Ikke-model: Modelbureauer vs. Standarder
Efter de seneste mode uger mode nyheder spredt nyheder: denne sæson var der et rekord antal ikke-standard modeller på landingsbaner. Og det betyder, at konventionel skønhed, ungdom, unaturlig leanness og kropsparametre, hvoraf de fleste er langt væk - det vil sige alt, der er forbundet med modelleringsvirksomheden, synes at være, om end langsomt, men en fortid. Enkle fakta: Ifølge Fashion Spot-statistikker var der engang på udstillingsmodellerne over halvtreds år i New York-shows. 31,5% af deltagerne var ikke hvide og i alt en fjerdedel af modellerne i alle uger var "ikke-standardiserede".
Modedes verden, i modsætning til konservatisme, er klar til forandring: fænomenet knudepunkter - modeller af meget forskellige aldre, med meget forskellige figurer og udseende - modetidskrifter har trumpet hinanden siden sidste år. Men det hele begyndte selvfølgelig meget tidligere: i begyndelsen af uafhængige magasiner som The Face eller i-D, foragtede skaberne ikke at skifte til omslag på berømtheder og supermodeller med almindelige mennesker. I Rusland, lidt senere, blev de gentaget af "Ptyuch", "OM" og derefter "Afisha". Selvom de ikke med vilje lærte de læsere at se skønhed i sine mest varierede manifestationer, som har båret frugt i dag.
Selvfølgelig er alt ikke så simpelt: samfundet opfatter stadig ikke tanken om, at ikke kun hvide og meget tynde piger eller drenge kan vise tøj. Trollangreb på internettet skal svare til modeller som Gigi Hadid på grund af sine formodede "atypiske" former. Hvad skal man sige om Rusland, hvor kravene til modeludseende altid har været særligt strenge. Ikke desto mindre er det umuligt at ignorere de globale ændringer fuldstændigt - så trin for trin ændrer situationen sig hos os. Først og fremmest takket være modelbureauerne, der rekrutterer modeller af forskellige udseende og alder. Disse er ikke store virksomheder med kontorer i byens centrum: ofte udover grundlæggeren arbejder kun et par personer i dem, og de søger nye mennesker i sociale netværk. Vi talte med de tre skabere af sådanne agenturer og spurgte dem om skønhed, holdninger til kritik og mål.
Oldushka
agenturets rethinking aldring og udvidelse af traditionelle ideer om alderdom
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
grundlæggeren
leder efter aldersmodeller. Det første store projekt i Igor skød til bladet "Poster" i 2014, hvorefter efterspørgslen begyndte at vokse. Logisk besluttede han at fokusere på at finde ældre mennesker og åbne et agentur, som anses for at være 1. marts 2016.
Nu gør Igor alt på egen hånd. Agenturet har atten modeller: elleve i Moskva, fire i St. Petersborg, to i Chelyabinsk og en i Omsk. "Jeg mødte halvdelen af dem på gaden. En dame sendte sine billeder til posthuset, nogen jeg blev anbefalet af venner," siger Igor. Samtidig er det ikke let at søge efter modeller på grund af agenturets specifikke karakter: "Piger og drenge findes normalt på sociale netværk, eller de annoncerer støbning. Pensionister sidder ikke på internettet for størstedelen. Sandsynligheden for, at en ældre kvinde finder ud af om støbning, er ekstremt lille. "Mange mennesker er bare genert af alder, de tror, at de ser værre ud gennem årene."
For to år siden inviterede Céline den 80-årige forfatter Joan Didion til at spille; der var kvinder over halvtreds i rækken af rækken, og på årsdagen for Dries van Noten var der modeller, som designeren havde arbejdet med siden grundlæggelsen af mærket i 1993. Verden kæmper med alderdom, men i Rusland kan grå hår stadig opfattes som et tegn på "uskadet" og rynker - "fading". Oldushka går bevidst mod stereotyper: "Pensionister er vant til at være interesseret i mode, så de ikke ser det, må ikke købe blanke magasiner. Indflydelsen af fashionable processer i Rusland er minimal på dem, hvordan ved de, at deres jævnaldrende er nye helte mode? "
Næsten alle Oldushka modeller er grå: "Dette er ikke en obligatorisk parameter, som jeg vælger folk til, men det er det første, jeg holder øje med, når jeg overvejer forbipasserende. Det er sandsynligvis allerede en slags professionel deformation." Igor indrømmer, at breve ofte kommer til agenturet med ordene: "Min mor er tres, men hun ser meget yngre ud end sin alder - tager hende i modellen." Der er en stereotype i vores kultur, at en kvinde kun ser godt ud, hvis hun ser yngre ud end sin alder: "Denne historie handler ikke om os. Først og fremmest er jeg interesseret i udtryksfulde ansigter, ikke" ungdommelige "som de siger."
