Beth Richards: Smarte og sporty badetøj

I UGEMÆRKEN "NEW MARK" Wonderzine præsenterer unge designere og fortæller hvor og hvordan du kan købe deres ting. Vores heltinde i denne uge er Beth Richards fra Canada, hvis mærke med samme navn, håber vi en dag vil overgå linjen af Roberto Cavalli Beachwear badetøj.

Beth Richards blev født og opvokset i Toronto, en by, hvor folk ikke er særlig interesserede i mode. I 1999 sluttede hun fra det canadiske internationale akademi for design og teknologi og arbejdede derefter i branchen i fjorten år før lanceringen af Beth Richards badetøjs mærke. I 2012 lavede Beth sin første kollektion, som straks blev købt af den kæmpe Net-A-Porter.com, hvilket er ganske godt for en designer, der lige har startet sin egen virksomhed. I dag på listen over detailhandlere har Beth Richards allerede opført 16 butikker rundt om i verden. Denne sæson begyndte Richards badetøj ikke kun at blive solgt i Selfridges, men ramte også vinduerne i en Londons stormagasin. Ifølge designeren svarer det for hende til at opnå en Oscar.

Uhyggelige badetøj er nu om eftermiddagen med ild: glitter og Leopard Roberto Cavalli Beachwear er stadig førende på markedet. Beth Richards gør også moderne badetøj enkle sportsbegrænsninger med en god tilgang ikke bare til design, men også til priser. Så den mest budgetmulighed kan koste € 73, og den dyreste - € 190. Hvem ved, måske i overskuelig fremtid, vil Beth Richards mærke blive den nye amerikanske Apparel.

Designernes samlinger er inspireret af fotos fra 90'erne, supermodellerne og sexsymbolerne fra 60'erne. Betydningen af gadesubculturer læses også i samlingerne: Beth voksede op på et tidspunkt, hvor der var mærker som Stussy og Supreme, samt det ikoniske skaterblad Big Brother og den feministiske bevægelse Riot Grrrl. Hvor ellers kan sorte badedrag med gennemsigtige indlæg i form af kryds og skulderstropper komme fra?

I niende klasse var jeg tæt på at blive involveret i ballet i stedet for at fortsætte min uddannelse, men jeg indså med tiden, at dette ikke var helt for mig. Jeg kan ikke prale med en levende track record eller høje navne på mærker med hvem jeg tilfældigvis samarbejdede. Her i Canada er alt meget langsomt og svært, hvis vi taler om modebranchen. Jeg vil sige dette, da jeg fik et opkald fra Vogue, den lokale presse vidste ikke om min eksistens. Jeg kan godt lide at i vores tid i modebranchen er der plads til små mærker, som ikke kun kan eksistere, men også bemærkes. Men i dette område er der noget, der ofte irriterer mig - den konstante udøvelse af samfundet til ny information og produkter. Beklædning af mit mærke er designet til unge piger, der ikke er bange for at tage risici. Piger, der vælger frihed og naturlighed, og ikke forfølgelsen af seksualitet.