Historien om et mærke: Diane von Furstenberg

I lyset er der en stor gradsom vi elsker fra og til - med alle deres op og ned. Vi jager efter deres ting, klar til at købe hele skinnen på salget og ser frem til at vise nye samlinger. Det er på tide at finde ud af, hvad fænomenet deres attraktivitet er. I denne uge taler vi om skaberen af ​​den revolutionære kjole med duften, som i år fejrer jubilæet til ære for 40-årsdagen siden lanceringen af ​​kjole i masseproduktion. Kjole på en gang glorificeret navnet på designeren og kombineret komfort og seksualitet, bliver et symbol på den kvindelige revolution.

Diana Halfin blev født i Bruxelles i 1946 i en jødisk familie, der overlevede Auschwitz. Hun modtog uddannelse (økonomi) i Genève og på samme sted i 1967 på en fest i klubben "Griffin" mødte sin fremtidige mand, prins Egon von Furstenberg, hvorfra Diana opdagede New York og et andet strålende liv. Men umiddelbart efter brylluppet tabte ikke tid og tog en karriere. Hendes første position var stillingen som assisterende fotograf, og derefter arbejde på den italienske tekstilfabrik Ferretti: Det var der, at hun ikke havde særlig uddannelse og erfaring indenfor modeindustrien, begyndte at sy de første ting. Derefter flytter Diana til Paris, og derefter i 1969 til New York, hvor hun straks kommer ind i hovedpartiet af den tid, der dannede sig omkring Andy Warhol: Et par år senere vil geni pop art gøre hendes portræt.

I 1970, efter at have mødt Diana Vreeland, som nægtede at hjælpe Fürstenberg som assistent, men støttede hendes ide om fortsat at engagere sig i design, etablerede Fürstenberg et mærke og gav sit første show på Gotham Hotel i New York. På hendes første show, går det stjernen fra 70'erne og "fabrikspigen" Jane Fort som model.

Diana opfandt den legendariske feminine jersey kjole med farvede geometriske mønstre i 1972, vedhæftet en etiket med et slogan "Føl dig som en kvinde - sæt på en kjole" på hver kjole. Ideens enkelhed og geni (let at sætte på - let at tage af) giver en fornemmelse: Klædedragten fordeles af millioner af eksemplarer blandt kvinder, der ønsker at opgive hippie tunikaen til gulvet, og kjole bliver en typisk kjole på midten af ​​70'erne kvinder, som regel i kombination med ruskind støvler.

Diana var dog ikke en pioner. Den første til at tilbyde kvinder kjole med lugten, Claire McCardel var i 1942 - og det var også en revolutionerende begivenhed på amerikansk måde. Claires kjole var en bestseller og blev produceret indtil midten af ​​60'erne. I slutningen af ​​60'erne opfandt Betsy Johnson sin egen version af kjole med en duft: hendes kjole indrettede vinduerne i en af ​​de store New York-butikker på den tid - Madison Avenue Paraphernalia. Men tilsyneladende var alle disse falske starter: det var ikke dem, der kom ind i historien, men kjole med lugten opfundet af Diana. Von Furstenberg lavede bælgens design og lugt endnu nemmere, og halsen - dybere. På grund af designet fjernes kjole om et halvt sekund, og vejen fra arbejde til køn bliver meget kortere. Kjole med duft bliver et symbol på at udvikle ideer om feminisme, et symbol på hele generationen af ​​kvinder. Kjolen personificerer seksuel frihed og feminin magt og bliver den historiske arv fra Smithsonian Museum i Washington. I en artikel fra 1977 med titlen "Feminismens indflydelse på mode" skriver kritikeren Kerry Donovan, at "skaber mod og selvtillid hos kvinder, for ikke at være bange for at vise deres individualitet og seksualitet, klædeskabet Furstenberg ændrede selve forholdet mellem kvinder og tøj. Nu gør tøj ikke og male en kvinde, og en kvinde maler. "

1975 Vogue annoncerer "The Year of Wrap Dress" ("Wrap Years Year!") Fordi efter Diana, viser Halston også sin version af kjole. Takket være dem kan du se en kjole med duft i hvert supermarked og på hvert parti i Studio 54. Et år senere kommer Diana på Newsweeks omslag, hvor hendes bidrag til mode sammenlignes med Coco Chanel. I et interview med Vogue formulerer den 30-årige designer klart formuleringen til succes: "Simplicitet plus seksualitet for rimelige penge er, hvad folk vil have." Diana søgte dette hele hendes liv. I et interview med Oprah Winfrey sagde Diana, at hun i barndommen ikke anede, hvem hun ville blive og hvad de skulle gøre. Hendes eneste klare plan var at blive en uafhængig kvinde, der kører bil og betaler sine regninger. Det forhindrede dog ikke hende i at forene sit liv med de rige og berømte: at have divergeret i top af berømmelse med sin første mand, hun møder den amerikanske milliardær Barry Diller, og ved 80'erne sælger hun sit firma og mister kontrollen over mærket.

I 90'erne kommer længslen efter morgenkåber til det punkt, at en rigtig jagt begynder på 70'erne Diane von Furstenberg kjoler. Designeren forstår, at det er på tide at vende tilbage til virksomheden: i 1997 genoplives Diana mærket og underskriver en multimillion-dollar kontrakt med Saks Fifth Avenue for at genudstede morgenkåber. Så kjole triumfant vender tilbage til mode. I 2001 formaliserede Diana hendes forhold til Barry Diller og modtog amerikansk statsborgerskab, og i 2005 blev hun præsident for den prestigefyldte amerikanske organisation i modeverdenen - Det Amerikanske Råd for Fashion Designers (CFDA).

I år fejrer mærket 40 års jubilæum af kjole med lugten. Til ære for en sådan dato i Los Angeles åbnede udstillingen "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Den 67-årige von Furstenberg skummer dog ikke fløjen fra sin langtidsefinition og glæder sig over sit personlige reality show på den amerikanske underholdningskanal E! Ja, modeller i kjole med lugten, der stadig er åbne, viser hendes kollektioner, men udover dem udsender designeren et komplet sæt kvinders tøj og tilbehør, personlige parfume og lancerer i 2010 en serie solbriller. Som hun ironisk sagde i et interview med The Guardian, "Jeg er gammel nok til at huske, hvordan vi dansede i" Studio 54, og unge nok til at lave det første designer samarbejde med Google Glass ". Og det er ikke en joke - Diana skyder en skærm og en backstage i hendes sommer-sommer 2013 kollektion på Google Glass, og derefter laver hun en designer samling af rammer til Google Glass (du kan købe dem på Net-A-Porter). Og vi kan forstå valget af Google: Diane von Furstenberg er et godt eksempel på, hvordan et mærke med en imponerende fortid passer perfekt ind i nutiden og fremtiden.