Ingen af modellerne havde faglig erfaring, så de mestrede sagen, da de gik sammen. Pionererne i Rusland har allerede opnået en masse: modellen Irina Belysheva dukkede op i TsUMs sæsonbestemte lookbook og dukkede op på deres show. Modellen Olga Kondrasheva var i løbet af to årstider i ansigtet af Cyrille Gassiline-mærket og åbnede mærket KETIone i Moskva. Valentina Yasen optrådte i butikens lookbook tøj 8-butik.
"Hvis du var glad for meget i livet, vil du i alderdommen forblive glædeligt ansigt. Oftere jaloux, fornærmet - dette udtryk vil hærde. Ældrepersoner er følelsesmæssige, selv når de er i ro. Det er nok derfor mange mennesker, der er så bange for alderdom - hele punktet på én gang det er synligt, "forklarer Igor sin holdning til alder. Det vigtigste er, at Oldushka sætter tillid til mennesker, redder dem fra frygt for ældning og hjælper dem med at se fremtiden med håb.
Cat-b
en ung Kiev agentur, der fungerer lige så godt med både ukrainske og vestlige kunder
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
medstifter
MARIA POGGREBNYAK
medstifter
Et andet bemærkelsesværdigt modelagentur, der ødelægger den sædvanlige forestilling om skønhed, er Cat-b; det syntes ret for nylig, mindre end et år siden. Dens skabere kommer fra Kiev, en by, hvis mode scene er nøje overvåget af hele verden. Hvert år i Ukraine er der flere og flere interessante unge designere, der laver moderne tøj uden at se på nogen. Viser med deltagelse af modeller af konventionel skønhed interesser dem mindre og mindre: Du kan se folk af forskellige typer i lookbooks og præsentationer, så udseendet af det tilsvarende agentur var kun et spørgsmål om tid.
Nu arbejder Maria Pogrebnyak og Anna Borovskaya i Cat-b - før de oprettede agenturet gjorde de, hvad de skulle gøre. Når Anna og Maria arbejdede sammen om skydningen: Det viste sig, at man kan gøre ting, som den anden ikke kan - og omvendt. Ved en anden lejlighed måtte de vælge modeller til bogen, men de kunne ikke finde egnede dem: "De havde dem ikke hos agenturerne, eller de var, men i Polen - så vi opfordrede vores venner til at prøve. Efterfølgende besluttede vi at samle hyggelige mennesker en kurv, så de er til stede, og om noget - at tilbyde denne base til en anden. " Det hele startede med AnOther Magazine, som gutterne lavede skyderen i Kiev - dette var deres første seriøse projekt, som de hjalp med produktion og søg efter modeller.
At vælge modeller, skaberne først og fremmest styres af subjektiv sympati: "Kan du lide, Mary?" - "Ja, En!" - "Og jeg kan godt lide det!" - "Nå, det er det, vi kalder, det betyder." Ofte finder gutterne dem gennem sociale netværk - men ikke altid: "Nogle gange går vi ind på folk på gaden. Det sker, at en god person skriver os selv. Nogle gange fører modellerne gruppemedlemmer. Når de først fandt en smuk pige i" Scheme " (en række berømte ukrainske partier. - Ca. Ed.) og tabt. De ønskede at sende et identikit på begivenhedens væg, men de kunne ikke lave et portræt. "
Cat-b arbejder permanent med den vigtigste unge ukrainske talent Anton Belinsky, hvis sidste præsentation blev afholdt som en del af Paris Fashion Week i Palais de Tokyo. Agenturmodeller deltog i Sasha Kanevski's sidste show og blev skudt til ukrainsk Vogue. Selv grundlæggerne har hjulpet med at lave en casting for lookbook af en ny samling af Lady Gaga's tøj og tilbehør, som er optaget af Synchrodogs duet. Fra helt nye projekter - skydning i Paris inviterede casting director Leyla Azizi Cat-b modeller til at deltage i det.
Gutterne indrømmer, at der er flere ordrer til Сat-b. Nu arbejder de efter standard agenturordningen: "Vi tilbyder blot modeller et gebyr fra kunden og straks ringe til agenturets kommission - oftest er det 20%." I fremtiden vil de gerne producere deres egne skud og tilbyde en fuld cyklus af modeproduktion. I lyset af den øgede interesse for den ukrainske mode og især Cat-b, er disse planer absolut realistiske.
