Ifølge hvilke love virker modelvirksomheden?
Se på mediepublikationer i forbindelse med Adidas Originals, udforske scenarier af popularitet i fire brancher - mode, film, musik og videnskab, samt tale med mennesker, der på trods af genrenes love har valgt en unik vej og nået deres mål. Efter at have behandlet, hvor mange mennesker der handler og hvor få der gør, vil vi finde ud af, hvad Superstar virkelig gør, hvis ikke herlighed, ikke penge og ikke professionel anerkendelse.
Vi er ikke perfekte. Dette er ikke nogen hemmelighed for nogen, men for mange mennesker er der stadig en grund til stress, som verdens skønhedsindustri dagligt fodrer. Vi overbeviser os om, at vi kan leve i vores betingede komfortzone uden at lide af inkompatibiliteten af det skinnende reklamebillede, men verden omkring os stræber stadig efter et uopnåeligt ideal. Flytningen af skud i Tumblr og dristige kampagnekampagner med "ikke-standard" -karakterer, smukke kvinder i alderen, reklame for luksuskosmetik, optagelse uden retouchering og mange diskussioner om succesen af størrelsesmodellerne - alt dette er så langt mere efterspurgt i medierne end i virkeligheden.
Millioner af kopier og vellykkede salg er skræddersyet til de mønstre, som de fleste normale mennesker drømmer om i mareridt. Desværre er de deres drømme.
Det er vigtigt at huske, at ikke alle er forpligtet til at overholde de fastsatte standarder. Alt dette er en del af et bestemt, omend meget bredt marked, der eksisterer i henhold til dets etablerede love. At udånde og slappe af, det er nok bare at forstå, at modellen er en industri, ligesom mange andre, ubehagelige og absurde på nogle steder. Mindst minimal kendskab til reglerne for professionel støbning bidrager til denne forståelse.
Når man ser på et fashionabelt skydning af et stort magasin eller reklamerer for en anden rentabel takst, er det let at bemærke: Vi lever i den tætte sammenhæng af veldefinerede standarder med perfekt udseende, som, selvom de er dannet af historiske standarder ikke så længe siden, ikke har ændret sig dramatisk i løbet af de sidste 20-30 år. I dag sælger de fleste produkter - fra high fashion til yoghurt - velplejede muskuløse mænd og piger med lange ben, flade mave, perfekt hud. Nogle gange selv uden knæ eller nasolabial folder. Kriminaliteten ved retouchering mod anatomi falder gradvist efterhånden.
Lena Bulygina og Lena Spasova
Skræddersyede Pixel Retouchers
"Med opfindelsen af Adobe Photoshop i begyndelsen af 1990'erne fik retoucheren et værktøj, der hjalp i løbet af få minutter til at opnå den samme effekt, som de tidligere havde arbejdet i fotolaboratoriet i flere måneder. bord og fejende mad uden forskel. Nu skifter det, og kompetente efterbehandlingsspecialister "blæser støvpartikler" ud af nasolabiale folder i stedet for at smøre dem. "
Standardiseret skønhed i glans behøves ikke som en lejlighedsvis caprice, men et nøgleelement til den glatte drift af branchen.
Selvom de almindeligt anerkendte regler for et retouchers erhverv er langt fra at gøre indrømmelser til det sædvanlige menneskelige udseende: For eksempel er piger, der ikke svarer til typiske modelstørrelser, retoucheret med de samme regler. Så når Lena Dunam taler på en ikke-typisk strømlinet måde om photoshop i et interview med Vogue, har ingen nogen spørgsmål om sådan simpel sofistik: reglerne er reglerne. Derudover må du ikke glemme at stjernerne og modellerne, der er klar til at vise deres krop uden fotoshop, snarere en sjældenhed og ikke et almindeligt tilfælde af glans.
Nailya Sinitsyna
Grundlægger af otte agentur
"Når vi laver modeskudd, spørger vi ikke engang pigernes størrelse, fordi alle modellerne normalt er omtrent det samme - skinnende, flade og høje. Jeg behøver ikke at give tal, bare sig" dette er en model "- og alle ved hvad Parametrene er i spørgsmål. Det er praktisk: du forstår på forhånd, hvordan denne eller den ting vil sidde på pigen. På mode skud har vi aldrig haft en enkelt model med nogen form, booty eller bryst. Når det sker at arbejde med Modellen, selv med en vis bytte, er fotograferne ked af det - de forstår at billederne skal retouchere stærkt.
Jeg har udført mange støbegods, og pigerne ændrer dem slet ikke. De, som fotograferne selv kan lide at arbejde med, er ikke så mange - og de ligner hinanden meget. Alle har for eksempel et lidt androgynt udseende, næsten uden femininitet i klassisk forstand. På annonceringsområdet er kravene til overholdelse af modelparametre ikke så strenge. Men her er der nogle nuancer: Udseendet af reklamemodeller skal være strengt slavisk, europæisk - selvom vi fjerner børnene.
