Åbningsceremoni: "Det vigtigste - at gøre alt fra hjertet"

Åbningsceremoni er et mærke og en butik med en tiårig historie. I denne måned viste deres skabere Carol Lim og Humberto Leon først deres samling i New York Fashion Week, udgivet en fælles samling med adidas Originals, og i går begyndte de at regne på showet af et andet mærke, de kører - Kenzo. Wonderzine spurgte Umberto Leon hvordan man producerer 8 samlinger om året, hvorfor arbejde med et sportsmærke og hvordan detailhandelen er ændret siden grundlæggelsen af åbningsceremonien.

Navnet Carol Lim og Umberto Leon er kun kendt for folk, der er stærkt engageret i mode, selv om duetten har stor indflydelse på branchen: Det er for eksempel blevet en del af listen over 500 fagfolk, der udformer global mode, ifølge publikationen Business of Fashion. Carol arbejdede som managementkonsulent, og Umberto ledede Gap designafdelingen, men for 10 år siden åbnede gutterne åbningsceremoniforretningen (navnet blev inspireret af OL). Butikken fik hurtigt et ry som forløber. Han begyndte at sælge mærker som Acne og Topshop (OC tog dem uden for deres hjemland Sverige og Storbritannien) og siden da har hver sæson åbnet dusinvis af mærker, som alle snart vil jage. Så skabte Lim og Leon en tøj- og tilbehørsline med samme navn, som i første omgang var deres måde at producere en kvalitetsbase til garderobeskabet på, og blev senere en platform for samarbejde med forskellige mærker, fra Keds og Pendleton til DKNY. Siden 2011 er salgsguruer også kreative direktører i Kenzo - takket være dem skabte genereringen af sociale netværk opmærksomheden på mærket, der er opført i kulten af sweatshirts, kasketter og tøfler med tigre. I efteråret har der været en ny samling, åbningsceremoni og adidas originals i butikker, der har kostumer med udskrifter, en jakke med et basket Climacool vandafvisende og vindtæt materiale og støvler, der ligner klatresko.

Åbningsceremoni har næsten hundrede samarbejder, og de er lige så vigtige som de vigtigste samlinger. Du har arbejdet med Adidas Originals, MM6, Rodarte i flere årstider i træk.

Vi kan ikke lide at kalde denne proces et samarbejde, det passende ord er her partnerskab. Når vi arbejder med nogen, forsøger vi at bevare individualiteten, hvilket er ret nemt, hvis det virker naturligt og organisk, og den historie vi fortæller kommer fra et rent hjerte. For Carol og jeg er det vigtigt, at der etableres et tæt forhold mellem os og den anden side, og at vi har en lige dialog. Så samlingen vil blive vellykket. Vi stoler på vores indre følelser: Hvis vi oplever spænding og spænding, betyder det at alt er fint.

At dømme efter synspunkterne om samlingerne går alt glat, og selv de berømtheder, som du arbejdede med, er ikke frække.

Ja, alt går nemt, fordi vi kun arbejder med dem, der betyder meget for os og hvem vi respekterer. Det virker særlig godt sammen med venner, og vi er venner med de fleste mennesker og mærker, der har lavet fælles projekter med os. Måske er det altid sjovt med Chloe Sevigny. At arbejde sammen med hende eller med Yoko Ono er en drøm, der er gået i opfyldelse. At trænge ind i deres usædvanlige verden og gøre indtryk af denne verden til tøj er en stor oplevelse.

Hvad med et partnerskab med Adidas Originals, et streetwear mærke med en rig sportsarv?

For os med Carol, er sportstøj ikke alene, det er en integreret del af vores daglige garderobe.

Sandsynligvis, Dette er tilfældet, når du kunne bruge nye teknologier som du vil?

En af de mest interessante ting om at arbejde med Adidas Originals er faktisk, at vi fik en chance for at se teknologi fra helt forskellige vinkler: gennem stof og endda silhuetter. Vi fik mulighed for at gå til fabrikkerne og se i adidas Originals arkiver, og du kan ikke engang forestille dig, hvor interessant det er. Vi så en historie, der er relevant for vores tid. Det tøj, som vi fik som følge heraf, kan bæres af både almindelige sportsfans og fagfolk. Og forresten vil de se seje ud i det.

Vinter-OL begynder snart. Hvad vil din form se ud til spillene? Forresten vil titlen være fremragende: "Åbningsceremoni til åbningsceremoni".

Vi ville gøre noget spektakulært. Lad os leve til 2016!

Udover samarbejder styrer du to mærker og ikke rammer handel. Hvordan klarer du at kombinere forretning og kreativitet?

Disse aspekter af arbejdet går hånd i hånd, og der er ingen adskillelse. Vores succes afhænger dels af kendskabet til begge dele af modebranchen. Mode er et sted for selvudfoldelse og kreativitet, det er et sted for de mennesker, der har en stemme. Du skal bare vide, hvordan man synger.

Ok, men du opretter mere end otte samlinger om året. Hvordan håndterer du og hvor får du ideer til hver?

Bare to af os - dette er nøglen. Men seriøst er vi superorganiserede. I samlingen er det vigtigt for os at fortælle en historie, der er baseret på pålidelige fakta. Derfra og tage.

Du gør mere og handler. Stempelvalg i Åbningsceremonien har altid været avanceret. Du var en af de første til at begynde at sælge Acne, nu tilbyder du begyndere Jacquemus og Kara, som vil vise alle. Plus, du har en blog om en butik, som alle konkurrenter vil være hos. Hvad er vigtigst for dig i detailhandel?

Vi opdaterer løbende åbningsceremonien, dette er grundlaget for os. Vi udfordrer os selv, det er vigtigt for os at udføre vores opgaver og altid gå videre. Ikke så længe siden besluttede vi at vie hvert år til designerne i et bestemt land, så vi kan antage, at den magiske knap "opdateringsbutik sortiment" trykker sig automatisk. Generelt bliver detailhandelen nu mere individuel. Butikken skal klart forklare for folk, hvorfor de skal købe fra ham. Sammenlignet med 2002, da vi trådte ind i virksomheden, ændrede alt meget. Det er som dag og nat.