Russiske mærker af undertøj til rigtige kvinder

I begyndelsen af ​​november, lige efter sin årlige visning, Victoria's Secret var i centrum for skandalen: Markedsføringschefen for det amerikanske varemærke Ed Rasek blev anklaget for bodybuilding og transfobi. Når man spørger af en amerikansk Vogue journalist, når transgender og plus-størrelse modeller vises på "engel" podiet, svarede lederen: "Jeg tror ikke, vi burde. Hvorfor? Fordi vores show er fantasi. Det er 42 minutter af speciel fornøjelse, det eneste verden. " Nogle dage senere undskyldte Victoria's Secret på sin twitter side, men det var for sent. Selv sangeren og HBT-aktivisten Halsey, der for nylig havde deltaget i undertøjsshowet, talte imod mærket. "Som medlem af LGBT-samfundet kan jeg ikke tolerere manglende inklusivitet, især når det er baseret på stereotype," skriver hun. Resultatet var hurtigt: VD for mærket Jan Singer betalte for markedsføringsdirektørens slurvede ord - hun trådte af.

Det faktum, at det amerikanske mærke stædigt følger canons af "traditionel" skønhed og nægter sine modeller ret til at være kvinder med en "Neangel" -figur, vi skrev før showet og skandalen. Virksomheden med flere millioner dollar var ret besværlig og uvillig til at ændre sig, og dette trods betydelige økonomiske problemer. Dette åbner dog muligheder for små indie mærker, der inviterer alle slags kvinder af alle størrelser til at blive deres kunder. Vi talte med repræsentanter for russiske undertøjs mærker om udviklingen af ​​kroppens opfattelse og hvad kunderne ønsker.

TEKST: Anton Danilov, forfatter af telegramkanalen "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

grundlægger af mærket

Tatyana Valenovich

marketing direktør

Vores mærke eksisterer siden 2015. Først ønskede vi at skabe undertøj med en korrigerende virkning, der ville se æstetisk glædeligt - så en kvinde ikke ville blive flov over at hun var i korrigerende undertøj. Vi skabte de første samlinger sammen med franske designere. Disse var ret komplekse modeller, der kombinerer kompressionsmateriale, blonder, fløjlbånd, store klemmer. Det var noget mellem mellemundertøj og tøj. Samtidig begyndte vi at udvikle vores egne samlinger i en helt anden, minimalistisk stil. Han viste sig at være meget mere populær blandt vores kunder.

For os er bodipositive i tøj og undertøj valget af produkter, der er komfortable i første omgang, behagelige, ikke sundhedsskadelige og samtidig understrege udseende. Hovedfokus er på komfort: vores bh har ikke pits og push-ups, de støtter brystet på grund af elastisk mesh strikketøj og et specielt design, der gentager den naturlige form af brystet. Det transparente materiale, hvorfra vi producerer de fleste af samlingerne, er meget behageligt, da det tillader luft og fugt at passere frit. Han er som en anden hud.

Evaluering af kvindelig attraktivitet ændrer sig - det har altid været. Vores publikum reagerer på fotografering med almindelige kvinder eller ikke-standardiserede modeller: folk er simpelthen trætte af de "ideelle" billeder. Vi viser at vores tøj ser godt ud i hverdagen. Selvfølgelig øger denne strategi altid tilliden - når alt kommer til alt, på de "ideelle" modeller vil alt sidde i overensstemmelse hermed. Vi modtager ofte taknemmelige breve fra kvinder plaget af tætte push-ups med chafing sten.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

brand medstifter

Vores mærke er fem år gammel, og fra det øjeblik, hvor det er grundlagt, har dets koncept ikke ændret sig: da vi var det femory-orienterede mærke af linned, forbliver vi det samme. Vores publikum voksede og ændrede sig - for eksempel havde vi anmodninger om undertøj til pleje mødre. Vi var de første i segmentet af designer Russisk linned begyndte at skyde ikke-standardiserede modeller. Vi gjorde den første skydning med plus-størrelse modeller. Hun var ikke en engangserfaring: vi viser alle vores undertøj på piger med forskellige organer og bruger aktivt disse billeder i reklame og på hjemmesiden. Angivelse af sengetøjets størrelse, vi siger ikke, at det er "stort" eller "lille", men blot skriv nummeret.

