Fra Kara til Gigi: En ny æra af supermodeller

"Linda, Naomi, Christie - de var filmstjerner de var berømtheder; de var superglamorøse; de ved du skabt drømme ", siger Camilla Nickerson, chefredaktør for American Vogue. Hun har ligesom mange erfarne redaktører af store magasiner formået at arbejde med hele supermodellen: Kate og Claudia, Cindy, Gisele og Milloy og selvfølgelig Linda , Naomi og Christie. De levede som rockstjerner, så ud som "endnu bedre" versioner af Hollywood divas og modtog royalties med mange nuller, hængt ud med de mest talentfulde og berømte og ærligt nydt livet.

Deres største fordel var at alle kunne lide disse piger: både Alexander McQueen og George Michael, og betingede teenagepiger, der hang deres værelser med revet sider fra magasiner. Det var virkelig et fænomen umuligt uden præfikset "super". Mange af dem arbejder stadig aktivt med gudmødres status i modellering, men verden stoppede ikke, da halvtredserne var forbi. Modetindustrien udvikler sig i et sådant tempo, at hovedet drejer, og det ser ud til, at superstjernes institut er væk og har brudt ind i tusindvis af forskellige med mindre ambitioner. Men nej, nye supermodeller har dukket op - og de er virkelig nye.

2015, januar. "Jeg var meget heldig at leve og arbejde som en model i æra af sociale netværk. Tidligere var modeller bare ansigter, og sociale medier gav os mulighed for ikke kun at have et ansigt, men en stemme", sagde Gigi Hadid i et interview med Vogue mindre end et år siden. I løbet af de seneste par måneder er det blevet en model af året, der er blevet en model af året, ifølge leserne af Models.com, hovedstjernen i hendes foretrukne sociale medier (ifølge juryen Models.com), Victoria's Secret-modellen, står over for Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain og Topshop og heltinden til de britiske og italienske Vogues omslag.

Antallet af tilhængere på Instagram er vokset fra 1,6 millioner til 10 millioner, mens Gigi også optrådte i videoen til sporet Kelvin Harris og Disciples "Hvor dybt er din kærlighed" (300 millioner visninger) og i videoen Taylor Swift for sangen "Bad Blood" (678 millioner visninger). Mindre. Den. For. År. Det er tåbeligt at sammenligne årtier her, som det er tilfældet med supermodeller, fordi Gigi i 2005 generelt var ti.

Sådanne skalaer og satser som Gigi og hendes ven Kendall Jenner rejser en række spørgsmål. Højdepunkter: hvordan og hvorfor? Det er for et år siden, da vi (og ikke kun os) erkendte, at Kendall er hovedmodellen i 2014, kunne hendes succes forklares af familiens popularitet og virkningen af ​​nyhed. Nu er det umuligt. For et år siden havde Jenner 16 millioner abonnenter på Instagram og en stor kosmetisk kontrakt med Estée Lauder, og denne har 44 millioner abonnenter, kontrakter med Fendi og Balmain og en af ​​de fire årsdagsdækker af Vogue Paris. På de tre andre steder, Gisele Bundchen, Christy Turlington og Kate Moss - et seriøst kvarter for "nybegynder".

Enhver, der endda skød på den geometriske progression af succesen med to kærester, har måske bemærket, at redaktører, stylister og designere i stigende grad er i stand til at bruge det glemte ord "supermodeller" i forhold til dem - og mærker er ikke genert om at spille allusioner til supermodeller og skyde fortiden. Og de gør det skævt, fordi det stadig ikke er klart, hvordan man identificerer stedet for sådanne spillere i branchen. De ligner modeller, der er berømte som berømtheder, lever som velhavende arvinger (og de er) og beskæftiger sig med deres sociale netværk med omhu, som de øverste bloggere vil misundes, og deres karriere tager ikke engang to år. Hvad er det da?

Det vigtigste er, at disse piger ikke længere kan afskediges med ordene: "Damn, hvor meget er det allerede muligt." Ja, de er bogstaveligt talt overalt, men som tiden har vist og eksemplet på pioneren for denne bølge af Cara Delevin, er dette ikke industriens fejl, men kun starten på en helt ny æra, der ændrer modelbranchen. Den hyppigt hævdede pige med øjenbryn blev erstattet af Kendall, som er ved at blive flyttet af sin ven Gigi, og bag dem vokser nye sociale medier giganter - den utroligt smukke model Smith familie: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America og Starley Cheyenne.

Ja, ingen af ​​de nye stjerner kan ikke sammenlignes med Kate og Naomi - i det mindste fordi du skal bruge under spotlights mange år og højst - fordi reglerne har ændret sig. Beklager dette er det samme som at bebrejde digitale kameraer til at dræbe film. Fordi uanset hvor kort disse moderne heltemænds herlighed er (og vi endnu ikke kan forudsige sin varighed), har Kendall og Gigi allerede hvad de "rigtige" supermodeller har stræbt efter gennem årene. Generelt har de endnu mere.

For det første var Gigi ikke snedig, da hun sagde, at hun elsker sociale netværk for muligheden for at tale. Nye modeller er ikke tavse - for få måneder siden viste Hadid sig for at være genstand for latterliggørelse forårsaget af hendes angiveligt umodellerende parametre og reagerede på dette med et åbent feministisk brev. Cara Delevingne skjulte ikke sin biseksualitet og relationer med sangeren St. Vincent. Kendall, ligesom hele familien, støttede aktivt Caitlin Jenner i hele processen med at korrigere biologisk køn, og Lucky Smith Smith vises regelmæssigt på tv-shows og deler hendes eksistentielle refleksioner med abonnenter.

Selfie Kendall, Cara og Gigi sælger samlinger bedre end optagelse og shows

På udstødningen - nogle fordele: Nye helte har en positiv effekt på fans og giver sig selv et par tusind nye navne i nøglemedier. Hvad vidste vi jo om personligheden af ​​de første supermodeller? Ud over omhyggeligt redigerede interviews i glans, sladder og tilfældige snapshots af paparazzi, modtog fans ikke praktisk talt nogen information, der ville give dem mulighed for at bedømme livsstil, synspunkter og overbevisninger om modelleringsstjerner - og her er en færdiggørende social stilling førstehånds.

For det andet er Kendall, Gigi og Cara mediemonopolister. Husk den berømte sætning tilskrevet evangelisten? "For mindre end ti tusinde dollars vil jeg ikke engang komme ud af sengen." Ja, for ti tusinde dollars vil sociale medier ikke engang acceptere at stå ved siden af ​​dit projekt. Ifølge CR Fashion Book modtager modeller af første echelon - bare Hadid, Jenner og Delevingne - fra 125 til 300 tusind dollars for et indlæg på Instagram. Foretrukne topfotografer og "engle" i Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr og Behati Prinslu viste sig at være second-tier-modeller - "kun" 25-50 tusind dollars for et foto på det sociale netværk.

I kontrakter af nye stjerner staves antallet og karakteren af ​​Instagram-billeder sammen med betingelserne for deltagelse i showet eller skydningen, fordi deres selfies sælger samlinger bedre end optagelse og shows. Olivier Rustin valgte ikke bare Kendall som hovedflade i Balmain x H & M samarbejde: Det samlede antal piger abonnenter er 65 millioner. Det er usandsynligt, at du har glemt det, der kom ud af dette samarbejde. En kompetent markedsføringsstrategi solgte ikke kun øjeblikkeligt alle ting fra kapselindsamlingen, men blev også grunden til en ægte indkøbsvandhed.

Og for det tredje, bag de nye superpopulære modeller er der en omhyggelig, verificeret, bogstaveligt steril forvaltning, som som regel deres indflydelsesrige forældre er ansvarlige for. Mor og far Smith blev personligt taget til støbeformen af ​​hver af de fire børn, så snart disse mælketænder blev udskiftet. Mama Gigi Hadid, en virkelighedsstjerne, en tidligere modemodel og ex-kone til byggemagnet, tog først sin datter til Guess-filmen, da hun var to. Mama Kendall, Chris, producerede hele sin Kardashian-Jenner familie. Cara's mor er den personlige stylist i Selfridges kæde af butikker, bedstefar er en britisk embedsmand, og den ældre søster er Poppy Delevingins model. I sig selv garanterer disse fakta fra biografier ikke engang en gennemsnitlig modelkarriere, men de taler om målrettet planlægning for fremtidig herlighed. Dette er ikke en historie i en ånd af "at gå på Scout Elite Modeling - og fundet i McDonald's Gisele Bundchen".

Det var bare midt på 2000'erne, da mode blogs begyndte at dukke op, og alle begyndte lykkeligt at tale om, hvor meget mere tilgængelig industrien var blevet, det var en god, men hyklerisk periode. En sådan stor og hård forretning kan ikke være gæstfri. Piger som Gigi er hyggelige og åbne, men deres karriere er umulige for en simpel smuk pige fra forstæderne: hun vil ikke have et liv, som fans kan drømme om, der vil ikke være kendte rige veninder og forældre, der ved, hvem der skal ringe. Og derfor vil denne pige ikke kunne levere direkte salg af et sådant volumen, selvom hun er super-smuk. Fordi mens du taler om rationelt forbrug bare taler: mærker årligt producerer otte samlinger hver, et Dolce & Gabbana-logo, der er slået på en spand kartofler, gør alle jage ham på eBay.

Det ville være tåbeligt for alt dette at forudsige faldet i karrieren for "almindelige" modeller. For designere og stylister er det overordnede koncept stadig vigtigt, ikke populariteten hos de enkelte piger. Hertil kommer, at Kendall, Gigi og andre verdenskendte berømmer dem lidt sidelæns: pigerne ser for "folk" ud, de er for forståelige og søde, der er ingen dybde i deres billeder, så de er ikke egnede til præsentation af intelligente mærker - den gennemsnitlige voksen kunde Céline eller Hermès er ikke ting til peripetier familie Kardashian. Og her er det vigtigt for mærkerne at ikke gå glip af øjeblikket.

For fem år siden ville det aldrig være sket for nogen, at Rihanna ville repræsentere Dior, og Selena Gomez ville blive ambassadør for Louis Vuitton. Beslutningerne fra PR-afdelinger af mærker med en lang historie til at vælge popstjerner som ambassadører virker stadig kontroversielle for mange mennesker og betyder i det mindste, at opdelingen i høj og lav kultur bliver forældet for vores øjne. Men generationen af ​​YouTube og Instagram bliver ældre, snart kommer disse piger og drenge til at nå toppen af ​​solvensen, og så vil de, der kunne finde et kompromis mellem mærket DNA og effektive måder at tiltrække unge kunder på via nye mega-nye lookmakers, vinde.

I den forstand er Kendall Jenner og Gigi Hadid bare et kompromis. Det kan ikke være universelt endnu, men det betyder ikke, at en passende nyhedsmaskine i den nærmeste fremtid heller ikke vil fremstå for endnu mere intelligente mærker af mindst samme omfang. Og spørgsmålet om, om disse piger kan betragtes som supermodeller, hvad er forskellen? De er præcis modeller og præcis super - deres portefølje og efterspørgsel taler for sig selv mere veltalende end nogen tekst.

fotos: IMG modeller, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace