Se: Archaisk sexisme i russisk reklame
Vi har allerede behandlet emnet for sexistiske toner i reklame - en historie, der tilsyneladende burde have været i midten af det sidste århundrede. Overraskende forbliver de forbløffende og underholde alle med billeder fra reklamerne for 50'erne, mens der er mange lignende eksempler i den moderne reklamebranche. Fra video til video henviser reklame for populære produkter til kønsstereotyper, der udnyttes med glæde og i øvrigt ekstremt klodset.
Reklame burde uden tvivl arbejde, men reklame, der udelukkende hænger sammen med sin blatante uhøflighed og offensivt løfte, er ikke et godt markedsføringsbevægelse, men en banal manifestation af mangel på professionalisme. Ethvert masseprodukt har et ansvar for sine kunder - gør ingen skade. Desværre kan selv store virksomheder ikke overholde en så simpel regel, hvis PR-folk er for doven for at tilbringe en ekstra time for at forstå, hvilken slags ide de sender. Lad os henvende os til de mest populære emner, som viser, hvad der er "forkert", ved hjælp af eksemplet på en populær annonce, der sandsynligvis har frosset dine øjne.
Objektivering af kvinder
Sex er til salg, måske det bedste i verden: Smukke piger med store bryster fra alle sider sender os lån, huse, biler - hvad som helst. Virksomheder, uden tøven, holder en konventionel skønhed på plakaten - og voila! Nu vil annoncering absolut være opmærksom. Det er overraskende, at ingen mener, at en sådan holdning kan forårsage billedet så meget skade, som det gør godt: meget mange kvinder, og kun tilstrækkelige mennesker, uanset køn, kan ikke lide denne tilgang til reklame for et produkt. Mange mennesker vender sig til denne teknik, fra MTS til is.
Nogle virksomheder blæser endelig hovedet, som for eksempel AlfaStrakhovanie, som besluttede sig for ikke at spilde penge og ligestille en kvinde til en bil. Jeg har aldrig ønsket så meget at hader den grammatiske kategori af slægten på russisk, hvilket får folk til at tro, at en sådan ordsprog er et sted på billboards over hele byen. På Moskva OFAS-webstedet blev der som følge af klager over denne overtrædelse foretaget en undersøgelse for at afgøre, om der skulle indledes straffesag mod forsikringsselskabet for overtrædelse af lovgivningen om reklame.
Ikke overraskende kom forsikringsselskaberne tørre ud med vand med deres besparelse på 51%. Annoncering i byen, dog, takk Gud, jeg søgte. "Jeg købte en japansk pige, forsikre hende uden ceremoni!", Siger en af de 7 plakater. Forsikre dig selv, kære AlfaStrakhovanie, hvis du ved hvad jeg mener. Samtidig gør eksperimenter, hvor mænd opfører sig som kvinder normalt i reklamer, ubehag for dem, der ser ud - det ligner en god tid at tænke på hvorfor.
Køn stereotyper om mænd
Den nylige kampagne Dove Men forsøger at håndtere det faktum, at "virkelig" svarer til mærket "ægte mand". Ikke dårligt, ideen er øjeblikkeligt brudt om det ser ud til, den russiske markeds fysiologiske manglende evne til at undgå selv indlysende stereotyper. Til at begynde med er ønsket om at holde en person til enhver titel meget utroligt, en person er ikke bestemt af nogen dumme sætning. Dove, uanset hvor svært de forsøger at tale om selve emnet for den forvrængede opfattelse af vores kroppe og roller i samfundet, som et resultat kan ikke undslippe fra populismen.
Den "kvindelige" video om "skønhedspatret" som et resultat ser ærligt offensivt ud, den nye "mandlige" reklame, som kan ses i prerollen på YouTube, er gået. Dens vulgaritet består ikke i at udsætte seksualitet eller udnytte seksualitet, men i forsøg på at undslippe fra ubehagelige opfattelser om mænd, løber reklamens helte ind i samme banalitet, som de begyndte. "Mænd" fra reklame er stereotype til dumme - ingen af dem vil gerne tro eller lære hinanden bedre at kende. Selv om der var ironi der, har det ikke været set i lang tid, fordi den triste plausibilitet ruller over - fra unfunny vittigheder, jeg vil græde mere. Det viste sig ikke "rigtige" mænd, ubehagelige typer, hvis maksimerer som "En kvinde burde have mere! Bryst mere!" skade på både mænd og kvinder er ikke mindre end de forestillinger, de opfører i titelvideoen.
Legalisering af ulighed
Projektet "Probok.net" er den bedste illustration af ordspillet "Vi ønskede det bedste, men det viste sig som altid." Hvad forventede skaberne, da photoshop ram ved siden af sætningen "Jeg savnede ikke pigen?". Bor de i Rusland for ikke at vide, at enhver kvinde nogensinde har hørt et "får" i sin adresse, især hvis hun kører? Der er omkring en tredjedel af kvindelige chauffører i Moskva, men holdning til dem er stadig som om statistikkerne siger, at 65% af ulykker er forårsaget af mænd, er reversible. På webstedet for ekspertcentret "Probok.net", der lancerede kampagnen mod trafikforbrydelser, blev der udgivet en tekst, hvor mænd opfordres til at være mere taktfuld for kvindelige chauffører på vejen og ikke at opføre sig uforskammet.
