Der er kontraindikationer: Hvorfor lægemiddelannoncering er uetisk
Olga Lukinskaya
Lægemidler, herunder ikke-receptpligtige, - kontroversiel genstand for reklame i nogle lande er reklame for stoffer meget begrænset eller kræver koordinering med særlige organer. Også i Rusland er der regler for dette område, men som det ofte er tilfældet med love, kan du finde et hul i dem: ingen lægger mærke til ordene "der er kontraindikationer" hurtigt, og kravene i lovgivningen er opfyldt. Vi forstår hvordan annoncører kan vildlede offentligheden - og hvordan man behandler reklamemedier i magasiner og på tv.
I de fleste europæiske lande er reklame for OTC-produkter i medierne tilladt, men kun for de stoffer, der ikke kompenseres af staten - og det er vigtigt. I Spanien er for eksempel listen over narkotika, der er betalt inden for rammerne af MLA, enorm - og endda til recept for banal paracetamol, giver det mening at gå til klinikken for at købe det ikke for fem euro, men for tre eller fire cent. I USA er reklame tilladt, men det indebærer streng koordinering og detaljeret præsentation af information om alle mulige virkninger: Alle, der nogensinde har vendt gennem den amerikanske glans, har set næsten komplette instruktioner om brugen af p-piller. Sommetider optager de tre eller fire bånd. Japansk overvejer generelt lægemiddelreklame som den vigtigste kilde til information: Med den rigtige tilgang kan reklame ikke være vildledende, men oplyse.
Reklame af lægemidler i Rusland er reguleret af flere love, herunder 38-FZ "On Advertising" (artikel 24. "Reklame af lægemidler, medicinsk udstyr, medicinsk udstyr og medicinsk service") og 122-FZ "På medicin" (artikel 44. "Reklame af lægemidler"). Restriktionerne er ret strenge: reklame for receptpligtig medicin er fuldstændig forbudt, det er også forbudt at kontakte mindreårige, præsentere stofferne som unikke og usædvanlige med hensyn til effektivitet eller manglende bivirkninger og skabe indtryk af, at det ikke er nødvendigt at gå til en læge. Problemet er, at efter en følelsesmæssig kommerciel udtrykkes udtrykket "ekspertrådgivning" sagt i en jævn stemme opfattes omtrent som "Sundhedsministeriet advarer" på cigaretpakker - det er på nogen måde.
Reklamemarkedet for narkotika og tilsætningsstoffer til fødevarer i Rusland i de første ni måneder af 2016 blev anslået til omkring 250 milliarder rubler, hvilket er omkring 10% af hele reklamemarkedet i landet. Det er vigtigt at forstå, at budgettet til reklame ikke i sig selv er en indikator for effektivitet, sikkerhed eller endog kontrol med et lægemiddel. På den ene side var den største farmaceutiske annoncør sidste år en af verdens førende virksomheder med næsten hundrede tusind ansatte, som udvikler og studerer de nyeste molekyler til behandling af alvorlige og sjældne sygdomme (dvs. OTC-produkter er kun en del af sin virksomhed). På den anden side var reklamebudgettet et russisk firma, der producerede produkter, hvis effektivitet ikke blev undersøgt internationalt.
Salgsfremmende videoer forstyrrer stærkt ideer om, hvordan vores krop fungerer - og hvad sker der med medicinen i den.
Salgsfremmende videoer forstyrrer stærkt ideer om, hvordan vores krop fungerer - og hvad sker der med medicin. Alle har set videoer om antifungale midler, som bogstaveligt taler om negle for vores øjne og hostesirup, der mirakuløst falder ind i lungerne lige fra munden, omgå maven. Det er klart, at reklame ikke er et foredrag hos lægeinstituttet, men er det muligt at forenkle situationen i en sådan grad? Periodisk skandaler bryder ud på grund af annoncenes unøjagtighed, og lægemiddelvirksomhederne er bødet - men kan den allerede beskadigede skade afhjælpe den?
Lav bevidsthed om helbred og sygdom understøttes af vane med selvbehandling gennem uvidenskabelige metoder og myteres vedholdenhed som det faktum, at du efter at have koldt set kan chillere nyrerne. Tilstedeværelsen på apoteker af nogle "konsulenter" uden lægemiddeluddannelse forbedrer heller ikke situationen - selvom vi stadig er langt fra nogle lande i Afrika og Latinamerika, hvor tabletter ofte kan købes i butikken i løs vægt uden emballage og instruktioner.
Selvfølgelig er problemet ikke kun i reklame, men også i sin opfattelse - og i mangel på viden til selvstændig beslutningstagning. Det forekommer mærkeligt for mange af os, at nogen "bider" på tv-reklamer - men da milliarder er investeret i det betyder det, at det virker. Og det kan desværre være vildledende. Mens loven om lægemidlets omsætning ikke er blevet ændret, anses homøopati officielt for at være et lægemiddel, hvilket betyder, at det kan blive annonceret som et lægemiddel. Måske er det værste, at reklame tilskynder til selvbehandling, på trods af anbefalingen om at konsultere en læge: Gå til apoteket og køb medicin nemmere og hurtigere, især da det ofte lader til, at det hjælper. Problemet er, at de samme bredt udbredte midler til halsbrand ikke helbreder sygdommen - og lægen i samråd vil fortælle dig, hvad der skal gøres først og fremmest for at ændre spisevaner og at bruge tabletter i sjældne tilfælde.
Interessant, med hensyn til receptpligtige lægemidler, der ikke kan annonceres i medierne, giver producenterne ofte detaljerede og pålidelige oplysninger i en tilgængelig form. For eksempel er der steder til patienter med ondartede tumorer eller Crohns sygdom, hvor du kan lære om selve sygdommen, om metoderne til behandling og om bivirkninger. Disse oplysninger, hvis undersøgelse tager tid - og det, i modsætning til en kort kommerciel, oplyser. Måske er den bedste version af "reklame" informationsbrochurer med detaljerede data; Den bedste opfattelse af reklame, hvis du er interesseret i det, er at stoppe i tide, tænke og søge efter pålidelige oplysninger.
billeder: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com