Moderigtigt gear: Hvordan udendørs tøj blev så populært i byen
Med fremkomsten af udviklingen af "turist chic"i massemode, ikke kun hawaiiske skjorter, men også de rigtige turist tøj til udendørs aktivitet elskere - autdor - har fast etableret sig. I dag kan teknologiske ting skabt til klatrere og elskere af andre former for udendørs aktiviteter og rejser ses ikke kun på bjergskråningerne, men også i byen (i Japan gav kærligheden til friluftsliv anledning til endda en separat underkultur - udendørs stil) og mærkbare samarbejder med udendørs shopping Luksusmærker som Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose og andre modefirmaer. Vi besluttede at spørge eksperterne, hvordan tøjet til skiløberne blev passende i bymiljøet, og som fansne sætter pris på.
tekst: Anna Aristova
Sasha Krymova
medstifter af kære fremskridt
Udviklingen mod æstetik af udendørs mærker begyndte i begyndelsen af 1980'erne i Japan, hvor magasiner som Menklubben og Popeye Magazine for City Boys talte om mode, kultur og livsstil. Efter redesignet i 2012 blev Popeye flagskibet for streetwear-kultur - dette er et af de første magasiner, der ud over mode introducerede læsere til andre aspekter af livet i byen. I Japan er livet bygget på at finde en balance mellem menneske og natur: vandreture, vandreture, en grøntsagshave - værktøjerne til at opnå Zen. I 2007 var der endda et specialblad til udendørsproblemer Go Out.
Et af de første samarbejder med udendørs mærket kom ud i Japan: The North Face og Nanamica - Purple Label. Men det sande venskab for udendørs- og modeffærerne begyndte i 2007 med samarbejdet mellem The North Face og Supreme. Nu, mange år senere arbejder mærker som Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx allerede ikke kun på udstyr, men også på ting i skæringspunktet mellem udendørs og gade mode. I dag er udendørs giganter meget opmærksomme på behovet for at introducere deres produkt i klædeskab af almindelige byboere, fordi det oprindelige publikum er meget begrænset og ikke giver den ønskede dækning. Desuden er cyklussen ved at bruge et produkt fra et loyalt, veletableret publikum langt længere. Et ungt publikum kommer tværtimod fra de nuværende tendenser - derfor opdateres garderoben oftere.
I dag samarbejder The North Face sammen med Junya Watanabe, Sacai, Vans og Columbia med Kith og Opening Ceremony, og i butikker som Barneys, Harvey Nichols, ligger udadtil Off-White, Palm Angels and Undercover. Derudover ser vi i magasiner som 032c, Monocle, I-D, Inventory, GQ, materialer, der fortæller om udendørs mærker sammen med luksus. Talende om det samme Moncler-mærke, der har eksisteret siden 1952, ved få mennesker i dag, at mærket oprindeligt producerede telte, soveposer, anorakker og minedrift, og blev først senere fuldt ud del af luksus segmentet.
Lygternes interesse for udendørs shopping skyldes primært ønsket om at introducere nye teknologier i deres samlinger. Du kan tage eksemplet på Gore-Tex - et firma, der fremstiller tøj og fodtøj fra 1960'erne, et membranstof med vandafvisende og åndbare egenskaber. I begyndelsen blev materialet brugt af udendørs mærker: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, samt Strivir-mærket Visvim, Palace, Stussy, Supreme og Converse. Men for nylig begyndte virksomheden også at arbejde med luksusmærker på lige fod og frigive fuldt udviklede samarbejder - for eksempel blev kapslen med Off-White udsolgt, før den blev solgt.
Taler om mine foretrukne samarbejder, kan jeg nævne Moncler x Pierpaolo Piccioli, simpelthen fordi det er smukt og teatralsk. Jeg råder dig også til at være opmærksom på The North Face og Hyke-samarbejdet, hvor du kan se flydende plissede nederdele, gennemsigtige chiffoner, beskårne parker - meget elegante silhuetter i stive stoffer. Jeg ville have det selv. Det er synd, at samlingen kun er tilgængelig i Japan.
Kirill Astrakhantsev
redaktør af online magasinet SLOWW
Tidligere var udendørsmærker rettet mod et niche-publikum, ikke en livsstil, men senere blev membranjakkerne også værdsat af byboere på grund af deres lyse design og praktiske egenskaber. Ved at realisere denne tendens begyndte udendørs mærker at arbejde forsætligt med repræsentanter for gadekulturer - for eksempel har Helly Hansen udgivet en annonce i musikmagasinet Vibe ved hjælp af Mobb Deep rap duet som "modeller". Og de samme allestedsnærværende jakker af The North Faсe er nu stærkt forbundet med alle med 90'erne, hip-hop-scenen og New York, og ikke med klatrerne.
Hvad angår luksusmærkerne, skal du være opmærksom på Prada Linea Rossa-linjen, som for nylig er vendt tilbage til service - det italienske mærke bruger især Gore-Tex-teknologi. Et andet vigtigt samarbejde er Junya Watanabe samarbejde med The North Face. På trods af at Junya Watanabes egne samlinger også har produkter med Gore-Tex, er mærket egnet til værker med udendørs mærke, man kan sige avantgarde. Tag den samme hybrid af en rygsæk og jakke - designeren gjorde det ikke uden for samarbejde. En lignende symbiose af klassiske ting og progressive teknologier skabte stilen "techwear". Andre illustrative eksempler på denne tendens er Arc'teryx Veilance and Acronym.
