Amerikanske mærke Shan Huq: Logoer, barokke udskrifter og sjove påskrifter

I UGEMÆRKEN "NEW MARK" Vi præsenterer unge designere og fortæller dem hvor og hvorfor de skal købe deres ting. Vores helt i denne uge er Shan Hook og hans eponymous brand baseret i Los Angeles.

Skaberen af det eponymous brand, Shan Hook, er kun enogtyve. Han er selvuddannet og flyttet fra Los Angeles til New York for sin egen virksomhed, en by, hvor det er nemmest for en ung designer at realisere sig selv. Det var et år siden, en måned før debut af New York mode uge. Visningen, som fandt sted i St.Marks Kirke, tillod ham at gøre opmærksom på sådanne publikationer som Business of Fashion og Dazed, grådige for unge talenter. Sheng indrømmer, at han ønskede at designe tøj siden han var otte år gammel, men kun den negative oplevelse at studere på en handelsskole ("Jeg hadede hende") fik ham til alvorligt at tænke på at gøre sine drømme til virkelighed.

Nu på konto af designeren tre fuldsamlinger - og alle er helt forskellige. "Jeg vil ikke være nogen, der gør det samme igen og igen," siger han. Hvis noget forener dem, er det inspiration for unge, de mennesker, der omgiver designeren. Udgangspunktet for den første samling var ikke kun teenagere fra de amerikanske provinsbyer, men også flere film, hvoraf den ene "Lilya forever" er særlig tæt på beboere i post-sovjetiske rum. Uniformen i forstaden - kontrollerede skjorter, fragt shorts, korte shorts, bukser og olympiske skjorter med striber - Kroge kombineret med slidte sneakers og sneakers. Både drenge og piger viste dem. Men i den nyeste samling af mærket - forårssommeren i næste sæson, hvis præsentation blev afholdt i Paris - er der en klar skelnen mellem mand og kvinde. "Udtrykket" køntøj "i dag taber al mening og bliver kun clickbate," siger designer.

Kæmpe logoer på sweatshirts, påskrifter på T-shirts, hoodie, gennemsigtige kjoler, satinjakker med en lys barok print - den nyeste kollektion af mærket ser simpel og klart rettet mod kommerciel succes. Der er en forklaring på dette: Sheng mener, at først og fremmest bør tøj sælges. I betragtning af omfanget af ambitioner i en sådan ung alder, er det helt muligt at afvente oprettelsen af dit eget imperium fra en dignnier.

Jeg har normalt brug for omkring to måneder til at arbejde igennem ideen til slutningen. Jeg tænker på konceptet og gradvist bringer det til perfektion. Hvis jeg straks gjorde det første, der skete for mig, ville mit tøj være latterligt. Det er nødvendigt at kassere det unødvendige og filtrere - igen og igen.