Vi følger størrelsesområdet. I sortimentet af vores mærke er der altid modeller af linned i det mindste op til størrelse L. Derudover er vi enige med en af ​​designerne om muligheden for at sy tøj til ordre og for andre størrelser: på vores anmodning tilpassede de modellerne, så de kunne "plantes" på enhver form. Vi tog dette skridt, fordi vi forstår, at små designer mærker ikke har evnen til at lave undertøj ud over størrelsen af ​​L-XL, og kan heller ikke holde det på lager hele tiden. Faktum er, at undertøj af denne størrelse ikke købes særligt online: kunder foretrækker at måle det. Samtidig kan disse dimensioner ikke opnås ved blot at skalere mønstrene, de vil kræve manuel justering, og det vil simpelthen ikke betale sig for små mærker.

Det forekommer os, at seksualitet i et vakuum ikke eksisterer, det eksisterer altid for nogen. For eksempel foretrækker jeg piger af mellemhøjde med skarpe kindben, men hvad der betragtes som attraktivt for en anden er hans eller hendes forretning. Vi placerer ikke vores undertøj som et middel til at øge sex appeal og tror ikke at undertøj er inden for vores magt.

Nu bruges flere og flere billeder, der kan tilskrives gruppen "stærk kvinde", "oprør". Det kanoniske, "feminine" billede sælger selvfølgelig også - det eneste spørgsmål er hvem og hvem. Jeg tror, ​​at hvis denne visuelle løsning ikke lykkedes, ville den ikke blive brugt så massivt. Et stort antal mærker (og kunder) arbejder kun med en sådan visuel linje - og de føler sig godt. Vores kunder er ikke homogene: nogle mennesker kan lide vores ideer, nogle gør det ikke. Nogen roser os mod mod, men tilføjer, at "der skal være en linje", siger nogen, at "dette er den eneste vej". Generelt understøtter vores publikum vores valg ikke at retouchere (kun teknisk), vores valg af modeller (fra XS til XL og mere) og vores stil. Ellers ville vi simpelthen ikke gøre det.

Petra

Veronica Khan

grundlægger og brand designer

Vores mærke eksisterer i tre år. Først bragte vi bare smukke undertøj, som vi kunne lide, vi tænkte ikke alvorligt på vores kunders reelle behov. Nu forstår vi, at alle har forskellige smag, og stemningen kan ændre sig. I dag vil jeg for eksempel føle mig sexet, så jeg vil bære usædvanlig blonderundertøj. En anden dag vil du have trøst - for dette har vi vores Basic linje eller strikket Odaliska. Først blev vi ofte spurgt om den stramme kop og push-up, men i dag er det yderst sjældent: Klienter bliver i stigende grad tynde kopper uden ekstra indsatser.

Vi tænker ikke på skønhedsstandarderne i vores arbejde: holdning til skønhed er et personligt spørgsmål om hver pige. Bodypositive fremmer mangfoldighed i udseende - og vi er alle for det. Vi er interesserede i en kvinde, der står alene med sine tanker. Det er vigtigt for os, at hun har det godt med sig selv. At hun satte på vores undertøj, beundrede sig i spejlet og nød den indre harmoni.

Kvindelig seksualitet i dag er sensualitet og evnen til at udtrykke funktionerne i din personlighed. Selvfølgelig ændrer alt hurtigt: I dag forstår og accepterer folk, at skønhed kan være meget anderledes. "Ideelle" kvinders organer i reklame for undertøj - dette er et forældet koncept, men for nogle fungerer denne ordning stadig. Jeg håber, at vi kan udvide begrebet skønhed.

Lovegoods

Olga Kolchenko

grundlægger af mærket

Vi har arbejdet siden sommeren 2015, og i løbet af denne tid er meget ændret - bortset fra vores koncept. Vi startede som et mærke af individuelle undertøjsyning, og denne mulighed findes stadig på vores hjemmeside. Vores klients ønsker er ret statiske: Vores målgruppe elsker basale undertøj til en pris, der er tilstrækkelig til dagens russiske økonomi. Nogle gange tilføjer vi noget helt nyt til rækken. For eksempel er smykker til kroppen af ​​sølv eller strikkede bomuldslinned - og vores kunder er meget glad for sådanne samlinger. Jeg er glad for at de tillader os at eksperimentere.

