Som mode og porno flirter med hinanden
Billeder af Newton og Guy Burden. Unge Brooke Shields, fascinerende af udsagnet om, at mellem hendes og jeans Calvin Klein "ingenting". Sadomasochistic æstetik i Thierry Muglers værker. Tom Fords porno og mode porno af Terry Richardson. Piger i reklamekampagner American Apparel, endelig. For at huske, hvor tæt sex og mode er forbundet, kan denne associative serie fortsættes på ubestemt tid.
For et par år siden blev profilpressen fyldt med analytics, hvilket overbevisende viste, at konteksten er ændret. For generationen, som normalt betegnes af den vage betegnelse "millennialy", slog sex som et marketingspil sig i gang (vi skrev om det her). Temaet for aktivisme og kampen for sociale og sociale forandringer viste sig at være en ny forbrugertrigger: Et opfordring til frihed, ligestilling og broderskab sælger en ny samling langt mere effektivt end flittigt olierede kroppe og forvrængede ansigtskræfter af lidenskab. Og selvom Tom Ford, den vigtigste tilhænger af begrebet "sex sælger", fortæller nu journalister journalisterne, at han er træt af alt dette og søger inspiration udelukkende i følelser og romantik.
Men lad os se nærmere på, hvad der sker i et skridt væk fra den fashionable frontscene, der er fyldt med aktivistiske slogans. For et og et halvt år siden, ansøgningen om gay-dating af Grindr (vi vil klarlægge i parentes: Grindr har et stærkt ry for at finde en natkøn for ukompliceret sex) gennemført en live-udsendelse af J.W.Anderson-mænds samling efterår-vinter 2016/17. Seks måneder senere, inden for rammerne af Fashion Week i New York, blev Hood By Air modeshow holdt i foråret-sommeren 2017 sæson - den sidste i øjeblikket i brandets historie - Pornhub, en officiel sponsor og partner. Og lige før dette fremlagde Hood By Air et andet projekt relateret til underholdningsindustrien for voksne, denne gang i formatet af et fotoalbum. Opdragt af Shane Oliver, HBA ideologen, vandrede den sydafrikanske fotograf Peter Hugo til hovedstaden Jamaica, Kingston, for at filme lokale mandlige pornostjerner i ting fra arkiverne af mærket.
Ved første øjekast er disse få episoder fra livet af to mode mærker bare tilfældighed og tilfældighed. Nå eller en hyldest til middelalderenes æra: Det er logisk at antage, at både Anderson og Oliver bare har det sjovt og skandaliserer offentligheden, forsøger at henlede opmærksomheden på deres egen kreativitet. Desuden er begge designere specialiseret i emnet for vage kønsgrænser og standarder, og Oliver flirter ikke med porno temaet for første gang: i sommeren 2016 blev de næste mænds HBA kollektion vist i den virkelige Marais sexklub i Paris.
Men alt viste sig at være meget mere interessant. For det første fortsatte Pornhub i år med at deltage i mode uger: Som en del af New York Fashion Week, som sluttede for en måned siden, blev præsentationen af Richardson x Pornhub kapselindsamling afholdt. Dens skaber er Andrew Richardson, en tidligere medarbejder af Calvin Klein og Valentino, som formåede at arbejde som stylist på sættet til Madonna's bog "Sex". I slutningen af 90'erne lancerede han et blad opkaldt efter sig selv, hvis indhold mesterligt balancerer ved krydset af blød porno, kunst og mode. Og historien om det eponymous tøjmærke begyndte i 2003, da Andrew skabte en række t-shirts med Supreme. Richardson streetwear-mærke startede på splinterne i dette samarbejde.
For det andet har modeudvidelsen Grindr. Listen over ansøgningspartnere indeholder nu også sådanne mærker som Baja East, Illesteva og Re / Done. Som udtænkt af PR Consulting medarbejdere, et velrenommeret konsulentbureau, med hvem Grindr arbejder tæt sammen med målet om at integrere sig i mode samfundet, leverer disse mærker regelmæssigt deres produkter til tegning blandt brugerne af ansøgningen. Det fælles projekt af Grindr og Paper magazine, hvis forfatter var den berømte fotograf Stephen Klein, gik ikke ubemærket. Forresten viste Grindrs egen mænds tøjlinie også, selv om lanceringen skete næsten ubemærket.