Det kommer til, at kunderne sender en kort med den ideelle størrelse af et barns hoved, med specifikke funktioner: klumpede øjne, klumpede kinder. De fleste produkter har specielle, meget klare retningslinjer for det ydre. Og der kan ikke være nogen antydning af et betinget øst i dem. Det har altid været. Jeg har engang modtaget et kort i mit liv, hvor det blev sagt at vi fjerner folk af kaukasisk nationalitet - det var en annonce til den aserbajdsjanske mobiloperatør. "
Model agenturer tilbyder typisk en bred vifte af smalle udvalg.
En særskilt undersøgelse kan bruges til, hvad der præcist er at forme markedsudviklingen - efterspørgsel eller levering, kundeundertræk eller samfundets krav, der er vant til bestemte mønstre. Modetindustrien foretrækker at spille efter de samme regler med mindst modstand - og den har de samme love som på det brede arbejdsmarked. For modeller er der selvfølgelig meget klare standarder og en tærskel for faglige færdigheder. Piger og unge, hvis udseende ikke opfylder den etablerede canon, er usandsynligt at kunne realisere sig på dette område - der er selvfølgelig undtagelser her, men som regel går de ikke meget væk fra den sædvanlige standard.
Svetlana Mart
Direktør for Rusland Performance Style Model Management
"Den almindeligt anerkendte standard 90-60-90 har forandret sig for længe siden. Verdensagenturer foretrækker nu piger med hofter op til 89 centimeter, men for eksempel sagde Paris i sidste sæson, at tallet er 88. Det er lige så svært at arbejde med modeller med hofter 83- 85 centimeter betyder, at der stadig er en standard: i dag er det 87-89 centimeter. For at nå verdensplan skal modellen arbejde hårdt og formulere et specifikt mål for sig selv. Hvis agenten er professionel og føler markedet, vil modellen falde i den rigtige retning. "
Ekaterina Evseeva
Præsident Model Management booker og catwalk lærer
"Ikke alle kan være en model, ligesom ikke alle kan blive Bill Gates eller en bilmekaniker. Først og fremmest vurderer agenturer deres overordnede udseende og derefter kroppsparametre, men selv med ideelle data er de vigtigste faktorer erfaring, hensigtsmæssighed, et stort ønske og en stærk motivation - ligesom i enhver anden virksomhed. I vores tid er den egentlige definition af et erhverv blevet meget vagt, hver anden pige betragter sig som en model. Men hvis vi taler om at opbygge en professionel modelleringskarriere, er dette alvorligt th og hårdt arbejde. Et af de vigtigste faser - gennemgangen af en model skole eller kurser. Ingen succesfuldt model agentur vil ikke arbejde med pigen fra gaden, selvom hun er meget smuk. "
Ligesom enhver virksomhed er skønhedsindustrien et løb for salg og visninger.
Du skal opfatte det i overensstemmelse hermed: Alle disse billeder er ikke skabt for at udlede en formel med ideelt udseende, men for at tiltrække publikum til et bestemt produkt - hvad enten det er tøj, kosmetik eller en bestemt livsstil. Der er mange vejledende tilfælde: onlineundertøjsholderen Adore Me, for eksempel, er ikke begrænset til at vælge de ideelle piger til reklame undertøj, men også at udføre A / B-test for den mest succesrige fotokonfiguration. Ifølge resultaterne på siden af hvert produkt bliver der offentliggjort billeder, der medførte mere reelt salg: modeller med arme foldet over hovedet sælger bh'er, især hvis de har gyldne krøller. Dette er en matematisk beregning, der allerede næsten ikke har noget at gøre med det virkelige liv: uanset hvor smuk du er, viser det sig stadig, at du sælger et produkt værre, hvis din hånd er på din hofte. At kende dette, kan du bare slappe af og forstå - det giver ingen mening at være styret af disse standarder, selvfølgelig, hvis du ikke sælger undertøj hver dag.
Skønt skønhedsstandarderne undertiden kommer til absurditet, påvirker de stadig vores vurderinger og vurderinger - i det mindste så vidt angår os selv. Jo mere interessant, når der er mennesker, der ikke følger de generelle regler, men skaber deres egne. I 2014 kom Avdotya Alexandrova op med projektet LUMPEN - basen af portrætter af mennesker med det mest ikke-standardmæssige udseende.
Disse ansigter falder ud af den almindeligt accepterede skønhedskunst, men svarer helt til de mest smukke Avdotyas ideer.
Sådanne mennesker ønskede hun en dag at se på skærme og omslag på magasiner. I modsætning til lovene i modeindustrien blev mange "lumpen" seks måneder senere stjerner - i dag inviterer europæiske designere og fotografer dem til at deltage i shows og fotoskud. Se et video interview med Avdotya om, hvordan hun lykkedes at lave en ikke-standard en ny norm, i april på Wonderzine.
