Fra ensartet til smoking: Hvad sker der med denim
Blandt mærkerne arbejder med denim er Levi som Coca-Cola blandt sodavand. De er pionerer med næsten et halvt århundredes historie, og i år fejrer de 80-årsdagen for oprettelsen af de første kvinders jeans. For ikke så længe siden havde virksomheden en ny præsident, James Curley, som klæder som en rockestjerne, synger en sangs personale på en guitar, kommer ud med besøgende på musikfestivaler og beder ham om at ringe til kun JC. I efteråret lancerede Levi en ny global kampagne, Live in Levi, hvor folk fra indiemusikere til enkle arbejdere fortæller deres historier om deres foretrukne denim og deler dem under hashtag #liveinlevis. Vi fangede James Curley i pause mellem HAIM og Sleigh Bells koncerter i New York og bad ham om at tale om den nye kampagne, udviklingen af denim og grundene til at forenkle verdensmode.
Levi startede med, at i slutningen af XIX århundrede opfandt en slags ensartet for livet, faktisk skaber afslappet tøj. Således forsvandt forskellen mellem arbejdstøj og for hver dag for to århundreder siden.
Faktisk, siden 1875 har Levi skabt uniformer til moderne mennesker. For det første for arbejdere, minearbejdere, guldprospektorer, cowboys og endda soldater, der havde Levi's jeans og hvide skjorter, der kom tilbage fra militære operationer. Så fra 50'erne af det 20. århundrede, for en ung generation "oprør uden grund". Stjernerne i 50'erne lavede denim del af en oprørsk bevægelse, en ting for livet og et symbol på fremskridt. Alle husker ansigtet på den tid - James Dean i blå jeans, en almindelig hvid T-shirt og en rød motorcykeljakke, og Marlon Brando eller Marilyn Monroe i high waisted straight jeans. Ved 70'erne skiftede rockmusikere til denim, for hvem jeans også blev en slags uniform. Hvad er der på coveret af The Rolling Stones 'niende album, "Sticky Fingers"? Levis! Hvad er billederne fra 1969 Woodstock? Levis! Denim er et synonym for rock and roll.
Derefter skabte du kvinders jeans og slettet et andet facet - køn. Hvordan skete alt dette?
Vi har aldrig haft kønsidentifikation. Vi skabte simpelthen en ting, der forenede alle mennesker: både mænd og kvinder. Vi så mennesker, der er lige i deres rettigheder og muligheder, og tilbød dem bare et par blå jeans. Dette er et demokrati - alle har på seg jeans: politikere og rockstjerner, politifolk og kriminelle. For os er det vigtigt, at folk klæder sig først og fremmest for sig selv. Selvfølgelig spillede vi en vis rolle i liberaliseringen af kvinders mode. Hvis en pige ønsker at bære afslappede ting, sneakers, mom-jeans, så skal ingenting holde hende tilbage. Præcis det samme som om hun ønsker at blive afladet til næserne. Nu, 80 år senere, ser vi en nysgerrig ting. Kvinder fik lidt mere frihed i mode end mænd. En mand i tynde jeans med en blød mave kan naturligvis offentliggøres, men du ser, det bliver mere mærkeligt end en pige i brede bukser. Piger har lidt flere valgmuligheder, fordi du har flere forskellige former end mænd.
En mand i tynde jeans med en nøgen mave kan naturligvis komme ud, men det bliver mere mærkeligt end en pige i brede bukser
Et af de vigtigste og mest relevante emner i dag er skønhedens forskellige. Din Live i Levis reklamekampagne berører også dette aspekt. Jeans er slidte og gamle mennesker - og børn, og tykke - og tynde.
Det er vigtigt at forstå, at mangfoldighed ikke er en mulighed, men et billede af verden. Forskellige skønhed er os. Tag et kig rundt - disse er gaderne i moderne megacities. Og hele denne sort kan nemt kombineres med en enkelt ting - simple blå jeans. Vi understregede denne ide i kampagnen. Vi spørger rigtige folk om at tale om Levi's, fordi mærker i dag ikke er hvad de siger om sig selv, men hvad folk siger om dem.
I det nye årstid vender du tilbage til dine rødder og laver en indsats på tre historiske ting: JEANS 501, JACKET TRACKER OG KOVBOI SHIP WITH POCKETS. DU CREATED deres først. Hvorfor du interesserer flere historiske rotter end fremskridt?
I dag er valget for stort, folk går tabt og køber alt. Derfor utvivlsomt fremtiden for ting, hvor der er stil. Lad tingene være mindre, men de bliver bedre. Vi kan lide energi og dynamik i moderne mode, men vores opgave er at arbejde ud af tiden og tilbyde den nemmeste løsning på, hvordan man ser cool og stilfuld uden at generer. I modsætning til modehuse og massemarkedet er vi nødt til at skabe ting, der vil være relevante om 10 år. Opgaven er som du forstår ikke let. Vi var dog heldige: vi opfandt disse ting for 140 år siden. Du kan finde et par Levi's jeans i næsten alle garderobeskabe, og vi vil altid have det som sådan.
I de sidste 10 år er den mest synlige revolution i mode blevet gjort i snekulturen. CROSS-NIVEAU ER ENDELIG LEGITIMERET SOM HOVEDSTADSFØDSTOF: Der er alt og overalt. KOMFORT, BEAUTY AND FUNCTIONALITY WIN. HVAD DENIM HAR EN MULIGHED TIL AT TAGE DEN SAMME STILLING OG AT ÆNDRING ANDRE KLÆDER: FRA PARADELY TIL ARBEJDE?
