Bleg og smuk: Hvorfor halvdelen af verden bliver skør over hvid hud
Indiske marked hvidblegning cremer - En af de største industrier i den lokale økonomi. Det anslås til 400 millioner dollars, og salget af sådanne kosmetiske midler i nogle år oversteg selv populariteten af Coca-Cola. Ud over Indien bryder blegeprodukter rekorder i Kina, Sydkorea, Singapore, Pakistan og endda Nigeria.
I Hongkong, Malaysia, Sydkorea, Filippinerne og Taiwan bruger 40% af kvinderne hvidt cremer, har markedsføringsfirmaet Synovate beregnet. Ifølge en undersøgelse er sådanne kosmetik også populære hos unge mænd: i Indien bruges den af 17% af respondenterne, i Filippinerne - 25% og i Thailand - så meget som 69%. Whitening produkter som i Afrika. For eksempel i Lagos, hovedstaden i Nigeria, bruges de af 72% af kvinderne, og i Senegal, omkring 67%.
Reklame brochurer i Asien og nogle østlige lande tøver ikke med at tilbyde folk at blive smukkere, at få hvid hud. Interessant nok trives ikke kun lokale kosmetikfirmaer på denne underlige trend, men også vestlige giganter, for eksempel Unilever, der ejer Dove-mærket, kendt for inkonsekvente kropspositive reklamekampagner, eller L'Oréal, der roligt lancerede en række blegemidler til et asiatisk publikum.
Fair & Lovely - dette er navnet på Unilever-kosmetiklinjen, måske den mest populære blegningslinje i verden. Dette produkt er normalt afbildet en kvinde af indisk oprindelse med unaturlig retfærdig hud. Fair & Lovely er ikke kun et mærke, men et system af syn på udseende, hvorefter graden af tiltrækningskraft hos kvinder og mænd bestemmes af tone i deres hud - jo lysere jo bedre. Til dette er der endda et særligt udtryk - farveisme.
Og mens de i vestlige lande beskæftiger sig med kærlighed til solbriller og fortæller solelskere, at sol misbrug øger risikoen for at udvikle hudkræft, i Asien og nogle af de store afrikanske kontorer og aggressive reklamekampagner støtter giftige stereotyper om skønhed og adel af udseende, der er dannet i flere århundreder. siden.
Industrialisering og kastesystem
Den første tanke, der kommer til at tænke på østlig besættelse med hvid hud: disse mennesker vil være som europæere. Faktisk er hver kultur historie individuelt og har ofte næsten ingen forbindelse med globalisering og ideen om "hvid overherredømme" - nogle overlevede simpelthen ikke kolonisering. Og alligevel styrkede de mennesker, der overlevede det, de stereotyper, der allerede eksisterede med hensyn til hudfarve. Det skete for eksempel i Indien, Pakistan og Filippinerne, hvis historie er tæt forbundet med kampen mod koloniale imperier og forsvaret af kulturelle identiteter. "Briterne bliver ofte rost for at skabe pakistanere som en nation og opbygge et komplekst jernbanesystem i vores område, men samtidig afviste de sig fra at være stolte af deres hud", siger Maria Sartaj, kolonneforkæmper for Daily Times Pakistan.
I lang tid var solbrændt forbundet med hårdt arbejde i marken, og pletforskellige aristokrater, der ikke gik udenfor uden meget behov. I Indien blev denne stereotype forværret af en hård kasteafdeling, der tilsyneladende afspejlede forskellen i hudtoner, selvom det er indlysende, at det i de fleste tilfælde drejede sig om forskellen mellem arbejde inden for området og indendørs.
Denne stereotype viste sig at være endnu mere vedholdende i østlige lande på grund af andelen af mennesker, der arbejder inden for landbrugssektoren. For eksempel i Kina i 2015 var 28,3% af befolkningen engageret i landbruget, mens i USA var tallet kun 1,6%. Mange lande har gået ind i en tid med tvungen industrialisering en rækkefølge senere end den vestlige verden, og følgelig langsomt slippe af med stereotyper, der er opstået i den agrariske økonomis æra. Hvis i USA en tan viser mere sandsynligt, at en kontorist har nok penge til at tage på ferie i Miami eller have en god tid uden for byen, kan det i Kina eller Indien stadig være forbundet med landsbyens oprindelse og hårde manuelle arbejdskraft.