De sidste to måneder har vi sammen med fotografen Lucy Zharikova arbejdet på projektet #pathmoemiel. Det er meget vigtigt for mig at sige, at Lucy er en person med en særlig vision og en slags psykoterapeutisk tilgang til fotografering. Hendes værker er historier om relationer med mennesker, pakket på et fotografi. Det var hun, der foreslog, at jeg flytter væk fra standard undertøjskilden og "fortæl historier." Vi har allerede skudt skuespillerinde Varvara Shmykov, fotograf Anisy Kuzmina, sat designer Masha Melkosyants og søstre Davydov: designer Margarita af Davydova London brand og fotograf Jan. Hele essensen af ​​projektet, såvel som essensen af ​​bodipositive for mig, er at vise, at skønheden ikke er endelig, ikke indrammet, ikke standardiseret og ikke så smal som medierne giver os. Jeg indlægger den samme filosofi i mit mærke: Bodypositive er ikke "piger med forskellige typer figurer". Det er en absolut accept af, at alt kommer fra hovedet, herunder vores holdning til os selv og andre. Under pathmoker's hashtag # samler vi alle historier, billeder og generelt alt, hvad vi får hver dag. For mig er dette projekt en af ​​de centrale i 2019. Jeg vil virkelig have, at vi tillader os at elske os selv og andre for at se den måde, de ønsker.

Jeg har aldrig gjort indsigelse mod "kvindelig sex appeal", forsøgte ikke at sælge den i Lovegoods pakker. Det mest sexuelle, jeg har set sidst, er fotografens arbejde Yura Treskov. Ja, pigerne i hans billeder ser ud som uhyre væsner, med verdens længste ben og "perfekte" proportioner - men han elsker kvinder, og hver ramme er mættet med denne kærlighed.

Jeg har samlet omkring 20 beskyldninger i mine noter, som jeg kopierede fra kommentarer under Lovegoods stillinger i instagram. Kritikere skriver, at vores mærke forsøger at "hoppe ind i feminismeens sidste bil", og vores indlæg om kroppens positive og selvmodtagende er profanitet. Generelt betyder meningen: Du slog simpelthen flere penge fra os med dine naturalistiske billeder og dristige tekster. Efter min mening er den bedst sælgende og salg af kvalitetsprodukter, service og mund til at følge dem - ikke indlæg på Instagram, samarbejde med bloggere, særlige projekter og så videre. Det betyder ikke, at vi ikke har dem - det betyder, at værdien af ​​vores virksomhed er helt anderledes.

Petrushka

Alexandra Snegova

grundlægger og brand designer

Varemærket har eksisteret siden april 2015, og dets koncept er ikke ændret siden starten. Nu, som for tre år siden, forsøger vi at skabe usædvanlige ting, der ikke findes i butikker og andre producenter. Kropspositiv for os er først og fremmest en accept af sig selv med alle dets styrker og svagheder. Vi har altid troet, at hver pige, hver kvinde er smuk: klokken tyve, fyrre og halvtreds. Det er ligegyldigt hvad hun ser ud, hvad hendes hårfarve er, om hun kan lide tatoveringer eller piercinger: skønhed er hendes absolutte kvalitet. Derfor arbejder vi med modeller af forskellige typer. Vores mærke var den første i Rusland for at tage en repræsentant for Oldushka-modelleringsagenturet Tatyana Neklyudova i en reklamekampagne for undertøj.

Jeg er meget glad for, at industrien for nylig har ændret sig - og forandrer sig til det bedre. Mange ikke kun vestlige, men også russiske virksomheder nægter photoshop, viser virkelige mennesker i deres kataloger, ikke deres fotokopier. Desværre er i Rusland ikke alle klienter klar til at acceptere dette, men vi bevæger os i den rigtige retning! Mange reagerede på skydningen med Tatyana, og reaktionen var positiv.

COVER: Trusbox