Mark Ascoli: "Folk alene annoncerer Chanel og ZARA"
Grundlægger af Mercedes-Benz Kiev Fashion Days og video direktør Nowfashion.com Daria Shapovalova fortsætter med at tale med fagfolk fra modebranchen. I det nye interview - Mark Ascoli, den store kreative direktør, der foretrækker at blive i baggrunden. Han åbnede de nu legendariske fotografer Nick Knight, Merth og Marcus, David Sims og Craig McDean, skød reklamekampagner Yoji Yamamoto og Gilles Zander, som blev en del af verdenshistorien og viet det meste af sit liv og arbejde til sin museum og hans kone, designer Martin Setbon.
Daria Shapovalova
bidragyder til Style.com og Nowfashion.com
Mark Ascoli
kreativ direktør
Du arbejder i branchen i lang tid. Fortæl mig, hvordan har mode og fotografi i de sidste 20 år ændret sig?
Det er svært at svare, fordi jeg vil være optimistisk, men tingene er sådan. Nu er jeg færdig med en bog til Chloé, og det er meget interessant, for i 60 år har huset været drevet af en hel del designere: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller og andre. For at skabe reklame fungerede de på forskellige tidspunkter med Craig McDean, Inez og Vinood, og tidligere med Guy Bourdain og Helmut Newton, som jeg for nylig kunne se, da jeg studerede Chloes arkiver. Niveauet af ild i øjnene er for nylig faldet, folk er ikke så aggressive; Billederne er sexede, men ikke så provokerende som før. Fotografer søger ikke efter poesi, surrealisme, art nouveau. Noget som at gøre i designet af Gareth Pugh, som syntes at blive overført til en anden verden, at skabe deres eget tøj; Det samme kan siges om Rick Owens. Jeg skal føle en persons inkarnation i det, han skaber - nu sker det mindre og mindre. Ofte føler jeg, at folk bare laver et godt stykke arbejde, forsøger at tjene flere penge uden at tænke på, hvad de kan give mærket. Nu har mærker brug for mange mennesker på billedet, så du har mulighed for at se det meste af samlingen. Alt er tænkt ud: Du kan se tøj, sko, tilbehør. Måske i roden af problemet er ønsket om at tiltrække flere og flere købere.
Et andet problem er, at alt er blevet tilgængeligt. Stella Tennant kan skudt samtidigt for både Chanel og ZARA, og den samme fotograf og stylist kan arbejde på skydningen, du skal bare betale nok. I dag er der mange måder at selvuddannelse, meget mere end nogensinde. Arbejde skal ske på højeste niveau, hvilket er virkelig svært: det er tårer, nætter uden søvn. Det gør vi ikke fordi vi kan lide at scoff på os selv, men fordi vi kan lide hvad vi gør. Hvis du er en kreativ instruktør, er det vigtigt at have et mål. Du skal tydeligt se, hvad dine ønsker er. Jeg er sikker på, at Gareth Pugh ved det helt rigtigt, hvad han stræber efter, som Martin Seatbon, som Phoebe Faylo i Céline. De ved, at deres arbejde er kollektivt og sammen vil de opnå det, de vil have. De bruger meget tid på at tænke, de drømmer om ideer, de lider af søvnløshed. Fashion spænder folk. Takket være internettet følger nogle designere andres arbejde, der er en rivalisering, som er interessant at se. Nogen kan sige, at han er træt af "mode cirkus" eller partier. Hvorfor? De også i deres egen dejlige! Derudover tvinger ingen dig til at besøge dem.
FOR MANGE ARBEJDE AF CREATIVE DIRECTOR UDENHEDSHEMMELIGT. FOR DENNE PROFESSION SKAL UDDANNES?
Min uddannelse er frugten af min nysgerrighed. Jeg er glad for at vågne om morgenen og gøre hvad jeg kan lide - dette er et af mine hemmeligheder. Det er vigtigt at elske hvad du gør, møde glade mennesker for at lære af dem. Beundring kommer netop fra denne kreative dialog. Jeg elsker at give interviews, fordi det lærer mig meget: Når folk spørger mig om spørgsmål, begynder jeg at tænke på mit arbejde og hvordan jeg gør det. Jeg tror på venskab. Jeg har venner, der ikke er forbundet med mode, og de hjælper mig med at holde balancen og ikke tabe mit hoved.