Men de særlige forhold i den økonomiske udvikling er ikke den eneste grund til besættelsen af lidenskab. Når alt kommer til alt, hvordan så forklare mode for hvid hud i Sydkorea, Japan eller Singapore - de utopiske højborgene i den postindustrielle æra? Husk, i det mindste en absurd situation, da Nylon Singapore Magazine udgav på coveret et fotografi af sanger og aktivist M.I.A. Tamilsk oprindelse, som ofte taler om racial ulighed, øger synligt sin hudtone.
Hvad angår Japan blomstrede den hvide huds kærlighed her i århundreder. Hvidt pulver og naturlige lægemidler, der bruges til at lave hudlighter, var meget populære, især geisha. Jo lettere og blødere huden på nakkebaggen var, jo smukkere blev kvinden betragtet. Der er endda et ordsprog i landet: "Hvid hud dækker syv fejl."
Nogle traditioner migreret med succes til den moderne kultur og viste sig at være en del af nye standarder. I Sydkorea er for eksempel hvid hud blevet et indbygget træk ved den ideelle popstjerne. Pallor er en egenskab af både actresses af populære tv-shows og de søde stemmer af boybands. Mange unge mennesker er tilbøjelige til at være som deres idoler i alt og samtidig med køb af hvidtekrem, er alle en masse optaget på blepharoplasty.
Det menes at kærlighed til hvid hud på grund af visse synspunkter på aldring. Ifølge Dr. Alan Khayat, en specialist i kosmetologi, i nogle østlige kulturer, anses pigmentering for at være det primære tegn på aldring. Mens europæere ofte finder fregner charmerende, kan asiater opfatte dem som et tegn på den nærende visning.
Ægteskab og diskrimination
Selvfølgelig vidner vurderingen af salget af blegemidler ikke kun modetrends, men også til diskriminationen i samfund, der er besat med hvid hud. Nu er ikke kun ansigtet, men selv de seksuelle organer forsøger at bleges. Så i Thailand solgte vi et værktøj, der lover at lette vagina om fire uger. Og mænd og kvinder leder efter de mest avancerede midler, der giver dig mulighed for at komme tættere på idealen.
Hvid hud forbliver et vigtigt kriterium for attraktivitet i Indien, at forældre, når de placerer annoncer om at finde en brud til deres søn, nævner: en pige skal være et blegt ansigt. "Det er som et marked, hvor alle ønsker at købe lækre røde tomater, ligesom at få den palestinde svigerinde," sagde Kavita Emmanuel, medstifter af Women of Worth-organisationen ("Women's Dignity") og "Dark is Beautiful" -kampagnen. betyder smuk "). Kvinder har en tendens til at hvidgøre deres hud for at behage mænd og blive en del af en ny familie, men denne stereotype virker i den modsatte retning. Ifølge 2012-data foretrak 71% af kvinder retfærdige mænd, da de søgte en potentiel mand på et af de tematiske websteder. Til gengæld viste 65-70% af mændene på samme sted, at de havde en skøn hud.
Mørk hud i dette land kan forstyrre beskæftigelsen. Så, da Indien lancerede et statsprogram, takket være hvilket hundrede piger fra dårligt stillede områder studerede for flyvehjælpere, men de fleste af dem fik ikke arbejde i flyselskaberne på grund af deres hudfarve. Kun otte af dem var i stand til at starte en karriere, og kun som et personale, der ikke deltager i flyvninger.
Lys hud er forbundet med velstand, succes og eksklusivitet. Dette billede understøttes af koreanske dramaer og bollywood skuespillere, der aktivt optager blegemiddel kosmetik reklamer med den indlysende besked: for at være succesfuld, skal du blive hvid. På internettet kan du finde mange billeder af Bollywood-skuespillerinder, hvor det er mærkbart, at pigerne har blækket bleget huden, og de, der ikke tør at alvorligt forstyrre deres udseende, hjælpes af make-up-kunstnere.
