Fra Surfers til Rihanna: En kort historie om Uggs - De Mest Delikate Sko
FOR NUL UGGS, VI ER EN MASSE AF STEREOTYPER OG MEDLEMMERDet er ikke overraskende: denne sko er fremragende i enhver forstand af ordet. I 2000'erne er der igen på landingsbaner, så vent på hendes hurtige tilbagevenden til garderobeskabe. Så det franske mærke Y / Project har allerede omtalt ugg støvlerne: De hypertrophede former for jackbootsne ser stadig uheldig ud, men helt sikkert spektakulære og friske. Spændingen som følge af dette samarbejde på sociale netværk har vist, at et nyt kig på disse sko er nødvendigt - og at alle snart vil bære det igen. Vi forstår hvorfor.
Hvordan det hele begyndte
Mærkeligt nok, men Uggs historie begyndte ikke i kolde lande, men på kysterne af Australien og New Zealand. Det var der i 1960'erne, at surfere lavede komfortable fåreskindstøvler til selv at opvarme frosne og trætte bundter efter at have kørt i havet. Skaberen af de første uggs findes ikke lige nu - mange iværksættere forsøger at tilregne kredit til sig selv.
For eksempel hævder det australske mærke Blue Mountains Ugg Boots, at det har produceret uggs siden 1933. Og iværksætter Frank Mortel - at navnet på fåreskindstøvlerne fremkom i slutningen af 50'erne takket være sin kone: da han syede det første par, kaldte hun dem grimt. Grundlæggeren af det samme firma, Ugg, Brian Smith, antyder, at han skabte en tilfældig surfer: han angiveligt skåret en sok ud af fåreskind, limede en improviseret linoleumsål på den. I 1971 viste den påståede opfinder sig også: Ifølge australske surfer Shane Steadman registrerede han varemærket "Ugh Boots", fordi det var han, der opfandt denne sko. Ligesom det eller ej, et årti senere kaldte uggs alle støvler af fåreskind.
Sådanne sko, selv om de var populære varer, solgte for 12 dollar hos australske tankstationer, men var i lang tid en ting, der var rent funktionel. I disse komfortable støvler gik alle surfere i træk, men de blev ikke betragtet som en egenskab af stil. I dag er ugg støvlerne mærket som "upassende sko" og "overvurderede tøfler". Sådanne støvler har kun opnået reel popularitet i USA - ironisk nok blev de lavet af australske surfer Brian Smith. Ugg, som han grundlagde, tjente et par millioner om året fra midten af 80'erne, men opskriften på succes blev først klar i 1994, da den nationale avis USA Today udgav et billede fra "Malibu's Lifeguards", hvor Pamela Anderson rejste på stranden på højdepunkter.
Det viste sig kun at vise, at andre stjerner bærer uggs hele tiden - og i 2000-tv-oplæreren Oprah Winfrey annoncerede fåreskindboter i hendes show, bestiller Sarah Jessica Parker et eksklusivt par til filmen "Sex and the City", og skuespilleren Sienna Miller sætter kort støvler til festivalen Glastonbury. Virksomhedens strategi fungerede: Det gav uggs til et par Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman og andre stjerner, og salget voksede: Kun i 2008 udgjorde overskud 658 millioner dollars og i 2017 - 1,49 milliarder kroner. Med hjælp fra uggs kunne enhver prøve den afslappede livsstil i en stjerne - med en kop latte i hånden, i strakte træning og beige støvler.
Hvad uggs bar til nul
Siden begyndelsen af 2000'erne blinkede uggs bogstaveligt på hvert sekunders snapshot af paparazzi. Stjernerne gik shopping, gik hundene, slentrede rundt på skydningsområderne, mødtes med partnere - og hvis ikke i behagelige tøj, så helt sikkert i bløde uldstøvler. Uggs blev båret uanset vejret og stilen, og derfor blev en ægte vinaigrette fra billeder samlet. De blev slidt og skuespillerinde Sarah Jessica Parker, kendt for hendes utilitaristiske tilgang til garderobeskabet (hun foretrak at bære uggs under løse jeans, svedbukser og dunjakker) og model Kate Moss (hendes valg er skinny jeans og leggings), en frekventer af "stilikonerne" overskrifterne på den tid .
I Los Angeles bar den yngre generation af berømtheder som Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton og Miley Cyrus uggs med andre bemærkelsesværdige ting: T-shirts med rhinestones, Ed Hardy T-shirts med illustrationer i form af tatoveringer, jeans med meget lav pasform og korsetter. Deres unge fans forsøgte at holde op. Hyggelige og bløde uggs signalerede: Selvom jeg er klædt som en oprør, hviler jeg nu. De er blevet et ytringsbehov eller, hvis du vil, hjemmesko, der kan bæres på gaden - og derfor bæres af alt.
Hvordan uggs komme tilbage i mode
I 2017 spekulerede Man Repeller-udgaven: Har du nogensinde gået i glemsel? Hvis dette sko forsvinder fra den trendy radar, så kan du stadig på gaderne finde en masse plysstøvler, hvilket bekræftes af salgsrapporter. Nu hvor tendensen er for grimme sko som store sneakers eller crocs på spidsen, antager fashion magazines en logisk retur og fåreskind støvler.
Tilbage i 2017 var tendensen ikke indlysende: kun Alexander Wang besluttede at være opmærksom på uggs, der viser dem i efterår og vinter samling og designer Jeremy Scott, som i samarbejde med Ugg skabte flere par dekoreret med flammer, påskrifter og rhinestones. Begyndelsen af dette år var dog præget af en omtanke af bløde støvler. Det japanske mærke Sacai tilbød at bære dem i kombination med lange, lyse sokker, en "canadisk tuxedo" og strikvarer med lyse mønstre. En af de mest ikoniske samlinger i 2018 hedder allerede samarbejdet mellem det franske mærke Y / Project og Ugg: på den sidste mænds modeuge i Paris viste de støvler og tredobbelt støvler.
"Der er ikke en eneste logisk forklaring på, hvorfor jeg har brug for uggs så meget, men faktum er en kendsgerning," forfatterne af den amerikanske Vogue beskriver deres holdning til plysstøvler som denne. Men Rihanna, hvis stylist er følsom overfor verdenstendenser, går ud i uggs, blev tydeligvis ikke styret af komfort. Med denne repræsentative handling siger sangeren: "Husk, det var jeg, der førte dem tilbage til mode." Nå, i Rusland kommer foråret meget snart, og hvem skal vi krydse riri.
billeder:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim
