Piger som stjerner: Hvorfor gør kendisser kosmetik
tekst: Roxana Kiseleva
At sælge kosmetik, mærker elsker at samarbejde med offentlige figurer: popstjerner, skuespillere og modeller - kun nu er skønhedsbloggere blevet tilføjet dem. Lancering af dit eget kosmetiske mærke er et risikabelt træk, men hvis alt går godt, viser det sig til gavn for både kendskabet og partnerfirmaet. Vi husker, hvordan det fungerede før, og fortæl hvorfor, hvorfor nyheden om samarbejdet mellem Rihanna og Kanye stadig skal tages alvorligt.
↑ Parfume Britney Spears Private Show
Historien om berømthed dufter begyndte i 1980 med udgivelsen af Sophia Loren Sophia parfume. Den virkelige boom skete dog tættere på nul, da spirerne fra Cher, Britney Spears og endog Lube-gruppen optrådte. Med kosmetik er alt meget beskedent: Kylie Jenner sættet er her og Josie Maran, Hollywood-organikerne, der har nået hylderne i American Sephora.
Marketing er anderledes. Køb en luksuriøs parfume, for hvilken en skuespillerinde fra "A +" -listen blev inviteret til store penge, får vi en utrolig skønhedskampagne og et eventyr om et eksklusivt tilbud - for eksempel en speciel have, hvor blomster blev dyrket kun for denne parfumesammensætning. Når du køber duften af en anden teen idol, får vi en hastigt lavet fotografering og en tvivlsom bonus i form af en autograf på bagsiden af kassen, som vi snart vil smide væk. Måske er det bedre at støtte din yndlingssanger ved at købe sit album i iTunes? Sandsynligvis det samme, ja.
Stjernerne udvikler ikke noget selv, uanset hvad de lover os i reklamebrochurer. Uanset hvor luksuriøst Jennifer Aniston's hår kan være, så det så længe før de kom ind på Living Proof-markedet. Desuden er det rimeligt at tvivle på, at den person, hvis hud, krop og hår er involveret i Hollywoods bedste specialister, selvstændigt vil forstå bankerne for et venligt mærke i stedet for at bruge den knappe tid på familie og venner. Men ved at købe et produkt med underskriften af din yndlingsberetning, forventer vi at "stjæle" en del af hendes personlighed - dette kan i det mindste være din yndlingsfarve i flaskenes design. For eksempel lykkedes Nicky Minaj at overraske alle, om end med enorme emballageomkostninger, men vi forventede mere end blot en akavet flaske sekundært design med kompote (i stedet for den lovede sæd og blod) inde fra den uhyrlige Lady Gaga.
↑ Aroma Hendes Secret Game mærke Antonio Banderas
Det er vigtigt at forstå, at på tidspunktet for populariteten af "stjerne" dufte, vidste de fleste intet om nicheparfumeri. Hvad butikkerne tilbød - en endeløs strøm af Dior, Guerlain gennemstrømmende flanker og ned på listen - blev ikke opfattet som et objekt af lyst, da Jo Malones colognes indpakket i rystende papir nu ser ud til at være. I princippet var al interesse for at købe noget stjerne-relateret skyldes, at der ikke var noget at vælge imellem. Situationen er ændret dramatisk, men selv nu, når alle indrømmer, at alt er forelsket i årtusinder, og den bedste måde at sælge et produkt på er at skabe hype omkring det på sociale netværk, foretrækker bloggere at samarbejde med allerede kendte mærker fremfor at bygge deres egne imperier.
Udseende på det rigtige tidspunkt har mange "stjerne" mærker af parfume besat deres niche og bringer en stabil indkomst til ejerne. Hvis duften mærket med navnet Lady Gaga eller Justin Bieber er primært interessant for fans, så er Antonio Banderas parfume linje godt: i løbet af tyve år blev 60 varianter udgivet, og mærket synes at have ingen planer om at stoppe (selvom skuespilleren går ikke så godt). Brandets kommercielle succes, i hvert fald i Rusland, skyldes den lave pris: indtil for nylig var vores valg af parfumer begrænset til et sortiment af store kæder, irriterende direkte salgsselskaber og butikker af tvivlsom oprindelse. At vælge mellem noget, der er aftappet på Loren Cosmetic Plant og toiletvand af en berømt person for tusind rubler, den gennemsnitlige forbruger vælger stadig den anden.
En af de mest interessante seneste genstarter er Flirt Cosmetics. Det mest unge mærke af bekymringen Estée Lauder i Rusland blev husket som et ikke-beskrivende mærke, hvis sortiment var repræsenteret af tre typer slagtekroppe, som ingen savner. Det oprindelige koncept slap sammen, men i sidste sommer vendte Flirt Cosmetics tilbage med hjælp fra aktivist og model Amber Rose. Nu tilbyder mærket læbestift farveændring, åndedræt freshener og mærkelige aggregater til limning falske øjenvipper. Jeg spekulerer på, hvor vellykket afkastet vil være.
↑ Lip Phetish Lipstick, udgivet med Amber Rose
En anden efterlængt historie - kosmetisk linje Fenty Beauty. "Så Marie Antoinette ville gå i gymnastiksalen," siger Rihanna om hendes Fenty x Puma-kollektion, samtidig med at den glemte trend af nul fremkommer på podiet - sneakers på stilettos. Hvorvidt en sådan ekstravagance retfærdiggør sig, vil vi se, men fra Fenty Beauty, hvis lancering allerede er planlagt til i efterår, er det absolut værd at vente på ubanelige beslutninger. Det første produkt set - pink holografisk lip gloss - blinket på bagsiden af Fenty x Puma SS '17 showet. Partner Rihanna vil udføre bekymring LVMH, så alt er meget alvorligt.
Og i februar meddelte Kanye West lanceringen af sin egen kosmetiske linje, og verden blev bogstavelig talt skør - ingen forventede sådanne nyheder. Frigivelsen af kosmetik opkaldt efter sig selv ligner en elegant provokation, og det ser ud til at det er. Kanye er en bemærkelsesværdig trolle af modebranchen: vi husker alle de monstreøse Yeeze Sæson 4 med faldende modeller og en to timers forsinkelse på grund af den sene Kardashian-Jenner-klan. Hidtil er alt, hvad vi ved om Vestens kosmetikvirksomhed, mærket - Donda, til ære for skaberenes sene mor. Sortimentet kan lige så godt være en helt seriøs linje af hudpleje og en lak til 99 cent - Vest er en uforudsigelig person. Generelt venter vi, og tak for at være i live, Kanye.
Uanset hvad snyd det hele lignede, må man indrømme: Verden oplevede en masse kølige kosmetiske produkter, der ikke bliver mindre kølige, fordi en ikke-Hollywood-skuespillerinde var engageret i bogføring. Her er et godt eksempel fra fortiden: Den øverste model af somalisk oprindelse, Iman, der frigjorde tonalgrundlaget for forskellige hudfarver til det kosmetiske marked i 1994, fortsætter med at udvikle begrebet "kosmetik til alle" til i dag.
På baggrund af den metamorfose, der forekommer i skønhedsindustrien i disse dage, kan man også regne med omdannelsen af hele kategorien af stjerneprodukter til noget virkelig interessant. I dag er det ikke nok at underskrive på banken for at købe det: indholdet skal også være interessant for at slippe af med samme nicheparfumeri, for eksempel. Succeser Rihanna og Kanye på modeområdet kan give dem en tillidstro: Disse mennesker investerer virkelig i projekter, så deres anerkendelse ikke bliver en afgørende omstændighed.
billeder: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Kosmetik