Hvad er dine opgaver som en kreativ direktør?
I mange år fik jeg mulighed for at arbejde på adskillige reklamekampagner. Jeg forestiller mig selv som en dirigent, filmdirektør, koreograf, træner, som stimulerer folk og får dem til at føle sig godt tilpas. Jo mere du investerer din styrke, desto bedre resultater får du. Derfor skal du ikke arbejde, hvis du er nervøs eller træt, fordi du investerer alt af dig selv. Du kan ikke være overfladisk eller ikke være opmærksom på andre. Husk: Jo mere du giver, jo mere får du, og hver gang den resulterende vokser kun.
LÅS TALKER OM MEDIA. HVILKE MODERNE REDIGATIONER ER DEN MEST FORRETNINGSFØLGENDE FRA VISUALITETEN?
Der er mange af dem. Jeg respekterer ægte udgaver, der forbliver tro mod deres synspunkt. Hvis du følger dette kriterium, forsvinder mange publikationer simpelthen. Der er gode uafhængige blade som Love, Pop, Garage, Purple, Double. Men når du flip gennem dem, kan du ikke lade være med at tro at de mangler reklame. Jeg vil råde den mindre avantgarde-presse til at se på tingene mere bredt. Ingen er forpligtet til at gøre de samme trin. Nu er alle glade for Cara Delvigne. Ja, hun er sød, ung, munter, men også slået og endda lykkedes at blive en kliché. Mode består af alt dette: magasiner finder en person og giver ham al deres opmærksomhed. Men så generer den samme person alle, og for ham er det ikke så godt. Jeg kan også lide Signature magazine. Jeg er imponeret over personlighedens manifestation. Jeg elsker denne følelse - når jeg åbner et blad, ser jeg et billede, og jeg kan med tillid sige, hvem forfatteren er. I dag minder billederne mere om billeder fra katalogerne, der er ingen dybde i dem. Problemet er, at nu alle nicherne er optaget, og der er ikke plads til skrøbelige nye fotografer.
Mode består af alt dette: magasiner finder en person og giver ham al deres opmærksomhed
Hvordan forstår du, at denne fotograf er ideel til denne sæson? Føler du bare det?
Det er nødvendigt at analysere alting grundigt. Dette er ikke en spontan beslutning, forberedelse tager tid; Behov for at se bøger, forstå fotografens styrker. Sikker på, de er alle dygtige, så du skal læse mellem linjerne. Alle har noget at sige til verden, men du skal tydeligt se, hvad du vil komme til sidst. Dette er hvad der bør forklares til dine venner i Moskva eller Kiev. Du bør altid stræbe efter et bestemt resultat. Hvis jeg skal lave et øjebliksbillede til denne samling af Rue du Mail, skal jeg definere konceptet og forstå, hvilke følelser jeg vil have dette billede til at fremkalde, og hvad er historien om at skabe tøj, hvilket tiltrækker folk til det. Reklamekampagner er yderst vigtige, fordi det er dem, der bedst overfører essensen af mærket og gør dig forelsket i det. Derudover har jeg mulighed for at kommunikere med dem, der forstår denne filosofi. Når du opretter en reklamekampagne, er målet at give folk mulighed for bedre at forstå mærket, se på dets essens. Bare se på billedet, du bliver transporteret til en anden verden. Arbejdet med kreative ledere i modeverdenen hjælper med at åbne et mærke for mennesker, og efterfølgende begynder de at se frem til den nye sæson for at finde ud af hvilken model der vælges, eller hvordan den nye samling bliver præsenteret.
Og hvordan man opretholder en balance mellem forretning og kunst?
Formålet med mode skydning er at sælge, uanset hvad - en taske, sko, tøj. Men det er kedeligt at vise ting som de er - du skal altid være i spidsen for visuelle løsninger. Det der virkelig betyder noget er at skabe det rigtige humør. Vi kan ikke retfærdiggøre det faktum, at flertallet af forbrugerne - dumme, fordi det ikke er sandt. Du må måske sige, at jeg er naiv, men jeg er sikker på, at folk ved præcis, hvad de vil have.