Witch Fashion: Hvordan skønhedsindustrien forsøger at se skønheden på en ny måde
I løbet af det sidste år har flere og flere amerikanske kvinder de vender sig til Tarot kort, krystaller og horoskoper - slet ikke på grund af den pludselige tilbagevenden af middelalderbevidstheden, men fordi heksen i popkulturen er blevet det meget symbol på kvinders frihed og uafhængighed, som vi manglede så meget. Vi fortæller, hvordan skønhedsindustrien mestrer "hekseri" og hvad der er godt med det.
margarita virova
Hvordan det startede
Siden sidste år begyndte hashtag #witchesofinstagram hurtigt at vinde popularitet: I det amerikanske segment af det sociale netværk bliver ikke kun selvfremstillede modeller og aktivister blevet nye influenzaanere, men også piger, der er alvorligt lidenskabelige med magi. Du kan finde på billeder af den altomfattende skønhed af altere, mønstre i krystaller, kortlayouter og piger med gothic make-up, der taler meget om uafhængighed, ny femininitet og styrke. Kulturen af ny mystik er først og fremmest tæt forbundet med feminisme - det ses tydeligt i eksemplet om genudsendelse af kult-tv-serier som "Charmed" og "Sabrina".
Det er ikke overraskende, at skønhedsindustrien hurtigt tog den friskeste trend i brug. Og nu lancerer Sephora, en kæmpe af kosmetisk detailhandel, Novice Witch Kit, som flyver som varme kager, og Gwyneth Paltrow oplever en hurtig start (og et mærkbart fald) fra medierne om fordelene ved Goop-mudderbad og det samme navn, der sælger energi vampyr spray. Vi tror stadig, at en nyderlig videnskabelig tilgang vil medføre flere fordele for industrien og kunderne end månestensprayer og krystalterapibehandlinger, og det er indlysende, at der i den nærmeste fremtid kun vil være mere markedsføringsoverskridelser i hekseri - mange mærker lover at udglatte rynker ved hjælp af speciel magi. Men det betyder ikke, at kun negative tendenser kan findes i heksemode.
Hvorfor har du brug for det
Kvindebilleder, som vi konstant ser i glans og reklame opfundet for kvinder, savnes stort set gennem det "mandlige udseende" - og branchen har i årevis solgt en svær grad af seksualitet, pleje og skønhed, hvilket effektivt får os til at købe mere. Men i de senere år er kvinder ofte rasende af substitution af koncepter, og markedsaktører forsøger at være progressive - vi har allerede set den første annonce for Kate Somerville acne retsmidler, hvor disse samme acne er vist nærbillede, og Rihanna eksperimentelle makeup med øjenbryn i den store britiske udgivelse Vogue.
Nye hekser ser anderledes ud: mange mennesker elsker lyse makeup, mørke læbestifter i forskellige teksturer og lange falske negle, andre vælger økologisk kosmetik og bærer naturligt hår. Det vigtigste er selvfølgelig en behagelig følelse af selvtillid.
Sådan gør du det
Først og fremmest bør trenden glæde dem, der forblev goth i deres hjerter, men har råd til at udlevere den indre heks undtagen Halloween - være inspireret af instagrammerne fra amerikanske bloggere, der dygtigt passer til piercing, lilla hår og sort læbestift i hverdagens stil. Det er dejligt, at en heks ikke kun er en lys makeup, men også en livsstil: Hvis du ønsker at skabe en atmosfære af en magisk salon hjemme med smukke duftende stearinlys eller arrangere et Tarot-fest med venner, anbefaler vi ikke at nægte dig selv noget.