For det tredje har Grindr og Pornhub ved indgivelsen af Diesel kunstnerisk instruktør Nikola Formichetti fundet en ny annoncør: for nylig placerer mærket sine reklamer på begge platforme. Formichetti hævder selv, at Diesel ikke har til hensigt at chokere offentligheden - det handler kun om kold beregning: både Grindr og Pornhub har en stor rækkevidde for målgruppen for mærket.
Alt dette tilsyneladende fragmenterede og småskala modeaktivitet hos Grindr og Pornhub demonstrerer faktisk helt klart de alvorlige hensigter, som begge virksomheder skal udvikle som store livsstilstil mærker. Og erobringen af fashionable territorier er kun et skridt i retning af gennemførelsen af disse ambitiøse planer. Trinet, jeg må sige, er ret nemt og hurtigt at gennemføre. Og her er hvorfor.
I dagens verden er pornografi blevet en integreret del af det daglige landskab. Popstjernen i billedet er nu svært at skelne fra porno skuespillerinden, mens pornostjernerne selv, som Standing eller Sasha Gray, klare håndterer de offentlige højttalere og sociale aktivisters rolle. Linjen mellem tv-reality shows og blød porno blurer mere og mere, er fitnessindustrien i stigende grad integreret æstetikken hos voksne film i deres eget visuelle indhold, for ikke at nævne det faktum, at staten af en af de mest indflydelsesrige familier i showbranchen er blevet erhvervet af skandale med hjemmelavet sex video.
Visuelle billeder relateret til intimt og betingelsesmæssigt "uanstændigt" er blevet et kendt tegn på tiden: et sted i periferien af vores opfattelse er en persons nøgne butt prydet i indretningen af gymnastiksalen eller det røde løber eller nakne bryster, der vises under rapporteringen fra den spontane handling af Free the Nipple-bevægelsen. Faktisk er udtrykket "porno" længe blevet overvækst med fuldstændige indenlandske semantiske betydninger og er meget udbredt i forhold til ting og begreber, der ikke er relateret til seksuel underholdning. For eksempel betyder udtrykket "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" og så videre. Porn er blevet en absolut mainstream, en vigtig bestanddel af popkulturen.
Og moden mod nye virkeligheder. Hvis hun tidligere solgte drømmen om seksuel kontakt med en smuk fremmed fra en reklamepost eller et løfte om en utrolig orgasme fra et nyt par jeans, præsenteres i dag sex og relaterede attributter gennem en dokumentarisk dagligdagsfejlberetning. Kønsmodning i mode er blevet erstattet af pornografi, som i offentlighedens mening klart fastslår, at køn er noget meget almindeligt, rutinemæssigt og almindeligt og samtidig helt uundgåeligt. Som at vaske dine hænder, før du spiser eller skal du børste dine tænder.
I den forstand er reklamekampagnen for det amerikanske mærke Eckhaus Latta fra forårssommer 2017-sæsonen, som er en serie skud af virkelige mennesker, der har sex med et kamera, meget vejledende. Det er svært at komme med en mere løs og kold forsyning af denne proces, især kontrasten af disse fotos i forhold til for eksempel varme skud af reklamekampagner fra Tom Ford for Men parfume linje for et årti siden.
Ligeledes blottet for skandaløse konnotationer og ting fra samlingerne, som blev diskuteret ovenfor. Nominelt er de forbundet med porno-temaer, men der er ikke noget trængende og chokerende over dem: de er almindelige, tilpasset 2017 sammenhæng, hverdagstøj. For eksempel, i en sådan virkelig praktisk smack med stavene til din nye sexpartner, ville det også være ret passende at gå til noget som det for at shoppe i den næste købmand. Sandsynligvis ikke så langt væk den dag, hvor luksuskolossen virkelig skal gøre plads på markedet for specialiserede varer og tjenester på grund af fremkomsten af en pludselig og stærk konkurrent i forhold til Pornhub. Nå eller Grindr.
billeder:Claire de Rouen bøger, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
