Forbrugerisme: Hvad og hvordan man køber på VFILES
WONDERZINE DEADS, hvordan de berømte netbutikker arrangeres: hvad de skal købe og hvad de skal kigge efter, når de leverer. Denne gang undersøger vi de amerikanske VFILES.
Fra begyndelsen var VFILES større og bedre end en almindelig online-butik - en komplet platform, der bringer sammen mærker, unge designere og deres fremtidige kunder. Projektet blev lanceret i 2012 af den tidligere V Magazine-redaktør Julie Ann Kay, der i flere år arbejdede sammen med amerikansk modefotograf Stephen Meisel og supermodellerne på 90'erne. På lidt over et år voksede VFILES ikke kun til et smukt og funktionelt socialt netværk for modeelskere og det vigtigste sted at købe gade tøj i New York, men vigtigst blev det en butik med kompetent integration af kunderne i søgen efter nødvendige varer. Selv Style.com-udgaven synger loven om projektet.
Julie Ann Kay blev født i Australien og begyndte sin karriere at arbejde som sælger hos en Esprit butik. Så sluttede hun sig til det australske Vogue-hold, for hvem det tilsyneladende gjorde alt fra at redigere arbejde til pakker med sko. Med flytningen til New York mødte Julie modefotograf Steven Meisel, hvis leder har været i syv år. Det var i 90'erne: Ann Kay fandt de bedste modeller, grunge, Madonna og Versace. Efter at have arbejdet med Richard Avedon flyttede hun gradvist til V Magazine. Ikke overraskende var det næste skridt for Julie at skabe den mest progressive butik i New York og et online-projekt dedikeret til mode.
I starten af sin karriere samler Ann Kay et bindemiddel af blade, der blev indsamlet omslag og udklip hos hendes hjem i tons. Hun har altid troet og mener stadig, at gade stil og blogs er gode, men det er meget vigtigere at holde og stille til rådighed, hvad der blev skabt af de bedste sind og hænder i branchen i fortiden. Så lancerede VFILES først og fremmest Julie et arkiv med tidsskrifter på webstedet, som hun havde samarbejdet i de sidste fem år: V, Visionnaire, VMAN. Nu er indholdet i dette afsnit fyldt af brugerne selv.
I dag består VFILES af tre store sektioner: Feed - hvor besøgende, designere og redaktionen udskifter billeder og danner mudbords; Shop - faktisk online butik; TV er et sted hvor du kan se forfatterens reality shows, dokumentarfilm af modeller og mode verden, vist indefra, og bare klassiske modevideoer i timevis. Udover at VFILES er et af de steder på internettet, hvor du kigger på det ene øje, og så finder du dig selv der tre timer senere, er dette også et glimrende eksempel på, hvordan du samler relevante tidsstempler på ét sted og vokser dit eget forbrugersamfund støtte butikken. For øvrig overvåges stilen med dressing den amerikanske ungdom, som ikke er bange for at bryde reglerne i mode og købt hos VFILES, på Instagram af verdens største stylister - måske skal du følge deres eksempel?
På et tidspunkt troede jeg, hvorfor ikke samle alt på ét sted - online - og med mulighed for at dele mine billeder med verden. Det var en af de vigtigste ideer i VFILES, som oprindelig blev opfattet ikke kun som en online butik, men som et socialt projekt som et samfund af mennesker forbundet med mode. Fordi mode er personificeret til mig ikke ved et uafbrudt gade eller catwalk mode, men af et fagfolk: Stephen Meisel, Mario Testino, Christy Turlington, Freya Beha, Naomi Campbell, Pat McGrath - de er mode for mig.
Feed
I Feed sektionen, alle brugere autoriseret via Facebook udveksle billeder. Under hashtagsne kan du finde mange inspirerende fotos om emnerne: # Make-up, # F / W 2014, # 90s, #V FILES lavede mode SS15, #Made i USA - dette er alle en rigtig række mindboards til stylister og fotografer. Der er endda en separat hashtag #Rihanna, hvis bidrag til stilen for nylig er blevet tildelt CFDA Awards. Her kan du abonnere på brugerkonti, hvis udvalg af billeder du kan lide.
