Glans af en ny generation: Hvordan ukrainske Vogue er blevet så cool

I februar i år, marts udgaven af ​​Vogue Ukraine kom ud med en stolt takeaway på forsiden af ​​"5 år i Ukraine." I 2013, da bladet først kom til udtryk, lykkedes det blanke medie med succes på mediemarkedet: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire og L'Officiel. Hver af dem besatte en niche og fandt et publikum, men mange ukrainere, der er interesserede i modeagenturen, glædede sig til den største modepublikation i landet - og ventede.

Masha Tsukanova, som havde arbejdet for Kommersant-Weekend i seks år, blev chefredaktør for Vogue Ukraine, mens modedirektør var Philip Vlasov, der startede sin karriere i russisk Vogue, Elle og InStyle Man. I marts 2013 gik den første udgave af den ukrainske version af Vogue til salg, og efter få dage brød en skandale ud: mange ukrainere var foruroliget over at bladet blev offentliggjort på russisk. Lad så en sådan beslutning blev offentligt fordømt, i dag kan vi trygt sige, at dette risikable, men strategisk korrekte trin tillod at udvide publikum langt ud over landet.

Tsukanova lavede en moderat konservativ publikation med stærke journalistiske materialer med fokus på læsernes ønsker - og de var primært interesserede i lokal mode. Således skrev bladet om de første sejre fra ukrainske designere i Pitti Guest Nation-projektet, lavede materialer med grundlæggerne af de to største mode uger i landet, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) og Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), der aktivt brugte ting fra lokale designere i mode shootings. Redaktørchefen selv lavede gode interviews med vigtige lokale designere Svetlana Bevza, Lilia Pustovit og Vita Kin - på det tidspunkt var alle verdens detailhandlere køber op for det nyeste broderi.

"For fem år siden var næsten alle blanke udenlandske medier til stede på det ukrainske marked, konkurrencen var høj. Selvfølgelig har et mærke som Vogue en stor fordel i forhold til de andre - det er en drøm om mange, en modebibel og et mærke, der ikke kræver nogen introduktion. Alyona Doletskaya, den første chefredaktør for Vogue Russia, fortalte, hvordan de skulle kæmpe i starten med det faktum, at offentligheden ikke kendte mærket. Det forekommer mig, at ukrainsk Vogue var meget lettere - jorden blev allerede udarbejdet af den russiske udgave af den samme Alena. Der var helt forskellige udfordringer: at finde din stemme ikke kun i dit eget land, men i sammenhæng med hele Vogue internationale familie og for at retfærdiggøre læsernes tillid i Ukraine. Det forekommer mig, at holdet lykkedes begge dele. Og Masha Tsukanova og Olya Sushko er høje fagfolk på deres område "- siger Daria Shapovalova - grundlægger og kreativ direktør for Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, samt medstifter af showroom More Dash.

Under Tsukanova fremkom der materialer i bladet, der var modige til det blanke, som en artikel om indefrysning af æg og en billedhistorie med ONUKAs sanger Nata Zhizhchenko, for hvem redaktørerne gik til Tjernobyl. De der var i avantgarde af lokal kultur: dramatiker Natalia Vorozhbit og præsident for Odessa Film Festival Victoria Tigipko, tv-præsentanter Olga Freimut og Masha Yefrosinina, samt lovende forfattere, musikvidenskabsfolk og kunstnere kom konstant til publikums opmærksomhed. Mange, selv langt over grænserne i Ukraine, drømmer stadig om at få en samling af det "sorte" november-udgave af 2015 og et kunstnummer med Marina Abramovich på forsiden.

I november 2015 tog Yulia Pelipas, stilist og favorit af street-stilfotografer, plads til Philip Vlasov, der havde samarbejdet med ukrainske popstjerner og med Harper's Bazaar Ukraine, før han sluttede sig til Vogue. Næsten et år senere blev chefredaktøren også ændret - hun blev Olga Sushko, der arbejdede hos Tsukanova hos Kommersant-Ukraine forlag, og siden 2014 har hun været ansvarlig for livsstil i ukrainsk Vogue. På ca. samme tid ændrede bladet ejerne: Fra oktober blev retten til udstedelse overført til medierne Media Group Ukraine. Det er svært at sige, hvor meget de seneste ændringer har påvirket publikationens indhold, men det ser ud til, at holdet har modtaget carte blanche fra udgivere til frit udtryk.

I modsætning til den tidligere Glavred satte Sushko sig i spidsen for en stærk visuel komponent. Således har den opdaterede Vogue konsekvent indsamlet eulogier fra udenlandske kolleger, og dens omslag spredt over fora og sociale netværk. "Jeg synes, at hemmeligheden her er, at magasinens chefredaktør har samlet et stærkt team med en samlet og moderne vision, og forvaltningen af ​​forlaget stoler på dem og giver dem mulighed for at skabe uden at fokusere på det, de tror, ​​vil være kommercielt succesfulde" Vogue editor, Interview, The Blueprint og Good Morning telegramkanal skaberen, Karl Katya Fedorova.

