12 vigtigste begivenheder i året i modeverdenen
FORTSAT RESULTATERNEaf året og husk de vigtigste begivenheder, som vi vil huske i 2014. Hovedpersonerne er popstjerner, stylister er inspireret af 2000'erne - forbrugsalderen, alle er slående pragmatisme og leder efter nye anvendelser til ting - for eksempel i år er bevægelsen af efter-sport blevet tydelig, og overalls er kommet tilbage til mode. Industrien er blevet mere opmærksom på forbrugeren, som ikke skal tænke på tøj overhovedet (hej, normcor!) Og er gratis at eksperimentere som du vil (hvordan har du det, sundhedsproblemer?). Vi fortæller, hvilke andre begivenheder var de vigtigste i år.
1
Årets ansigter: popstjerner
I 2014 blev det krystalklar: popstjerner regel mode. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - deres billeder er kendt for millioner, hvilket betyder, at de sælger. Instagramerne af disse kunstnere er mere indflydelsesrige i dag end verdensblanke magasiner (endnu ikke i Rusland). En af de første i 2010'erne til aktivt at skyde musikstjerner - fra Marilyn Manson og Kim Gordon til Sky Ferreira - i reklamekampagner var Edie Sliman. På denne måde lancerede Slimane rebrandingen af det gamle franske modehus Saint Laurent og førte ham til succes.
Ikke overraskende, i 2014 modtog Rihanna en CFDA-pris fra Anna Wintour's hænder til hendes bidrag til stil. Madonna er involveret i en ny reklamekampagne Versace. Roberto Cavalli skyder for sine kampagner Rita Oru og Nicki Minaj i billederne af Marilyn Monroe fra XXI århundrede. Kim Kardashian sammen med Kanye West er på forsiden af Vogue, og nu annoncerer de også Balmain-forårssamlingen. Sportsgiganter Nike, Adidas og Puma kæmper for popstjerner og underskriver kontrakter med samme helte 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy og Kanye West. I mellemtiden annoncerer Beyoncé et samarbejde med Topshop, og Lady Gaga annoncerer H & M og Versace. Kendell Jenner fuldender hele denne hvirvelvind - den mest populære model af året, hvilke modehuse fra Marc Jacobs til Estée Lauder bliver bombarderet med tilbud om at blive deres ansigt.
2
Årets diagnose: mode for alle
Modets diktatur er faldet. Industrien fungerer for alle. Det er ligegyldigt, om du er en mand, en kvinde eller en transgender, hvor gammel er du, hvad er din figur, hvilket land bor du i? I mode samtidig kan lukkes nederdele til gulvet og mini, blousons og ting i obtyag, brede bukser og smalle. Det eneste der har samme stærke indflydelse på mode (efter popkultur og stjerner) er købernes interesser: komfort, en sund livsstil og sport, funktionalitet (og dermed fordele) og sex. Derfor er den akutte efterspørgsel efter strikkevarer, efteruddannelse og udendørs stilarter, samt en tilbagevenden til mode af seksualitet.
Samtidig er forbrugerne blevet mere pragmatiske. Originale og ikke-kommercielle mærker som Medham Kirchhoff bliver hårdere. Så har Medham Kirchhoff for nylig annulleret sit efterårsshow, men vi håber, at designerne vil fortsætte med at arbejde. Denne historie bekræfter også, at masserne stadig er forsigtige med det nye, tager det usædvanlige med alt og kræver en forståelig popkultur. Men alt er ikke så slemt: Den yngre generation af forbrugere er visuelt mere udviklet og tilpasser sig alt nyt hurtigere end deres forgængere. Denne generation skal både generere og støtte nye helte.
3
Årets vartegn: almindelige mennesker
Street castings af shows, hvor mærkerne hedder fans og venner, almindelige folkes deltagelse i reklamekampagner, fremkomsten af normal og sundhedsklar - i 2014 modtog modeverden os endelig for, hvem vi er. Frimærker trækker inspiration på gaderne såvel som i Instagram-konti af rigtige mennesker, der kommer op med mode selv. I år fandt Marc by Marc Jacobs ansigter til en ny kampagne om Instagram og Twitter ved hjælp af hashtag #CastMeMarc, og mærker som Calvin Klein og Equipment shot modellerne er så realistiske som muligt med et mobiltelefon kamera. Parallelt med dette har branchen svaret på forbrugernes efterspørgsel taget kurs om pragmatisme, og denne udvikling vil få fart i den nærmeste fremtid.
4
Årets massemarked: Monki
I år trådte det demokratiske svenske mærke Monki ind på det russiske marked med åbning af fem butikker i landet i løbet af året. Monki er en del af H & M Group sammen med COS, Cheap Monday og & Other Stories. Mark udmærker sig ved minimalisme og sans for humor samt regelmæssige samarbejder med skandinaviske designere. Vi håber, at mærket på trods af krisen ikke vil forlade det russiske marked.
5
Årets Tilbage: John Galliano
Verden har nøje fulgt John Galliano's karriere, da designeren forlod Dior's hjem i 2012. For et år siden skrev vi om hans udnævnelse til Oscar de la Rente. I 2014 er Galliano igen i fokus. Først overraskede designeren alle ved at blive den kreative direktør for det russiske netværk L'Etoile. Og den 53-årige Galliano blev ved første øjekast langt fra den intellektuelle måde udnævnt til den nye kreative direktør for alle linjerne Maison Martin Margiela. Vi vil se de første resultater af hans arbejde i januar, under High Fashion Week. Det er bemærkelsesværdigt, at showet vil finde sted i hans hjemsted London for Galliano, og ikke i Paris.
6
Script Indtryk: Protest
2014 var generøs med protester i verden - fra Ukraine til Hong Kong. Dette kunne ikke kun påvirke modeshowene, der reagerede på Zeitgayst. Den britiske var den lyseste af alle. Så fremhævede Ashish Gupta problemet med patienter med vitiligo - en af de mest komplekse og lidt undersøgte hudsygdomme forbundet med nedsat pigmentering. I sidste show deltog Ashish i den amerikanske model Chantelle Brown-Young, der lider af vitiligo. Edward Midham og Benjamin Kirchhoff holdt et show under sloganet "Afvis alt!" og demonstreret en absolut anarkistisk samling. Emnet gik ikke forbi Karl Lagerfeld. Chanel-showet blev afholdt i form af en demonstration: Modeller ledet af en væbnet megafon Karla Delevingne bar plakater med slogans dedikeret til frihed og lighed, pereinachnymi på en fashionabel måde: "Engag in fashion, no war", "Feministe Mais Feminine", "Women, go ahead! ". Og for at vise, at feminismen ikke kun vedrører kvinder, kom en ung mand ud på podiet med en plakat "He For She".
7
Årets land: Rusland
På en naturlig måde udgjorde politikken interesse for kultur og liv i Rusland, og den russiske mode blev et af emnerne med stor opmærksomhed fra Vesten. Unge og progressive repræsentanter for den nye bølge af russiske mærker kom under pressens seværdigheder. For det første skrev The Guardian om dem, så Fashionista og Paper, og nu blev Dazed & Confused trukket. Vi har virkelig noget at være stolt af.
Så gjorde Gosh Rubchinsky i år det første show inden for rammerne af Paris Fashion Week. Tigran Avetisyan og Dasha Selyanova, designer af ZDDZ-mærket med Petersburg-rødder, deltog i Fashion Week i New York på VFILES-showet. Desuden besøgte den russiske landeparti i år for første gang Milano på Pitti Super messen, og nu venter de på Pitti Uomo i Firenze i januar 2015. Andrey Artyomov og Maria Stern er praktisk talt side om side, der laver deres showværelser i Paris Fashion Week. Om Zhenyu Kim skriver Vogue Italia. Olya Shurygin, designer af mærket Cap America, tager i år en praktikplads på Ermanno Scervino og præsenterer mærket i London på Young Creative Entrepreneur-konkurrencen.
Fra arbejdet hos designer LES 'Lesia Paramonova asiatiske bloggere bliver vanvittige, og Lesya samarbejder med en kunstner fra Taiwan. Nye demokratiske mærker bliver dannet i St. Petersburg: Corporelle gør anstændigt undertøj og SHLZ-denim. Vi har den stærkeste Omsk designskole med sine kandidater i Anton Galetsky og REVERZ, der er en lovende Aurora Fashion Week. Det der mangler er støtte og interne ressourcer i staten: sømstresser, stoffer og tilbehør af høj kvalitet. Så vinde!
8
Rebranding of the Year: Loewe, Marc af Marc Jacobs og Louis Vuitton
Tre huse tiltrak straks opmærksomheden i 2014 med ankomsten af nye kreative direktører. Den første og mest betydningsfulde er Nicolas Ghesquière i Louis Vuitton. Nicolas var den første til at indstille hovedtrenden i 2015 - tilbagevenden af mode på krydset i 60'erne og 70'erne. Mærkatet viste mini-kjoler med lynlås, trapeziumskjørt, skid sweater, høj-talte stramme bukser og støvler. Dermed greb Geskyer og viste en balance mellem feminin kommerciel mode og intellektuel.
Nyt liv blev indåndet i Marc af Marc Jacobs. Progressive engelskkvinder Katie Hillier og Luell Bartley var ansvarlige for ændringerne. Mærket er nu kendt som MBMJ, og to samlinger af piger er inspireret af subkulturelle, street fashion og britiske underjordiske. I deres arbejde med trykkerier samarbejdede pigerne med Fergus Purcell, grafisk designer for gadenavnet Palace.
Den sidste betydelige rebranding er det ældste spanske mærke Loewe, hvor det britiske geni Jonathan Anderson nu arbejder. Det ser ud til at spørgsmålet om hvor man skal kigge efter koncise tilbehør og tasker, er forsvundet af sig selv. Loewe tilbyder nogle af de bedste: Anderson demonstrerer førsteklasses arbejde med de mest komplekse naturlige materialer, herunder tøj, hvor kvindens kvindelighed grænser op til deres skulpturelle komplicerede snit.
9
Årets tab: Oscar de la Renta og professor Louise Wilson
I år døde engelskmanden Louise Wilson, professor og hovedperson ved magistret i Londons St. Martins College, uden hvem Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney og mange andre britiske designere ikke ville have kunnet. I de senere år kæmpede Louise med brystkræft, men tabte. Et andet tab i år var symbolsk - død af en af de største amerikanske designere Oscar de la Renta, der bar kvinderne fra amerikanske præsidenter og milliardærer. Med sin afgang fra livet, synes det, den smukke æra af glamour sluttede.
10
Årets genoplivning: couture huse
Lige nu er vi vidne til en fantastisk og sjælden periode med genoplivelsen af flere glemte couturehuse på én gang. Schiaparelli var den første til at genoplive, for hvilken Marco Dzanini viste to surrealistiske samlinger. Han lykkedes med ekstravagante kjoler med egern, utrolige tuxedos, jakker med store pels ærmer og andre fantastiske ting. Men efter to samlinger forlod Dzanin huset, og Schiaparelli leder efter en ny kreativ instruktør, hvis sted er forudsagt af duellen Medham Kirchhoff. Derudover annoncerede to huse i år deres tilbagevenden: først Charles James, og derefter blev Paul Poiret sat op til auktion. Vi vil i den nærmeste fremtid se hvor langt denne krævende aktivitet vil være lovende og hvordan disse huse kommer tilbage.
11
Årets tendens: 2000'erne
2014 var året for tilbagevenden: strømpebukser, støvler, leggings, mor-jeans tilbage til mode. Designere og stylister begyndte at tage inspiration i 2000'erne - æra med vulgaritet og kunstig skønhed - og vil se tilbage på denne periode i nogen tid. Så nu kan du se i skyderierne og på catwalks curl-boucle, konturpenne på læberne, garvede kinder, stripper sko og sexede kjoler. Modeshuse fra Miu Miu til Marc Jacobs bruger allerede aktivt elementer fra 2000'erne, selvom det er sjovt. Selvfølgelig ser det ud til at Rusland i øjeblikket er underligt, men det viser sig kun, at selvjæren skal opbygges i sig selv. Jeremy Scott viste sig at være den lyseste af alle her og viste en pink fra hoved til tå kollektion inspireret af Barbie, legetøjs benchmark for ikke-eksisterende feminin skønhed.
12
Årets håb: Thomas Tate og Shane Oliver
I år blev den prestigefyldte LVMH-præmiekonkurrence vundet af canadiske Thomas Tate, en kandidat til kandidatuddannelsen Louise Wilson i Londons Central Saint Martins. Thomas er en workaholic og er klar til ikke at sove og ikke at spise, for at holde sit navn mærke afloat. Det er bemærkelsesværdigt, at den seneste samling af Tate dedikeret seksualitet, som anerkender for sig selv et nyt territorium. Sekundær LVMH-pris tildelt Hood By Air. Det er ikke overraskende: for et år siden blev hip-hop og sport anerkendt som dominerende tendenser, der påvirker moderne mode og stil.
I løbet af efteråret 2014 arrangerede Hood Air, Shane Olivers designer, tre shows: to i New York og en i Paris - hvilke andre mærker tillader ikke sig selv, og hans ting er allerede begyndt at blive smedet. Næste år skal Shane rejse som en speciel gæst på Pitti Uomo-mands modeshow i Firenze, hvor vi håber, at han vil blive drevet af en gammeldags folkemængde af gutter i twins og brogs. Disse to designers sejr ved LVMH-prisen siger, at luksuskonglomeratet ser på dem. Recall: For et år siden købte LVMH en andel i Jonathan Andersons frimærker og investerede dermed i en af de mest ikke-kommercielle designere og donerede det gamle spanske mærke Loewe.