Hvad angår populariteten af udendørs mærker vokser de, og de har brug for et nyt publikum. Avid rejsende, klatrere er ikke så meget i forhold til dem, der foretrækker funktionelle urbane tøj. Til nogle udendørs mærker giver livsstilsmarkedet mest profit.
Anzor Kankulov
Modechef, Designskolen, HMS
Det forekommer mig, at aktiv opmærksomhed på udendørs mærker kan forklares af køberens interesse for ideen om "ægthed": i dag er alt "rigtigt" mere end nogensinde i pris. Selvfølgelig har udendørs mærker eksisteret på markedet i mange år, men de har kun fået ny betydning takket være en ny global trend i modebranchen, bygget på modstanden af high fashion, bevidst forsømmelse af funktionalitet. Men det er også interessant, at købere i dag ikke tiltrækkes så meget af muligheden for at overnatte i udendørsjakken på Nordpolen, da designet i sin Bauhaus-sans - som form og funktion.
Af samme grund er udendørs mærker også vurderet luksusmærker. Faktisk kan funktionsdesign, som stadig er en stærk ide i branchen, kun findes blandt specialiserede mærker, og ved hjælp af samarbejder vokser begge parter ikke blot publikum af loyale fans, men styrker også deres image. Derudover ser disse linjer altid friske og interessante ud - personligt følger jeg altid de nye samlinger af The North Face. Og hvis vi taler om specifikke ting, råder jeg dig til at være opmærksom på handsker og parker - de vil være helt passende i byen.
Vladimir Ivshin
medlem af MHAK bjergbestigning team
Repræsentanter for den amerikanske underjordiske, der i 1980'erne begyndte at bære membran - for det meste ski - The North Face jakker i byen, havde en hånd i at forme trenden på byens udendørs. De blev deres "ensartede" - det er muligt, at dette skyldes ikke kun stilistiske, men også utilitaristiske grunde.
Hvad angår modemærker, samarbejder de efter min mening med udendørs mærker, for i dag er det allerede umuligt at ignorere dette segment, og fælles samlinger indebærer altid forbrugernes interesse. Samarbejdet ser friskt ud - du kan jo trods alt finde en flok interessante løsninger og silhuetter i forgrunden.
Når jeg taler om specifikke mærker, med al respekt for The North Face, vil jeg anbefale den russiske køber at være opmærksom på alternative mærker, begynder klassikerne allerede at forstyrre. Men når det gælder samarbejde, er The North Face ikke ens. Det forekommer mig, at nu gør dette mærke alt for at fange et segment - og det er godt for dem. Jeg råder dig også til at være opmærksom på mærker som Patagonia, Fjällräven og Arc'teryx - hver af dem skaber funktionelle ting med et køligt design og samtidig lægger stor vægt på økologi. Jeg kan godt lide de britiske mærker Rab og Mountain Equipment - selv om de for det meste er folk flest involveret i bjergsport.
Hvis vi taler om specifikke ting - i dag kan du låne alt fra en outdor. Sortimentet af udendørs mærker er sådan, at du kan klæde dig i byen fra hoved til tå, fastgøre en behagelig rygsæk med en bærbar computer - og du kan sikkert nyde bekvemmeligheden og dit eget udseende.
Ildar Iksanov
stylist
Udendørs mærker er blevet populære på grund af deres funktionalitet og anvendelighed. Sådanne ting forbliver i brug i meget lang tid, mens deres udseende bliver mere interessant. Så for eksempel kom trailere som Hoka One One, Salomon med succes i vores daglige liv - selv om det for to eller tre år siden havde været umuligt at forestille sig disse silhuetter i en bymands garderobe. Det samme sker med tøj - for eksempel i vinterjakke som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, kan du føle sig godt tilpas ikke kun under vanskelige ekstreme forhold, men også i byen.
Nu ser vi, at folk i stigende grad går på vej mod bevidst forbrug, så miljøet spiller ikke mindre en rolle i valget af en køber. Som et eksempel kan du tage mærket Patagonia, som har sit eget program til genbrug af gamle jakker. Sloganet "Køb ikke denne jakke" gør det klart, at miljøbeskyttelse er en vigtig opgave i udviklingen af virksomheden.
Hvad angår luksusmærker, så længe de ikke har tilstrækkelige teknologier, der vil give dem mulighed for at skabe sådanne praktiske ting. Så i hjertet af samarbejder med utrolige løgne kan man sige et gensidigt fordelagtigt samarbejde - det giver designere adgang til moderne teknologier, mens udendørs mærker har mulighed for at flytte ind på et marked, som de ikke selv kunne nå frem til. Samtidig begynder mærkerne på mellemmarkedet og luksus segmentet selv at bruge Gore-Tex membranen (takket være, at sagen bliver holdbar og vandtæt), primært primært involveret i skabelsen af udendørs tøj.
Udendørs mærker står heller ikke stille - og udvikler deres eget livsstils segment. For eksempel har mærket Arc'teryx en særskilt linje af Veilance, som er placeret ved krydset mellem minimalistisk design og avanceret teknologi. Mange udendørs mærker har også solgt deres licenser og skaber nu udelukkende ting til det japanske marked. Et af de bedste eksempler er The North Face Purple Label.
Hvis vi taler om samarbejder, er jeg meget imponeret over den fælles linje af Acne Studios og Fjällräven: to stærke svenske mærker, der på deres egen måde glorificerer skandinavisk mode, gjorde noget meget økologisk og interessant. Men generelt anbefaler jeg dig at være opmærksom på mærker som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva og Montbell.
fotos: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli