Ting med påskrifter og logoer i forårssommersamlinger

I EN KONSTANT VANDREDEHOVED taler om trender fra podiet, som kan tilpasses til din garderobe i de næste seks måneder. I dette spørgsmål forstår vi, hvordan logoer er tilbage på tøj, og dumme T-shirts er ikke længere ikke-grata og optrådte i samlinger af seriøse mærker.

Hvordan det hele begyndte

Andy Warhol var den første til ironisk at fortolke rollen som logoer i det 20. århundrede, der forbinder popkultur, forbrugerkultur, kunst og mode med deres hjælp. Campbell supper migreret fra supermarkedshylder til Warhols lærred og derefter til T-shirts. På forsiden af ​​"The Velvet Underground og Nico" i stedet for navnet på gruppen eller albumet var der en banan. Tre år senere kom et af de mest ikoniske og citerede logoer på den anden side af Atlanten - røde læber med tunger opfundet for The Rolling Stones af John Pash (t-shirts med logoet af dit yndlingsband er stadig en af ​​de mest populære ting med logoer). I 80'erne på bølge af hip-hop og kulten af ​​"branded things" vises logoer på tøj overalt. Faktum af eksistensen af ​​ting med indskrifter er forpligtet til ikoniske gadeetiketter, der har lavet en simpel hvid T-shirt med logoet, den mest tilgængelige ting for dem, der ønsker at deltage i "magic of the brand" (du kan ikke engang tale om kraften i Nike eller Adidas logoet). For eksempel, lad os sige takket være mærket Stussy, der stammer fra 80'erne blandt Californiens skatere og surfere. Eller det franske mærke Pigalle (hvis mærke T-shirts og sweatshirts med mærket logoet fra Paris udsendes straks), der blev grundlagt i 1994 af New York Supreme-mærket (Pigalle-mærket), den ikoniske Amsterdamshop og Patta-mærket med samme navn, som forresten ved ti års jubilæum havde frigivet års samarbejde med det samme Stussy-mærke. Det er logoer, der gjorde disse mærker mest kendt i verden.

Interessen for gadenavne brændte og mange begrænsede kapsler, samarbejde med kunstnere og musikere - alt dette gjorde dem til kult og besluttede deres yderligere indflydelse på moderne måde. Således synes det røde og hvide Supreme-logo og den sorte Pigalle at have levet deres eget liv i lang tid - vi køber simple T-shirts og hætter med disse logoer, bare for at eje logoet selv. Derudover er ting med logoerne i disse gademærker blevet så populære takket være berømtheder - A $ AP Rocky sat på en Pigalle-t-shirt, og Kate Moss billede af en Supreme t-shirt og en leopard pelsskind gik ned i historien. I slutningen af ​​90'erne kunne alle have en betydelig ting: For det første slog Medusa Gorgon Versace sig på de billigste ting af mærket og derefter på fakes; ting med logoer fra D & G til Fendi hældte fra butikkerne til markederne.

Sådan bærer du ting med indskrifter nu

Ting med logoer af berømte mærker har været kendt for os siden barndommen, og det ser ud til, at alle havde travlt T-shirts og hoodies med påskriften "I love NY (Paris, London)" mindst en gang. Sandt nok har vi i de senere år forsøgt ikke at forlade dem hjemme - i hvert fald i butikken. Men situationen ændrer sig hurtigt: mærker har en lidenskab for logomanier, sidst set i 90'erne og begyndelsen af ​​2000'erne (se MIA-samlingen for Vers Versace), og voksne modekonsumenter, der er inspireret af normcoreen, bærer sjove T-shirts uden skam . For det første gik tendensen til logoer og indskrifter på tøj til fashionable mennesker takket være Kenzo sweatshirts, for ikke at nævne Brian Lichtenbergs popspillet med påskrifterne "Homies" og "Féline". Derefter blev de unge mærker, der udnytter gade æstetik, erstattet Stussy og Supreme. For eksempel er tre bogstaver HBA sweatshirts blevet den mest ønskelige ting for alle street-stil bloggere, der har erstattet deres forældede Kenzo og Givenchy sweatshirts med dem. Det er vigtigt at bemærke, at sweatshirts med logoer af mærker som VFiles eller Hood by Air - dette er ikke en hyldest til street fashion, men ren mode her og nu. I modsætning til deres forgængere er de en del af en stor industri: mærket skabt af New York DJ og promotor viser deres samlinger i New York Fashion Week, og grundlæggeren trækker inspiration fra Brooklyn's gader og fra ideerne fra den minimalistiske Helmut Lang. Sweatshirts med HBA-logoet er stadig friske, men Style.com og Business of Fashion skriver om deres skabere.

På baggrund af interesse i 90'erne og begyndelsen af ​​2000'erne vises ting med indskrifter i dag i samlinger af designere fra Missoni til Alexander Wang. Christopher Kane viser en lilla sweatshirt med ordene "Petal" og gennemsigtige kjoler med ordene "Flower". Raf Simons for Christian Dior sætter påskrifter på kjoler. Vivienne Westwood viser katten. Denne sæsons DKNY-mærke omfattede ikke kun ting med indskrifter i prêt-à-porter-samlingen, men også i en anden kapsel skabt med åbningsceremonien, hvor de gjorde det på hitsne i DKNY-arkiverne på 90'erne: sneakers, tasker, T-shirts og sweatshirts med store logoer. Marc af Marc Jacobs refererer til ting med indskrifter selv i efteråret-vinter kollektionen, ligesom Nasir Mazhar, der spilder sine egne logoer på kanten af ​​tøj i form af TLC outfits. Nogen arbejder ikke med deres egne logoer eller abstrakte påskrifter, men med de største firmaers ikoniske logo. For eksempel viser Ashish T-shirts og T-shirts med Coca-Cola. Ideen løber straks op på massemarkedet - ting med navnet på sodavand findes i Topshop og Uniqlo.

PAS PÅ!

I kølvandet på normcorens udbredelse tog europæisk og amerikansk ungdom T-shirts og hætter ud med påskrifter fra deres egne kasser og fjerntliggende hylder af billige supermarkeder. De har ikke lov til at bære dem overalt og på nogen måde, for i et sundt samfund må ingen se kig på tomfoolery. Men det er stadig værd at huske, at disse ting ser bedst ud i forbindelse med street fashion: med jeans, leggings, sportssko, store guldøreringe (som Iggy Azalea) eller tynde kæder i 90'ernes stil, dækker nederdele med glidelås foran . Til inspiration kan du udforske buen af ​​kvinders samling Stussy. Nå det bedste der kan ske med en T-shirt fra Auchan, er at den kan afskæres under en hækletop og bæres med tennisfarvet nederdel eller brede benbukser og højhælede sko.

 billeder: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)