"Diversity" parade: Hvordan sport brand ambassadører er valgt
I det tidlige efterår brød sociale netværk ikke så højt ud, men stadig en skandale. Personlig træner Anastasia Chigarinova gjorde opmærksom på, at den russiske Reebok ved at reklamere for nyheden - sportsbaren PureMove, kaldte skuespillerinderne Ravshana Kurkova og Daria Malygina til hovedrollerne i sin kampagne og model- og tv-præsentanten Maria Minogarova - helt sikkert smuk, men samtidig repræsenterende kun en type figur - "høj og tynd". Simpelthen sat - konventionel model. I den "originale" promo blev bygget på principperne om inklusivitet: På en af fotografens skud udgør fire piger stramt, men samtidig med forskellig opbygning. Ja, blandt dem er der en høj tynd pige, men der er også en pige af "normal" størrelse og en lille ejer - alt er som i livet. Og det er ikke overraskende, at sconces selv, der findes i så mange som ti mulige størrelser, herunder fem mellemliggende, er til fordel for "mangfoldigheden" - så det er sikkert ingen atlet efterladt.
tekst: Yana Lukina, forfatter til overfladisk rumkadet telegramkanal
"Det ser meget underligt ud, at det er på vores marked, at vi skal indføre den samme stereotype om kroppen, og at kun sådan en krop kan være forbundet med fitness, træning og sundhed", skrev hun på Facebook på Chigarinov, hvorefter hun organiserede en alternativ fotosession - #reeboknormalnogocheloveka (også kaldet en Instagram-konto konto af resultaterne af skydning), hvor heroinerne samtidig talte om forhold til deres kroppe og pålagt skønhedsstandarder. Og samtidig syntes de ikke at overvurdere deres indsats: "Da skydningen sluttede, forekom det mig, at vi ikke gjorde nok for at gøre et højt budskab og vise vores civile stilling. Vi viste ikke nok forskellige typer organer, viste ikke nok forskellige størrelser" Dokumenter en af deltagerne.
Russiske Reebok mener, at temaet mangfoldighed har fungeret godt: "Ravshana, Maria og Daria er unikke, deres karakterer og billeder er ikke ens i forhold til hinanden. Det forener dem er en stærk indre kerne, naturlig skønhed og femininitet - det er præcis det, jeg ønskede at understrege i kampagnen dedikeret til lanceringen af et nyt produkt til kvinder. " Repræsentanter for mærket mindede om, at Gal Gadot, Gigi Hadid og Nathalie Emmanuel på globalt plan repræsenterer det - selvfølgelig, idet man husker at heroinerne med at skyde fra forskellige baggrunde, og dette princip overholdes i den russiske kampagne. Og der er heller ingen bodypositive der. Denne historie er en grund til at spekulere på, om det er rimeligt at beskylde sportsmærkerne ambassadører for nylig.
I dag fører ethvert større sportsmærke ud over hovedkontoen instagram også den kvindelige version (de kaldes sædvanligvis @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) og fylder jævnligt med billeder af sportsvenner, der er professionelle og amatører. Ingen selfie fra fitness klubben omklædningsrum eller "katalog" billeder - disse piger løber, hoppe, stå i asanas, boks, praksis med håndvægte, kast bolden. Og sådan en indsats på "ægthed" er nok den bedste strategiske bevægelse: så mærket viser, at det ikke blot har et klart ønske om at sælge, men også sin egen mission - at støtte, motivere.
Et år senere indgav en pige med træning i en reklamekampagne i en af hendes faste snepat-sessioner, at hun næsten ikke spillede sport
Men når det kommer til "casting" i rollen som såkaldte globale ambassadører, er missionen undertiden simpelthen ringere end lide. For tre år siden, vurderede succesen for hendes ikke så meget sport som et fashionabelt samarbejde med Rihanna, besluttede Puma at koncentrere sig om kvindens linje - og underskrev en syvfigureret sum kontrakt med Kylie Jenner. Og selvom det var et naturligt træk fra et kommercielt synspunkt (pigen næsten med det samme bidrog til at øge salget af sneakers), så var udnævnelsen selv tvetydig.
Et år senere indrømmede pigen, der skildrede træning i en reklamekampagne, i en af hendes regelmæssige snepchat-sessioner, at hun praktisk taget ikke praktiserede sport, men tabte vægt på friskpresset juice. Men efter at have betalt sin kontrakt med Puma, konkluderede Jenner en ny - denne gang med adidas. Fordelen ved den tidligere erfaring blev taget i betragtning: nu er pigen fremme Falcon-sneakers, og det er klart en mere oprigtig og harmonisk sag. Og også familie: Kendall Jenner, Kylies ældre søster, blev medlem af mærket, for ikke at nævne de kræfter, som adidas gav Kanye West med.