Desuden er VFILES for unge designere en seriøs platform for fremme. Enhver kan uploade deres samling til webstedet og komme ind på det generelle VFILES-show i New York Fashion Week. For eksempel sidste sæson blev samlingerne på VFILES-showet vist af det franske mærke Sarah Schofield og Agatha Kowalewski (ASS Sarah, Koreansk Xen Xie, Tysk Melitta Baumeister og Anna Trevelyan stylet selve showet) som følge heraf kom alle deltagere ind i Style reviewen. com, som allerede er meget. Således, takket være VFILES, finder unge designere sig hurtigt under vigtige publikationer og får en platform til at sælge deres samlinger på projektets hjemmeside. Allerede nybegyndere designere uploade deres samlinger på VFILES for at deltage i showet næste år.
butik
VFILES online butik sælger mænds og kvinders tøj, tilbehør, sko, fashionable presse (The Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), hjem og interiør elementer (fra en babyvogn til en tandbørste) samt vintage Ting fra gamle samlinger Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Du kan endda købe vintage ski Chanel. Der er en sektion med sæsonudsalg, hvor de nu giver ting med 50% rabat. En separat fane er afsat til Hood By Air ting, som ikke umiddelbart blev forstået af modekritikere, men ikke så længe siden modtaget den mest prestigefyldte pris for det unge mærke - LVMH.
VFILES sælger genstande fra både kendte designere som Kokon til Zai, såvel som newbies Nasir Mazhar and Meat, der er elsket af Azilia Banks og andre berømtheder. I kvinders sektion kan du købe Meadham Kirchhoff tiaras, en skinnende Vivienne Westwood jakke, latex kjoler og kødbeklædninger, heldige badetøj og overdådige poser i form af Ashley Williams hajer, Ashish paljetter, sure Skovplader lavet af plast ASSK, Jeremy Scott ting, t-shirts Uanset 21 med pixel-forfaldne Nike og adidas logoer for $ 25. I tilbehørssektionen finder du alt, der skal hænges i guld som M.I.A., og i skosektionen - eksploderede platformsko og gummibrogues.
Butikken har selvfølgelig sit eget tøjmærke, VFILES og VFILES Sport Plus, som omfatter hoodies, bermuda shorts, leggings og afgrødeplader. Samtidig samarbejder VFILES med NASA-kontoret - T-shirts, hoodies og tøfler med Nike-logoet konverteret til NASA vil koste omkring $ 100; samarbejde med stylisten Anna Trevelyan, som opfandt samarbejdslinjen for gadebeklædning VFILES x Machine-A til projektet. I offline-rum kan disse varer findes i VFILES-butikken på Mercer Street i New York, mens onlinebutikken leverer varer over hele verden, og du kan spore leveringen af din ordre direkte på webstedet.
fjernsyn
Projektet har sit eget fjernsyn, og i den tilsvarende del af hjemmesiden er der så mange som 15 tv-shows. VFILES Sales Manager og TWELV MAGAZINE Editor-Chief Daniel Greco fører ud af hjerter om forholdet mellem musik og mode og DANIELLE LIVE! -Programmet - Oversigt over nye ankomster og mærker fra butikken VFILES. I sidstnævnte kan du se, hvordan du sidder, for eksempel mini nederdele Nasir Mahzar. Et andet gear - "Hvad F * Shion?" - Skuespillerinden og komikeren Casey Jane Ellison leder, i hende taler hun om fashionable fejl, diskuterer feminismens indflydelse på gademode og vittigheder om mad. Stylist Miley Cyrus Liza Kathnik er ansvarlig for showet "LisaTV", som studerer street stil og pests folk med spørgsmål om, hvad de har på. Men en af de mest ironiske produkter fra tv-divisionen VFILES er blevet reality showet "Model Files". Han ledes af casting director og dygtig normcor Preston Chaunsamlit, han taler om modeindustrien fra insiders synspunkt, men det vigtigste er, at han kalder ikke for at tage mode for alvorligt.
billeder: VFILES, Soulcycle