Sund mand mode: Hvorfor har vi brug for massemarkedsporter
Sport overalt. Foto rapporter fra maraton i Moskva eller Paris, sportsamfund, selfie fra fitnesscentre for en million lide, fitness apps, alle former for sund og økologisk mad levering, hele året rabatter til sports klubber - en sund ånd overalt. Modetindustrien, der er følsom over for sådanne udsving, står heller ikke til side: tøjfabrikanter har enstemmigt taget fat på den nye globale tendens, tilsyneladende til gavn for alle. Endnu flere sneakers, samarbejdspartnere, reklamekampagner, der fremmer sportslige præstationer og selvkærlighed - sporten er blevet en universel samlende ideologi, der virkelig ikke kender nogen grænser. Inklusive forbrug.
Nyheder om dette forår. Beyoncé, i samarbejde med Topshop CEO Philip Green, introducerer mærket Ivy Park, designet til "aktiv rekreation" - med toppe, shorts, hoodie og alt vedhæftet. Zara for første gang viser debutens fulde sportslinje, føler sig godt. Victoria's Secret planlægger at fokusere på aktivtøj og synes klar til permanent at opgive den berømte linje af billige badetøj. Samtidig synes luksusgiganter primært at være primært involveret i fremme af deres sportsudvalg, og det er allerede uklart, hvad der er mest populært - Net-A-Porter eller deres Net-A-Sporter lanceret i 2014.
Markedet for såkaldt atletisk tøj (fra atletik - "atletik" og fritid - "fritid") begyndte at dukke op for ti år siden: Propaganda via internettet bidrog til en sund livsstil, og muligheden for at komme til kontorer ikke i uniform, men i afslappet tøj og endda træning. og distribution af gratis arbejdsplaner. I øjeblikket er markedsvolumenet anslået til omkring 100 milliarder dollars. Og selvom du ikke er i strid med tal, er det let at forstå - det er rigtigt meget.
De mærker, der udvikler athleisure tøj, lanceres næsten hver dag - i USA produceres det af både unge entusiaster, massemarkedet og individuelle yogacentre med gymnasier. Tøj "til sport og liv" er nu mere eller mindre gør alt: Mango, Oysho, H & M og undskyld mig selv Chanel (hvis sneakers er specielt elsket af det russiske publikum, der har råd til det) og Louis Vuitton.
Massemarkedet har en lav pris, generøse rabatter, lysstyrke og hurtig reaktion på trends
Hvor kommer sådan vild popularitet fra? Det vigtigste at forstå er athleisure - det er ikke bare sportstøj. Dette er præcis hvad tingene er for "energisk liv", som marketingfolk gerne siger. Livet, som mere eller mindre forsøger at lede alle befolkningen i store byer, bevidst passende for deres eget helbred. Gå til en jog foran kontoret, arbejde og mød med venner efter den mest bekvemme måde at klæde sig på, ikke hold bevægelsen, hvilket hjælper med at gøre alt på én gang, og ikke ændre tøj hundrede gange. Således blev sporten en integreret del af personen og sportsbeklædningen og dens elementer - en bestemt ensartet af byboeren, som er blevet ordentligt bogstaveligt overalt.
I Rusland er det stadig en usædvanlig historie at bære sportsben i hele dagen i træk. Men se på besøgende på enhver street cafe i byen, bogstaveligt talt slået ungdom, skønhed og sundhed - Los Angeles - på de fleste piger vil du se præcis, hvad de er. De såkaldte yogabukser. Mens efterspørgslen efter denim falder, bliver disse meget bukser næsten "nye jeans". I to år steg deres gennemsnitlige pris med 14% uden nogen særlig grund. Det bemærkelsesværdige er, at både modellen for $ 450 og modellen for $ 45 finder sin køber.
Massemarkedet med sine store analytikereferencer, som først svarer til globale tendenser, kan ikke andet end reagere på sådanne tal. Og alligevel er de lidt forsigtige - ikke underligt, Zara lancerer nu en ny linje lige nu. Ifølge eksperter er det sandsynligt, at markedet for produkter athleisure i den nærmeste fremtid vil nå sit højdepunkt og blive overmættet. Recession er uundgåelig. Det kan trods alt ikke udvide på ubestemt tid. Der er en grænse for alt. Derudover begynder folk i stigende grad at tænke på tingenees oprindelse, med hvilke midler de blev lavet. Og ofte er valg af bevidste forbrugere (og dem, der taler for sport uden fanatisme, for hvem en sund livsstil ikke er tomme ord, sådan), ikke til fordel for demokratiske butikker.
Men nu massemarkedet frigiver en enorm mængde ting "til sport og liv." Ja, ligesom alle tøj i dette segment, forlader etiket i sin produktion åbne spørgsmål, og materialer er ofte ikke så "innovative" som dem, der anvendes i lignende modeller af samme Nike og Puma. De, der er seriøst engageret i cross-fit, løber (især for lange afstande), spiller fodbold, bør ikke have ideen om at købe sneakers, der ikke er i en specialbutik uden råd fra en professionel. Og med rette. Men hvad med sconce, t-shirts og leggings? Det generelle svar er hvorfor ikke.
Massemarkedet har en lav pris, generøse rabatter, lysstyrke og hurtig reaktion på trends. I Oysho sportsbras og Gap T-shirts er det næppe værd at køre olympiske maratoner eller deltage i mesterskabet - men de blev ikke opfundet for det. For en person, der er ivrig efter sport, er dette et kompromis mellem pris og kvalitet. Selv hvis du ikke tjener millioner, er det ikke en uudholdelig byrde for budgettet at købe et sæt tøj på 5 tusinde rubler. Implikationen er, at du kan bære det ikke kun i de afslappede øvelser med pilates, men bare sådan.
Sportsbeklædning er således blevet en slags markør: iført hoodies og sports shorts om morgenen, kan du selv uden at lave øvelser i løbet af dagen vise din loyalitet over for kurset til "ny komfort", din aktive livsstil. Eller i det mindste ønsker "at være i trenden." Det var jo med dette, at massemarkedet altid hjalp bedst - hurtigt og uden store investeringer.
billeder: Ivy Park, Zara, Mango