Lumpen
Agentur med mere end 200 modeller, som er blevet den mest mærkbare spiller på verdensplan
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
foundress
hun skød folk til hendes og andres projekter, hvis udseende syntes attraktivt for hende. Idéen om virksomheden kom til hende i sommeren 2014, da hun og hendes venner var i Paris Fashion Week. Der så Avdotya et blad med billeder af en elsket, der ikke samtykkede til offentliggørelsen af filmen. Hun besluttede at lave et agentur, hvorigennem sine venner vil have rettigheder til deres billeder.
Lumpen er ikke kun en base af modeller til film og shows. Først og fremmest er dette fællesskab: mange modeller kender hinanden og støtter hinanden i projekter, der går ud over grænserne for modellering. For eksempel begyndte en af de mest berømte og succesfulde mandlige modeller, Lumpen North, at udvikle sig som designer, og hans eponymous brand sælges nu i Moskvas Kuznetsky Most 20 og i Milan One Block Down.
Nu har Avdotya to assistenter: en spejder og en fotograf Natasha Pyatnitsa, der flyttede til Rostov-til-Don fra Moskva, og en oversætter Andrew, som hjælper med at overvåge udenlandske ordrer. Af den måde er det i agenturets database under navnet Coil. Avdotya indrømmer at hun er en moderat lukket person, og hun er nødt til at træde over sig selv for at møde folk på gaderne eller i metroen. På fester går det lettere: mange kender allerede hende og Lumpen, og i lang tid at forklare, hvad hun behøver, er det ikke nødvendigt. Og alligevel er hovedkilden til nye ansigter naturligvis sociale netværk: VKontakte og Instagram. Således er der nu i bunden af agenturet 224 modeller i mere end tyve byer.
Avdotya sætter personligheden i spidsen, følgende er kriterierne for udvælgelse: "Et klogt ansigt, artistry i adfærd, handlingernes originalitet. Hvis vi bliver bekendt med internettet - erklæring om tanker, læsefærdighed. Og kun efter vækst og modeldata." I modsætning til mange traditionelle agenturer forsøgte Lumpen aldrig at tjene meget. Selvom det selvfølgelig ikke er en velgørende virksomhed: 20% af modelens ordrer går til agenturet.
Navn på agenturet valgte en naturlig: "Næsten alle fyrene passer til lumpens beskrivelse: Mange af dem er fattige, ledige, provinsielle. Gutterne er for det meste barberede uden komplicerede hårklipp eller skæg - de har en følelse af et dårligt stillet område. luksus mærker vil bestille, og jeg ville se denne kontrast. Enig, det er køligt, når den russiske lumpen i et par tusind euro ting åbner et show i Paris. Desuden er dette et internationalt koncept, der skaber en stærk forening, siger grundlæggeren.
Der er få interessante projekter, hvor Lumpen-modellerne kan deltage i vores land, og mange fyre nægter at gøre det selv: "Der er få værker i Rusland og meget lave gebyrer. Vores drenge og piger tjener ti gange mere i Europa end her, derfor Vi planlægger at åbne en tilknyttet der for at forenkle arbejdet. " De vigtigste kunder her er butikkerne i Central Department Store, KM20, SVMoscow, flere magasiner og online publikationer. Alexandrova samarbejder også med designer Gosha Rubchinsky. Sammen med sit hold overvågede hun casting af modeller til sidste show i Kaliningrad. Leder efter dem over hele landet.
Både American Vogue og I-D har skrevet om Lumpen - en stor interesse fra Vesten, til agenturet har ikke aftaget indtil nu. Nu er Avdotya og hendes afdelinger blandt dem, der repræsenterer billedet af Rusland på verdensplan. Lumpen modeller deltog i showet Balenciaga, Vetements, Lanvin. I de seneste uger kunne de ses på Rick Owens og Veronique Leroy. Comme des Garçons arbejder løbende med Lumpen: På det sidste show var Comme des Garçons Homme Plus af tolv modeller, otte fra Lumpen.
En interessant reaktion og det russiske publikum. Udover anerkendelsesvirkningen og jobtilbudene står agenturet også for uhøflighed - især på internettet: "Der er mennesker, der stadig kalder modeller" freaks "- hvis det sker på internettet, blokerer vi dem blot. Kritisk udseende er det sidste." Avdotya indrømmer, at agenturets modeller er hendes personlige valg, som hun er meget stolt af: "Jeg er glad for, at jeg ikke kun lumpens, men jeg har ingen bitter beklager, at jeg ikke kan lide dem - jeg er ligeglad. Jeg respekterer konstant det modsatte. Når Adrian Joffe ryster din hånd til støbningen, hvad er det, det kan være, at disse mennesker tænker og siger.