Det ser ud til, at Vogue Ukraine i dag virkelig er en historie om et stærkt hold, som føles tidernes ånd og forstår, hvad der mangler i glans. "Måske følte vi bare forandringer i luften før de andre søsterpublikationer. Vi indså, at den lokale Vogue ikke er en af ​​de vigtigste fem (USA, Storbritannien, Paris, Italien, Japan) og med små budgetter kan også producere en kvalitet, kunstnerisk, fokuseret på den nye generation, et internationalt produkt. Vi før resten begyndte at lave plakatdesign og digitale covers, tema- og kunstnumre til at arbejde med en ny generation af fotografer og stylister med et nyt udseende, takket være hvem hundrede procent lavede deres visuelle indhold, "siger art-di Rektor Sergey Kovalev.

Bladets æstetik er virkelig prisværdigt. I en tid, hvor medierne går online, har holdet fokuseret ikke på hastighed, men på kvalitet; de vælger med vilje sådanne dæk, så de gerne vil holde emnerne som artefakter. En klassisk formelformel med et stort antal overskrifter, en konventionel stjerne af stor kaliber eller en vellykket heltinde fra A-listen, kun fotograferet fra en vis vinkel, er ikke en historie om Vogue Ukraine. Her er alt det nøjagtige modsatte: Mindste af de caverlines og deres ikke-standardiserede placering, et ikke-beat-udvalg af heltinder og modeller, en neutral baggrund, dæmpet farvekorrektion. For eksempel ser det ud til, at majsproblemet i 2017 ser ud som den eneste fjernelse - "Feminisme af en ny generation".

Det var her, at modellen af ​​afrikansk oprindelse Alek Vek optrådte på forsiden (et yderst sjældent tilfælde for ukrainsk glans, bortset fra at Naomi Campbell var i Elle og L'Officiel), Vita Filonenko med lukkede øjne og Doutzen Cruz i solbriller og endda b / w På Fashion Spot diskuterer de, at spørgsmålet med Anna Rubik nemt kan forveksles med Vogue Paris, der er berømt for sin provokerende stil.

Vigtigst er det, at den ukrainske version af magasinet i fem år aldrig har glemt sin oprindelige kultur, dens unikke kulturelle koder og helte. Det handler ikke kun om mode - her kan du læse et interview med kurator for museumskomplekset "Mystetsky Arsenal" og udstillings arrangøren af ​​lokale kunstnere i udlandet Alisa Lozhkina, den førende skuespillerinde i "Stillehavsområdet" Ivan Sakhno, direktør og ejer af Golden Palm-grenen "Marina" Ligesom eller leder af Cardiomo start og skaber af en enhed, der hjælper med at opdage hjertesygdom i tide, Xenia Belkina. Vogue UA, sammen med det ukrainske institut for modehistorie, lavede en video om en mandlig og kvindelig folkedragt fra slutningen af ​​det 19. århundrede - begyndelsen af ​​det 20. århundrede. De har mere end en gang skrevet om etniske projekter og kulturelle initiativer i landet og brugt traditionelle kostume elementer i filmen og blander dem med ting fra de seneste samlinger.

I dag følger de små, friske og påfyldte lokale versioner af Vogue meget mere interessant end forældrepublikationerne. Magasinet med Gigi Hadid på forsiden af ​​Vogue Arabien vil være kommercielt vellykket, men gør det visuelt meningsfuldt? "Jeg har bemærket, at den" lille "Vogue for nylig er blevet stejlere end dens store modstykker. Udover Ukraine ser et fremragende magasin for fattige Portugal og Polen lovende ud. Det forekommer mig, at den russiske Vogue mistede sin identitet på et tidspunkt, fordi Annoncørens ønsker og topledere forsøgte ikke at opbygge deres stemme og unikke visuelle stil. Det er selvfølgelig vanskeligere, fordi cirkulationen og muligheden for at tjene mere, derfor mere opmærksomhed fra ledelsen og mere . Derzhko Jeg håber meget, at med ankomsten af ​​en ny chefredaktør Masha Fedorova dette vil ændre sig, "- supplerer Fedorov. Lad Vogue altid forblive flagskibet i verden af ​​luksus, dyrt, men ansigtsløs produkt i dag mister sin konkurrencemæssige fordel. Vind dem, der ikke er bange for at tage risici og gøre noget af deres eget, originale. På Vogue Ukraine, mens det viser sig.