Det er ikke overraskende, at mange piger i Indien er tvunget til at blanke deres hud siden barndommen. "Da jeg var teenager, fik min mormor mig til at svømme i en særlig blanding af kikærmælle - det blev antaget, at det gjorde huden hvidere. Jeg blev også straffet, hvis jeg brugte for meget tid i solen. Jeg var overrasket over at lære at høre, at jeg havde flyttet til et andet land min hudfarve er fint, "siger Malati i et interview med The Guardian.
Kviksølv og ulovligt marked
Fastgørelse af hudtonen påvirker ikke kun selvværd, privatliv og karriere, men er også i stand til at forkæmpe. Kvinder, der ikke har råd til cremer eller dyre procedurer, bruger folkemæssige midler som citronsaft, rosenvand, honning, æggeblomme, fløde eller spidskommen. Nogle kvinder i Indien spiser især safran under graviditet - det antages, at det hjælper med at gøre babyens hudfarve lettere.
Whitening kosmetik indeholder forskellige ingredienser. Nogle steder er der syrer, der fremmer hudfornyelse, andre reducerer melaninproduktionen - normalt de cremer, der indeholder mulberry træekstrakt, lakridsekstrakt, kojinsyre, arbutin, kviksølv og hydroquinon. Sidstnævnte bruges både til peeling og til udvikling af fotografier og forårsager ofte rødme, kløe og endda stærk pigmentering, som senere ikke helt kan elimineres. Kviksølv og hydroquinon er forbudt til brug i EU, men i mange lande forbliver de retlige ingredienser, selv om de kan øge risikoen for kræft på grund af deres toksicitet.
I Thailand er der en liste over 70 illegale hvidtekrem, i Indonesien er 50 potentielt skadelige stoffer også blevet forbudt. Men det sorte marked mirakel cremer fortsætter med at modtage enorme overskud, især i udviklingslande. For eksempel Nigeria, hvor omkring 77% af kvinderne bruger hvidtekrem, og niveauet af statskontrol over kosmetikernes kvalitet forbliver meget lav.
Mørke betyder smuk
Heldigvis er situationen i de senere år begyndt at ændre sig til det bedre. Lokale aktivister forsøger at inspirere piger og drenge til at være stolte af deres hudfarve. For eksempel i Indien i 2009 lancerede de programmet "Dark is Beautiful", som blev tilsluttet af nogle berømtheder. Bollywood skuespillerinde Nandita Das støttede aktivisterne og begyndte at distribuere folder med sloganet "Vær sort, vær smuk" ("Bliv mørk, bliv smuk"). Desuden lancerede aktivisterne "Dark is Beautiful" en anmodning om at fjerne reklamekrømen for mænd "Light-skinned and beautiful" firma Emami. Direktør Shekhar Kapur talte også imod diskriminerende reklame ved at lancere diskussionen om kvidre under hashtag #adswedontbuy ("reklame, som vi ikke køber").
Måske gav den mest latterlige handling Bollywood skuespilleren Abhay Deol. "Vi er ikke racister, nu vil jeg bevise det for dig!" - Han skrev på sin Facebook-side. Deol begyndte at sprede annoncer af blegemidler med stjernerne i den indiske biograf og forsyne den med absurde kommentarer, hvilket overbeviste om, at produkterne faktisk er designet til at gøre huden mørkere, ikke lettere, som den er skrevet på pakken.
Selv unge youtube stjerner er imod diskrimination. For eksempel indførte den indiske poetess Aranya Johar en "Beauty Guide for a Dark-Skinned Girl", hvor hun fortæller hvilke problemer hun og hendes bekendtskab stod overfor på grund af colorisme. Og skønhedsbloggere af indisk oprindelse bevæger sig fra ord til handling og tilbyder at gøre makeup uden afklaring.
billeder: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, den farvede pige, Giorgio Armani Beauty