I de sidste 10 år er mode blevet forenklet. Denne proces kaldes casualisering på engelsk. Graden skiftes til funktionelle stilfulde ting for hverdagen. Hvert mærke, mærke forstår denne proces på sin egen måde, inden for dens DNA, det vil sige de vigtigste egenskaber, som mærket bygger på. Bare se tilbage for 10 år siden: I nogle luksuriøse natklubber ville du ikke møde en mand i sneakers og jeans! Og nu? Kun disse ting bæres. Hvis du nægter jeans, vil klubber simpelthen gå i konkurs. Jeans alene er ikke længere afslappet, de er også en del af en sofistikeret stil. Hvis jeg får en invitation til en fest med en sort slips kjole kode, hvad ville du synes jeg ville gøre? Brug en denim-smoking! Og jeg er ikke den eneste, der gør dette. For eksempel bærer grundlæggeren af Virgin Group og en af de rigeste mennesker i Storbritannien, Richard Branson, også en denim-smoking for sociale arrangementer.
HVORDAN OG HVOR DENNE PROCES FOR FACILITERING AF MODERNET STARTEDE?
Denne tendens er kommet fra den amerikanske vestkyst. Folk, der bor på vestkysten, i samme Californien, altid klædt i afslappet stil. Bare tænk, de mest indflydelsesrige virksomheder og mærker i de sidste 10 år har hovedkontorer i denne del af Amerika: Apple, Google, Facebook, Starbucks. I nærheden, i Oregon - Nike. Løb, sportsaktiviteter, surfing, musik - alle er West Coast. Steve Jobs arbejdede i Californien og havde Levi's. Jeans bærer Mark Zuckerberg og Twitter grundlægger Jack Dorsey, leder af Nike Mark Parker og Starbucks præsident Howard Schultz. Hvorfor? Fordi denim er det modsatte af at arbejde, kostume. Levi er igen en ensartet for folk - fremdrivningsmotorer. Det vigtige er, at disse mennesker ændrer verden på en afslappet måde, de har det, der kaldes en afslappet afslappet tilgang, og det er essensen af den moderne livsstil. Jeg mødtes for nylig på Google og skød, at vi skulle åbne Levis pop-up butik i deres hovedkvarter. Vittigheden havde al mulig grund: Virksomheden beskæftiger 20.000 mennesker og 80-90 procent af medarbejderne bærer jeans til arbejde. Simpeltheden af denim understreger, at du har hjerner og din egen stemme. Du behøver ikke at spænde med en elegant kostume og laklædersko. Standarderne er ændret.
sneakerproducenterne i dag gør plads til innovativt design. I tilfælde af jeans eksperimenterer også unge mærker og store huse og tilbyder skøre skønhedsdyner. Hvordan i din sag er udviklingen af designet af de klassikere, som du fremmer?
Selvfølgelig, i forhold til sneakers har vi mindre plads til manøvre, men vi lægger mere vægt på betydningen. I arketypen af mærke design er der genveje eller mere korrekt faner. Men for tiden havde de ikke det "indhold", der lige nu opstod. For eksempel betyder røde tags hovedkollektionen, som er baseret på ikoner, modeller, der er klassikere som Trucker jakker og 501 jeans. Hvide faner er non-denim, Californian casual, velveteen ting, alt er meget afslappet. Orange etiketter betyder ting gjort i vintage 60s og 70s: for eksempel suede jakker og shorts.
Nu er aktive beklædning påvirket mode. Folk fører en aktiv livsstil og er mere tilbøjelige til at bære behagelige ting, der passer til alle lejligheder og ikke kræver skift af tøj mere end en gang om dagen. Hvordan reagerer et tilsyneladende fjernt mærke på denne tendens?
Nitten procent af Nike Air Force's basketballsko har aldrig set en basketballbane. Halvtreds procent af elgene kommer ikke til yogastudiet. Disse ting er alle omkring. Hvad er årsagen? Aktivtøj og sportstøj opfylder efterspørgslen efter komfort og mobilitet i en moderne livsstil. Jeans er også komfortable og svarer til variabiliteten af liv og mode. Derudover er de bunden i garderobeskabet. Produktionsteknologien af denim, materialer udvikler sig imidlertid meget langsommere end sports ting. Derfor samarbejder vi med sports mærker. Husk skate samlinger med Supreme og Nike. Vi ændrer og justerer, for eksempel har vi skabt en pendlerlinie: Jeans fra denne linjal har et højere bælte, denim er mere elastisk, jakkerne har et tilstrækkeligt antal praktiske lommer, der er reflekterende detaljer. Hertil kommer, at ting og sko fra linjen afviser vand og snavs, har antibakterielle egenskaber, er beskyttet mod aftørring og passer til alle, der bevæger sig rundt i byen på to hjul: scootere, cykler.
I et af interviewene kaldte du dit job hos Levi en 140-årig opstart. Hvad betyder dette?
Hvad er en vellykket opstart? Dette er en energi plus en stærk ide, som du skal bringe til hele verden. Du skal forstå, hvordan fremtiden vil se ud med fremkomsten af dit produkt. En opstart overlever kun, forudsat at du finder de rigtige løsninger som reaktion på vanskeligheder hver dag. Har du ikke fundet en løsning? Vi mislykkedes. Hvis du er en virksomhed, der allerede er 140 år gammel, skal du stadig kæmpe og genopfinde, som om du var i går.