I mellemtiden tog Puma "i familien" en anden instagramdronning - Selena Gomez. Hendes følgere er jo sexten gange mere end i mærkeets officielle konto, og populariteten af stillinger, der involverer sanger og skuespillerinde, er 3-5 gange højere end gennemsnittet. I modsætning til Kylie forberedte Selena for et par år siden til en turné til støtte for albumet "Revival", helt aktivt og åbent involveret i sport med kendte træner Amy Rosoff Davis. I begyndelsen af sin kontraktperiode foruroligede Selena et par gange på Pilates i branded leggings - men det var generelt, at hendes forhold til sporten sluttede.
I modsætning til Kylie forberedte Selena for et par år siden til en tur til støtte for albumet "Revival", helt aktivt og åbent involveret i sport med celebrity-træner Amy Rosoff Davis
Faktisk har Selena kæmpet med lupus i fem år (af den måde blev en del af provenuet fra salget af den første fælles samling med Puma sendt til fonden for at bekæmpe sygdommen), for et og et halvt år siden havde hun en nyretransplantation, og i efteråret var sangeren nervøs . Selvom Selena tilsyneladende ikke lever den bedste periode i hendes liv, fortsætter nye reklamer "billeder" med at blive vist på nettet, og "selenators" - som pigens fans kalder det - "signerer" deres emoji hjerter: Du vil ikke lægge en 30 millioner kontrakt for en pause.
I retfærdighed ser Gomez Dua Lipa og Ariana Grande på henholdsvis ambassadørerne Adidas og Reebok ganske overbevisende. Dua er en fitness-entusiast (hvoraf kun de videoer står, hvor hun ryster pressen, holder hendes ben over en stødpose!), Og islamere er ikke fremmede for træning. For begge piger er sporten pænt integreret i garderobeskabet, så de minder jævnligt om deres forhold til mærker.
Eller tag den samme Natalie Emmanuel og Gal Gadot, hvis navne allerede var nævnt i begyndelsen af teksten. Den første på sin fritid lærer yoga, den anden til at skyde i "Wonder Woman" fik næsten otte kilo muskelmasse - og det var sandsynligvis, at Reebok besluttede at invitere en israelsk kvinde til at deltage i sit hold. Og også på samme Reebok i pickupen Nina Dobrev - og den pige, der er så ivrig efter sport i Hollywood, skal stadig se.
Hvis sportsfolk ikke kan vinde støbning af sportsmærker, bare fordi deres ambassadører er forpligtet til at opfylde den tvivlsomme standard, rejser det spørgsmål
Dette er essensen: Fra samarbejdet af berømthed med mærket forventer du sandsynligheden. Det ser ud til at atleterne selvfølgelig er ideelle til sådanne kampagner. Men mærkerne selv, nægter det åbenlyse, fortsætter med at "caste" sangere, skuespillerinder og modeller. Dette er i sig selv ikke dårligt, især da nogle af dem virkelig er sport, men når Gigi Hadid ser på dig fra væggene i Reebok-butikken, er Karlie Kloss hos adidasbutikken, og Kara Delevin begynder at dukke op i Puma-butikken, 2006 værftet: Tal om mangfoldighed, kropspositivitet og alderdom (som om kun folk under tredive går i gymnastiksalen) er stadig lige i horisonten, og stereotypen "sport betyder mager" er meget levende.
Sportsmærker deler ikke altid deres linjer klart - ind i livsstil og tøj designet udelukkende til sport (de hænger ofte i samme rum på tilstødende bøjler). Vi er vant til at tjekke med konsulenter, hvilke sneaker modeller er designet til løbende løbende maratoner, og hvilke er kun egnet til at gå. Skal ambassadører i det mindste gå i mindst til sport og føre en sund livsstil, hvis de annoncerer afgrødeplader og brede okolosportivnybukser? Nogen mener, at ja, hvis vi taler om mærker hvis DNA indeholder sport og motivationen til at gå videre, ellers kan køberen have en følelse af bedrag. Nogen er tværtimod sikker på, at sportsmærker har udvidet deres publikum så meget, at folk, der er langt fra sportsresultater, også kan bære deres ting. Og alligevel, hvis sportsfolk ikke kan vinde i støbning af sportsmærker, bare fordi deres ambassadører er forpligtet til at opfylde den tvivlsomme standard, rejser det spørgsmål.
Måske har den gode gamle Nike måske vundet. Hans heltinder er Serena Williams, nederlandsk fodboldspiller Lika Martens, gymnast Simona Biles. For ikke at føle sig udelukket de høje og tynde kvinder - Bella Hadid. Men sammen med det - Paloma Elsesser plus-størrelse model. Og disse er forskellige typer, der kan resonere med de samme forskellige kunder. Nogen kan sige, at dette endnu ikke er et ideelt, men i hvert fald et godt forsøg.
FOTOS: Reebok puma