Vi er helt enige i opkaldet til høflig holdning alt afhængig af køn på bilister mod hinanden (og fodgængere) på vejen, men "spillet med rammen" tjente dem en dårligtjeneste. En spektakulær bevægelse kun irriterer alle og foruden fornærmelser både mænd og kvinder . Vær også opmærksom på den anden del af social reklame, hvor et andet problem i vores patriarkalske samfund er skjult: "Nu vil det forkæle dagen for sin kæreste", fordi det er indlysende, at mænd kan forklares om høflighed, ikke ved hjælp af sund fornuft, men kun ved hjælp af andre mænd og nævner ubehag, de måtte opleve. Hvordan kan man ikke huske Ellen DeGeneres strålende skitse om Bic-penner til kvinder.
Demonisering af kvindelig fysiologi
Sociale stigmata forbundet med kroppen og pålagt kvinder i den moderne verden er kendt for hvert barn: sved, hår overalt, undtagen hovedet, dårligt humør og manglende smil, og selvfølgelig menstruation. Det er ikke sædvanligt at tale om dette direkte, men det er sædvanligt at lade som om de ikke eksisterer. Faktisk bør kvinderne i hele verden føle sig defekte for at være biologiske i stand til at udholde et nyt liv i sig selv - hvordan kunne vi endda tænke andet? Behovet for at sælge præcis dit produkt har ført til, at annoncører har en win-win-mulighed: Hvis vi ikke kan forklare, hvordan vores produkt er bedre, vil vi skræmme vores kunder til en sådan stat, at samfundet selv vil begynde at bestraffe dem og tvinger dem til at købe det. Pigen i annonceringen Tvivler altid på, om hun kan komme ind i en taxa med sine venner i løbet af sine perioder - som om der er en slags kastesystem i vores samfund, der forbyder det.
Dette hele skeds vanvittighed er indlysende: Fodens negative tone har ført os til det punkt, at vi nu forsøger at genvinde vores ret til at være os selv, selv på et biologisk plan. Hvis det ser ud til, at sådan reklame er harmløs, se i hvert fald i kommentarerne på YouTube: seerne er rasende, at sangerinde Victoria Daineko annoncerer en sådan "vederstyggelighed". En vederstyggelighed. Med dette ord beskriver mennesket den naturlige proces, hvormed han engang blev født. Er det ikke et tegn på, at Altid er det på tide at tage en kue fra HelloFlo og stoppe med at pålægge kvinder og vigtigere af unge piger, at "disse dage" ikke er et naturligt forløb af ting, og de bør ikke vise deres næse uden disse pads. Selvfølgelig er de ikke alene i deres uvidenhed: Rexona i nul sammenlignede kvinder, der svedte med grise, og Veet har ikke så længe siden forårsaget en bølge af indignation over hele verden på grund af reklame med sloganet "Risiko ikke at være en mand!".
Køn stereotyper om kvinder
Det lader til, at pulver og majones er de vigtigste søjler i den moderne reklamebranche. Det ser ud til, at de serveres hovedsagelig ved hjælp af billeder af familien og kvinderne: der tømmer og koger, hvis ikke en lydig værtinde? Mænd er kun involveret i dette i tilfælde af force majeure og i tillid, ifølge reklamer. Videoen, som ikke er separat i netværket, men som alle så på YouTube i forbindelse med Sochi-OL: En reklame for pulveret, hvor moderen er forfærdelig, at hendes datter er ophørt med at være en "engel" og begyndte at spille hockey. Nu takker reklamehelten pulveret for at hjælpe hende med at vaske sin uniform (hvor ofte kan en lille pige blive snavset på isen, som stadig ikke sveder ordentligt?) Og drømmer at han også vil rense hjernen, så den kunne se og vende tilbage til lyserød en pakke. Præsentationen af ideen om, at kønsstereotyper bør bøjes til børn som en selvfølge, rejser ikke spørgsmål fra forfatterne af denne annonce.
Der er mange eksempler, herunder en flirtende kone, som blev "fanget" af det faktum, at hun købte en ny ting uden at spørge. Mayo går ikke bagud: "Sloboda" mener, at alt skal være traditionelt og ifølge Domostroi. Skaberne er ikke i tvivl om taktfuldheden af en lille piges karakter, der spørger pigen til sin bror: "Sov du sammen? Er du en brud?" Pigen heroine pytter sig selv, ude af stand til at svare på, om hun er en brud. Fordi uafhængige unge ikke har ret til at sove med hinanden (og der er majones), uden at være forlovet, selvfølgelig. Hvis du mener sådan reklame, så skal en kvinde ideelt fusionere i stereotypen af indsendelse, ønsket om at blive gift og ikke gå ud over de "rent kvindelige" hobbyer. U-tv-kanalen støtter fuldt ud denne tilgang - i sin reklamekampagne, hvis plakater oversvømmede metroen sidste år, har heltene "ikke ønsker politikere", sport og banditter, fordi de er piger. Den uærlige tendens til at udnytte billedet af "Jeg er en pige, jeg ikke vil tænke" eller "Jeg er en pige, jeg kan" støttes stædigt af mange "kvindelige" franchiser. Efter dette, hvordan kan vi tale om lige rettigheder på arbejdspladsen og i hverdagen, når kvinder selv begynder at tro på, at sådan selvfornedring er i orden af tingene?