Ældre er ikke værre: Hvad er der galt med begrebet "anti-age"
margarita virova
Allure denne uge, når den tidligere primære publikation om kosmetik, og nu omdannet til en progressiv glans, har udgivet en kolonne af chefredaktør Michel Lee fra september-udgaven: Det hedder, at publikationen ikke længere vil bruge udtrykket "anti-image". Derudover vil ingen opfordre til opgivelse af de tjenester, der er repræsenteret på dette marked. Vi forstår, hvor impulsen til at bekæmpe den negative præsentation af aldersrelaterede ændringer i udseende stammer fra, og hvad der er farligt om "anti-aging" -markedsføring.
Til det faktum, at præfikset "anti-aging" i teorien kan knyttes til enhver skønhedspraksis, er vi blevet vant til: anti-aging kosmetik, anti-aging medicin, anti-aging massage, anti-aging yoga og anti-aging kost. Efterspørgsel og forsyning inden for en række forebyggende foranstaltninger til aldring er i højeste række: Botulinumtoksinpræparater er populære, godt undersøgte og sikre, og hjemmehjælpemidler med virkelig retinol kommer gradvist ind på markedet - den valgfrie luksus bliver stadig mere tilgængelig. Men sagen er ikke i videnskabens resultater og de meget fantastiske værktøjer, der konstant bliver undersøgt og opfundet: Bredden af valg og tilgængelighed er trods alt ikke dårlig. Men med tiden har marketing lært at sælge tjenester til "forebyggelse af aldring" på tvivlsomme måder, og vi lærte at alder er en sygdom, der skal styres med al sin magt.
Omsætningen på dette område af branchen vokser støt: i USA i 2016 udgjorde overskuddet mere end 150 milliarder dollars, hvilket er 7% mere end i 2015. Dette skyldes bl.a., at der i reklamekampagner og andre salgsmotorer er retorik intensiveret, der forbinder kampen med aldersrelaterede ændringer i sundhedstilstanden - på trods af at i dag er der ingen midler, der er i stand til at bremse kroppens aldring på en kompleks måde.
Marketing strategier præsenterer kampen mod aldring som en nødvendighed
De fleste anti-aging procedurer og produkter virker ikke med kroppens tilstand, men stadig med udseendet af dit ansigt og krop: noget mere seriøst, noget svagere. Men forskning og bemærkelsesværdige opdagelser på dette område laves næsten hvert år. Væksten i branchen resulterede i markedsføringsstrategier, der repræsenterer "kampen mod aldring" som en nødvendighed, ikke en tilføjelse, der kan vælges efter dine egne ønsker.
Begrebet "anti-age" er blevet meget strømlinet i løbet af de sidste tredive år. Det gælder også for alvorlige dyre medicinske procedurer og til praktisk taget populære metoder, som også sælger godt. Ordet, der afspejler aldringens betydning som noget dårligt, er blevet et magisk klistermærke, som med succes er markeret selv ved ubrugelige midler. Sådan er for eksempel historien om kommercielt tilgængelige produkter med en "løftende effekt": ikke en enkelt creme, som nemt kan købes hos en kædebutik, giver ikke langvarig behandling af huden "tilbage til 25", hvorefter køberen kommer. Ordet "effekt" betyder i dette tilfælde en midlertidig (indtil det tidspunkt, hvor cremen eller serum forsvinder fra overfladen af din hud) en elevator - med et dusin yderligere betingelser: hvis koncentrationen af aktive stoffer er tilstrækkelig, hvis du ved hvordan du bruger det, og desværre, hvis din hud det er svært at kalde modne.
Ikke desto mindre er opvækst og aldring uundgåelig for hver enkelt af os: Metabolismen bliver langsommere med alderen, hormonelle statusændringer, og det faktum, at huden mister sin evne til at regenerere og kropsvægten stiger lidt, er kun en ydre afspejling af et helt kompleks af processer. Forvirringen i begreber fører til, at objektet blander sig med det mytiske: Det faktum, at vores krop ophører med at passe ind i ungdomskultens krav, er ligestillet med mere alvorlige fænomener, som sygdomme, der ledsager aldring. Ingen ønsker at støde på sidstnævnte, og den objektive virkelighed, hvor vores krop begynder at have andre behov med alder, eksisterer virkelig: akkumulering af genetiske mutationer med alder øger risikoen for kræft - vigtigheden af solbeskyttelse og regelmæssige kontrolforøgelser øges. Og det er vigtigere end synlige rynker, gråt hår eller pigmentering.
Tidens ånd ændrer sig, og det er mærkbart - vi ser sjældent ikke voksne, smukke og aktive kvinder på skærmen og reklame spredes. For tre år siden blev Charlotte Rampling ansigtet til NARS, ikke skammet for hendes rynker, den sidste cover af Allure-æresbevisninger Helen Mirren - som en person, en fantastisk skuespillerinde og som en smuk kvinde.
Øget alder er ikke en grund til at afskrive dine evner, ønsker, talenter og seksualitet
At nævne en niche, men stadig mærkbar popularitet af modelleringsagenturet Aldushka eller den legendariske Iris Apfel, som i dag er et hidtil uset stilikon, er nok ikke engang det værd - men der er stadig mange eksempler på dette. Alt om, at stigende alder ikke er en grund til at afskrive dine evner, ønsker, talenter og seksualitet.
Hvorfor er begrebet "anti-age" bedre sunket i glemsel? Han erklærer kategorisk alder som vores fjende, mens det er meget bedre at få venner med ham og opfatte ham som en forandring af omstændigheder, hvor vores krop har nye funktioner og nye behov - og du behøver bare at vide om det og ikke være bange. Skønhed er ikke begrænset til år, og uden for de betingede tredive år kommer mørke og udryddelse ikke, og skønhedspraksis, der ikke er rettet mod sund modning, men i forkælet alder, tilføjer ofte neuroser snarere end virkelige fordele. Hvordan vi vil se og føle, er et personligt spørgsmål for alle. Og hvis branchen bliver mere venlig og svækker kontrollen, lærer at sælge folk til at blive enige med alderen, vil indkomsten ikke falde, og det er usandsynligt, at man mister kunder, der er vigtige og interesserede i at passe sig selv. At begynde at kalde "anti-aging" kosmetik mindst "aldersrelateret" er et lille ændringsforslag, men det indebærer en ændring i vores holdning til alder. Og det er en måde, hvor der er meget mere frihed og bevidsthed, som det utvivlsomt er lettere at leve klokken tyve, og tredive.