundtlig tale, men det er nødvendigt for at fremme bogen i sociale netværk. Evnen til at finde vej til fri markedsføring er en af komponenterne i Nasty Gals succes. I sin bog fortæller Amoruso historien om sin netbutik og ledsager beskrivelsen med forretningstips. I tillæg til anbefalingerne fra Amoruso selv har bogen succeshistorier skrevet af sine venner (og selvfølgelig chefer): Man Repeller blogger Leandra Medin, medstifter af modeuge for unge designere MADE Fashion Week Jenn Lombardo, Refinery29 chefredaktør Christine Barberic og andre. De fleste piger taler om, hvordan de fulgte deres drømme, tog ikke alvorligt kritik af andre og opnåede succes succesfuldt i modebranchen.
På trods af at Amoruso ledsager alle kapitler i bogen med pompøse citater (udtalelserne fra både Abraham Lincoln og Steve Jobs bruges), er hendes råd meget mere praktisk end rådene fra sine venner. Hun fortæller hvorfor du ikke behøver at låne for at starte en virksomhed, hvordan man behandler kunder, hvordan man ansætter og fyrer medarbejdere, kommunikerer med investorer osv. Men de vigtigste råd, som Amoruso giver (og som vil være nyttigt, selvom du ikke har det din virksomhed), er at arbejde hårdt og være opmærksom på detaljer. Påpeger de gange, hvor Nasty Gal stadig var en auktion af vintage tøj på eBay, fortæller pigen, hvordan hun selvpakket alle pakkerne og vedhæftede mærker til dem med de bedste ønsker til kunderne, hvordan hun lavede beskrivelser af varer, så efter dem i alle brugte butikker og forhandlede for hver cent valgte hun modellerne selv og gennemførte undersøgelser mv. En anden hemmelighed af Amorusos succes er ønsket om at dykke ind i alle, selv de mest komplekse aspekter af virksomhedens arbejde. Da Nasty Gal hurtigt voksede over flere år, måtte Amoruso forstå alle de økonomiske finesser, og hun tøvede ikke med at spørge sine underordnede dumme spørgsmål - hendes lyst til at lykkes var meget mere bange for at blive dum.
Amoruso publikum - dem, der flytter fra et dårligt job til en anden og ikke ved, hvordan man kan gøre en hobby til en forretning
At beslutte at skrive en bog, tænkte Amoruso at vie det til hendes stil, men fandt denne mulighed for banal og besluttede at tale om, hvordan man lykkedes i erhvervslivet. Det var dog ikke uden mode. I et af kapitlerne i bogen fortæller Amoruso entusiastisk, hvor freak hun var i hele sit liv, hvordan hun nægtede at købe ting i store indkøbscentre, og hvordan hun derfor i en ung alder købte tøj i brugte. Derudover indrømmer hun, at hun hader mode uger og generelt anser sig selv forvirret i denne branche. Selvfølgelig skal denne erklæring følges af rådene om at værdsætte deres individualitet og satse på det, og så rose Nasty Gal som en online butik, der gør det muligt for unge piger at udtrykke sig og "klæde dem i de bedste år af deres liv". Markedsføring er vigtig, og Amoruso prøver ikke engang at skjule det.
Med undtagelse af kapitlet om mode minder "#GIRLBOSS" den berømte "Lean In" Cheryl Sandberg, som giver mange lignende tips. Navnet på bogen Amoruso hedder endog kampagnen "Ban Bossy", som blev indledt af den berømte COO Facebook. Men de to kvinder har ikke så meget til fælles: Amoruso har ikke afvist fra Harvard, hun har ingen indflydelsesrig mand, og hendes publikum er ikke piger fra velhavende familier, der helt sikkert vil være fine, men dem, der flytter fra et dårligt job til en anden at sørge for sig selv, han køber tøj i brugt (eller bestiller billige kjoler hos Nasty Gal) og ved ikke, hvad han vil gøre i livet eller hvordan man kan gøre en hobby til en forretning. Selvom du ikke genkender dig selv i denne beskrivelse, bør nogle af de råd, som Amoruso holder opmærksom på. Det kan ikke være en god ide at forsømme højere uddannelse og altid bære afgrødeplader og microsuits, som Nasty Gal sælger, men vilje til at arbejde meget og frygtløshed i vanskeligheder vil helt sikkert gøre dig #GIRLBOSS.