Inklusiv make-up: Hvorfor er det så vigtigt at lave kosmetik til alle
margarita virova
I 2017, en af de vigtigste tendenser i kosmetikens verden blev inklusiv: fokus er på mærker, der producerer en række toneværktøjer til alle hudfarver og fremhæver den generelle venlighed for minoriteter. Vi fortæller, hvor linjen ligger mellem markedsføringsbehovene og det reelle behov for at skabe et behageligt rum - selvom vi kun taler om læbestifter og skjulere.
Udtrykket "inklusiv makeup" er ikke ironisk, men navnet på en af de mest omtalte tendenser i kosmetikens verden. Efter den svimlende succes med Fenty Beauty-tonalressourcerne (nogle mørke nuancer blev solgt til Sephora på den første dag), forsøgte at skabe en sminkeorienteret ikke kun for flertallet, andre vendte sig til andre: Den underholdende Kylie Jenner præsenterede en concealer i tredive forskellige nuancer og den britiske makeup-kunstner Jessica Blecher annoncerede mærket JECCA, hvis produkter er beregnet til transgendere. Om den nye tilgang siger fra forskellige vinkler - for eksempel har iværksætteren fra Philadelphia, Camille Bell, skabt mærket Pound Cake, som tilbyder nøgne læbestift ikke kun for hvide skinnede mennesker med lyserøde læber.
Det ser ud til, at der ikke findes nogen grundlæggende teknisk innovation her: tonalfundamentet for forskellige typer og farver i huden kan altid findes blandt professionelle mærker, og i USA har indie-mærkerne udviklet sig i det første år og tilbyder kun makeup og pleje for mørk hud og naturligt afrikansk hår. Ikke desto mindre, vellykket kosmetik, der opfylder sådanne anmodninger, var det nødvendigt at søge, ikke sparsomme penge. Hvad Rihanna gjorde var så simpelt som revolutionerende: hun udgav kosmetik til alle, som du kan købe på nærmeste Sephora. En ulempe med tilbagemeldinger fra taknemmelige købere var ikke længe i kommer.
Du vil helt sikkert huske andre forsøg på at fremhæve udseendet af mindretal (og faktisk alle, der ikke ligner en typisk model): Alders- og transpersoner bliver store mærker, reklamekampagner er bygget på feministiske og bodipozitivnyh-koncepter. Sandt nok, hvis i løbet af de første Dove-videoer blev modtaget med utvetydig begejstring, så kunne vi i det nuværende år huske en hel del skandaler forbundet med dårligt gennemtænkte handlinger. En ubehagelig historie skete med L'Oréal, der straks fyrede transaktivisten Munro Bergdorf, som lige havde overtaget som brandambassadør, for at sige at "alle hvide er racister". På grund af nyhedens nyhed og den logiske manglende evne til at arbejde med emnet opstår der fejl: Du kan ikke bare tage og tilbyde en ikke-standardmodel til at erklære selskabets skiftende principper uden at have overvejet alle mulige gråområder.
Et andet vigtigt punkt i samtalen er, at de store aktører i branchen, som vi allerede har sagt, er ret besværlige - især når det kommer til salg. For at kunne tilbyde noget fundamentalt nyt, er der altid risiko for svigt, som virkelig store mærker ikke har råd til. Derfor fortsætter atypiske mennesker med at reklamere for den samme kosmetik til rige hvide kunder. Mærker er klar til at ændre navne og slogans, men de er ikke klar til at introducere i sortimentet sjældne nuancer og teksturer, som mange mennesker har brug for. Fenty's inspirerende lykke er forudbestemt af det faktum, at mærket Rihanna styres af ønsket om de populære og overkommelige mærker, der er efterladt. Salgstal viser tydeligt, at der er for mange sådanne "usynlige" kosmetikfans til at blive ignoreret i fremtiden.
Som et godt eksperiment vil påvirke de langsigtede forandringer i branchen, er det endnu ikke klart - men jeg håber, at efter behagelige midler bliver et behageligt miljø strammet. Muligheden for at købe kosmetik, hvor der er tilstrækkelig opmærksomhed på en række funktioner og principper, er ophørt med at være valgfri. Mærkerne brugte for længe aggressive holdninger og spekulerede på publikums frygt - men selv denne udledning udmunder selv. Overgivelse af den sædvanlige general line vil ikke være let - men netop sådan en inklusiv omsætning i markedsføring kan være den største begivenhed i den kosmetiske verden. Det betyder, at i stedet for en model, der skal sænkes ovenfra, som skal matches, kan vi endelig tilbydes at slappe af og være os selv.
dækning: Fint skønhed