Hvad er skønheden i massemarkedskosmetik, der vinder?
Masha Vorslav
Vi har allerede diskuteret, om det er værd at bruge massemarkedskosmetik (omkostninger) og hvilke typer der skal lægges særlig vægt på. Manglen på snobberi med hensyn til forbrug er ikke den eneste grund til at betragte stativene i "Girlfriend" -butikkerne ikke mindre end Net-A-Porter-samlingerne. At vinde i pris er også mærkeligt nok, ikke den vigtigste. Nu forklarer vi.
Lad os begynde med, at alle dekorative kosmetik er opdelt i professionelle (der vil være en separat samtale om det) og forbrugersammensætninger, og som i sin tur til "luksus" og "massemarked", hvor forskellen er åbenlyst, er pris. Paradoksalt, som det kan synes, er det på bekostning af den større omkostning, at en luksus ved første øjekast vinder mod massemarkedet. Årsagen er ikke kun den populære opfattelse, at "dyrere betyder bedre", men også vores sociale byrde for luksus.
Arkitekt Joseph Hofman, skaberen af "Wien workshops", sagde, at besiddelsen af smukke ting gør os til at føle sig smukke. Og økonom Thorstein Veblen skrev i sin Teorier for Idle Klassen: "Som regel er stor tilfredshed med forbruget og overvejelsen af dyre og tilsyneladende smukke genstande hovedsagelig på grund af vores smag for kostbarhed, som er skjult under skønhedens maske. højt værdsætte visse ting for en prestigefyldt karakter end for skønhed. " Det betyder ikke, at dyre ting ikke kan være smukke, men det faktum, at deres tiltrækningskraft i vid udstrækning er baseret på realiseringen af finansiel utilgængelighed, er ubestridelig.
Det er svært at bedrage dig selv fra luksus, og du behøver ikke at forlade dig selv (bare i tilfælde: vi opfordrer ikke til at opgive dyre varer og elske dem selv), men at kun styres af det, når man vælger makeup, er at dække horisonten. Billigere "banker" fratages muligheden for at give en velkendt æstetisk fornøjelse (flip af læbestiftetasken, en mærkesvægt af et blækrør, palæets taktile materiale) og fortælle rige historier (de har bare spektakulære dem), men deres styrke er utilitaristisk - fra dette synspunkt bliver de meget tæt på professionel kosmetik.
Billig "banker" fratages muligheden for at give æstetisk glæde - deres styrke er utilitaristisk
Manglende hensigt om at indhylles attraktivt på produktet - man kan ikke sige, at massemarkedet kategorisk afviser præsentationen, men det er bestemt ikke dets stærke punkt - det giver dig mulighed for at fokusere på dets essens og give det niveau af frihed, som "seriøse" mærker ikke har råd til: de kan ikke se morsom. Ja, nogle gange afviger de fra det generelle kursus og giver ud orange ormaskar, sort eller grøn lipglans - men med en dygtig præsentation kører alle disse midler stadig ikke ud af det sædvanlige lærred og passer godt ind i billedet af en kvinde i N-mærket, hvorefter vi går til hende . Dem, der er klar til at gå ud over grænserne for etablerede billeder og udvide grænserne for deres stil, vil helt sikkert nå hjørnerne af professionelle mærker og "veninder".
Massemarkedet er ofte elsket, fordi han til en lille pris smider uventet gode ting i land. Faktisk er forholdet mellem kvalitet og dårlig kvalitet i dette segment ikke for asymmetrisk at føle sig som en skattejæger, og der er en grund til at takke billige mærker. Med en vild hastighed producerer de dusinvis af tvetydige, ikke altid vellykkede, men ærligt klodsige værktøjer som blonde klistermærker til øjenlåg, et holografisk bånd til negle og en mascara med en flad, skyggefuld skygge. De følger hurtigt tendenser og til tider forutser dem, er ikke bange for at fortolke de mest raske af dem og stræber efter at arbejde på princippet om "med det samme" - derfor er deres rækkevidde bred og giver dig mulighed for at gennemgå deres visuelle skabeloner og, som vi vil, gå ud af komfortzonen.