Russisk mærke Affex: Grove sko og alsidige sneakers

I rubrik "NEW MARK" vi præsenterer unge designere og fortæller dem hvor og hvorfor de skal købe deres ting. Vores helt i denne uge er Rustam Heybatov, ansvarlig for Affex-mærket.

Moderne russiske mærker af sko kan tælles på fingrene: Der er et mærke af luksuriøse sko af Alexander Siradekyan. Der er et Nevalenki-projekt fokuseret på trendy tendenser som piercing brogues eller loafers med farvet pels og selvfølgelig to bolde - reinkarnation af sovjetiske sko. De, der er velkendte i udlandet, eksisterer faktisk ikke. Men situationen ændrer sig: skaberen af ​​det unge mærke Affex har store planer - herunder ekspansion til Vesten.

Affex kom sammen med Rustam Heybatov i 2014. Ideen var enkel - at lave basisskoder, som alle har råd til: "Fra mine teenageår vidste jeg, hvor man kunne købe, for eksempel en cool og billig T-shirt, og det var uklart, hvor man skulle få gode sko og til en overkommelig pris." Brandet ramte butikkerne i 2015, og nu findes det i de vigtigste detailforretninger i landet fra Lamoda til TsUM. Alt takket være grundlæggerens iværksætterånd, der i mellemtiden modtog en Skolkovo MBA og omfattende erfaring indenfor detailhandel (fra Banya Concept Store-projektet til engroshandel i europæiske modemærker, hovedsageligt sko).

Langspillingsplaner - for at nå det vestlige publikum. Derfor viste Affex-hjørnet med andre unge russiske mærker i fortiden Pitti Uomo: "Det var vigtigt for os at få feedback for at forstå, hvilken retning der skal udvikles og hvad vi skal være opmærksomme på, fastlægge vores yderligere skridt for at bringe mærket til de europæiske og globale markeder "- siger Heybatov. Nu beskæftiger teamet omkring ti personer. Samtidig sparer man på markedsføring, sparer mærket ikke på materialer: læder, for eksempel, købes hovedsageligt i Brasilien, og den eneste - i Portugal. Ellers er det på ingen måde - at spare på kvalitet, det er usandsynligt at friste en køber i udlandet, fuld af skomassamarked.

Cover: TSUM