Med hensyn til kroppen: 11 mærker, der ikke misbruger Photoshop

I efteråret indførte Frankrig en ny lov. vedrørende retouchering af fotos. Nye regler forpligter annoncører og publikationer til at angive, at rammerne blev behandlet i Photoshop eller en anden grafisk editor. Årsagerne til innovation er indlysende: ofte retoucherede billeder i reklamekampagner ser ud som en forbrydelse mod anatomi og et forsøg på at bedrage tyngdekraften. Selvom billederne er minimalt redigerede, er modellerne på dem tilsyneladende blottet for menneskelige træk: ujævn hudtone, blå mærker under øjnene, molene, fregnerne og porerne.

I modsætning til kommercielle blade har mange uafhængige mærker længe siden forladt photoshop til fordel for professionel make-up og dygtige lys. Store mærker følger deres eksempel: modellerne i lookbooks er mere og mere som rigtige mennesker. Vi taler om de dristige mærker, der ikke misbruger retouchering.

Aerie

Undertøjets mærke nægtede at retouchere i 2014: reklamekampagnen blev ledsaget af sloganet "Der er ingen retouchering. Den virkelige du er sexet." Siden da har Aerie æstetik ikke ændret sig: mærket producerer søde og komfortable bomuldssæt med blonder, hvilke modeller af forskellige byggematerialer viser. Pigerne i billederne viser stolt fregner, fødselsmærker, ar og spor af piercing. Den mest interessante ting om os er trods alt vores historier.

Mig og dig

Det beslægtede femmark fra New York tilhører den kreative duet Mayan Toledano og Julia Beilis. Pigerne mødtes mens de studerede hos Parsons, og et år senere skabte de et mærke af grundlæggende ting med højt slogans, der fremmer ideen om kvindelig venskab og gensidig støtte.

Designere blev støttet af fotograf Peter Collins, grundlægger af Rookie Mag Tavi Gevinson og aktivist Arvida Biström. I dag producerer mærket store øreringe og ringe (for eksempel med sætningen "Bad Bitch"), bukser og T-shirts med ordene "Feminist", striber, badges og sweatshirts. Mig og Du bruger ikke ekstra penge på at skyde lukbukov, og foretrækker at fotografere nye ting på venner og bekendte, der udgør mod New York Street.

Lonely

Et andet undertøj mærke, som ikke er opsat på overdreven retouchering. Enlig gør blonder bh og bikinier, gennemsigtige bodybukser og badetøj og glorierer den kvindelige krops skønhed i alle dens manifestationer. Modeller mest af alt ligner almindelige mennesker, tøv ikke med at mangle hårfjerning og fjernes uden makeup. Undertøj til forventede mødre er vist af gravide piger, og de fleste af varerne fra hovedlinjen af ​​mærket er skudt på ejere af forskellige typer figurer.

En anden bemærkelsesværdig sektion på stedet er fanen "Lonely Girls", hvor grundlæggerne af mærket introducerer læsere til ensomme ambassadører, der inspirerer designere til at skabe nye samlinger, herunder unge mødre, uafhængige fotografer, musikere, aktivister og stærke piger.

Monki

Et godt eksempel på hvordan giganten i modeindustrien reagerer hurtigt på ændringer i offentlige landemærker. H & M har gentagne gange været anklaget for at misbruge photoshop, hvilket ikke kan siges om mærkeets "yngre søster" - Monki. Brandet for unge og frihedsbevidste mennesker tiltrækker jævnligt rigtige mennesker til reklamekampagner, taler om kvinders rettigheder, og brandambassadørerne er mere end en gang blevet femtivistiske kvinder som Arvida Biström.

Monki-modeller har forskellige kropsbygninger, og de tøver ikke med at fregne, chippers mellem tænder eller ujævn hudton. I betragtning af at mærket virker for et ungt og progressivt publikum, er dette næsten 100% hit.

ASOS

Et andet godt eksempel på at arbejde med et publikum er Curve lineup af en ASOS online butik. Størrelses-plus-modellerne på det britiske massemarked er faktisk den 46. europæiske størrelse, og retoucherne forsøger ikke at slette spor af stregmærker og cellulite, hvide pigernes hud på deres albuer eller blokere knæene. Sådan ærlighed er især vigtigt for onlinebutikker, hvor det er nødvendigt at købe tøj uden montering.

Cyrille Gassiline

For et par år siden valgte det russiske mærke af basistøj den syvogtyvige model af Oldushka-agenturet som et nyt lookbook - det ser ud som om, at dette allerede er nok til at tro på Cyrille Gassilins visuelle udtryk. Enkle og behagelige tøj på stedet demonstrerer modeller af forskellig højde, alder og hudtone. Mærket har aldrig talt åbent mod brugen af ​​retouchering, men i mærkebøgerne, afslappede stillinger, naturlig sminke og den lethed, som mange mærker mangler.

Modcloth

Modcloth var et af de første mærker, der officielt nægtede at retouchere fotos. Dette skete tilbage i 2002, da bogstaveligt talt ingen reklamekampagne kunne gøre uden Photoshop og andre billedredaktører.

Modcloth har siden starten skabt fokus på det mest forskelligartede publikum, og især på ejere af "ikke-standard" størrelser. Sortimentet har næsten alle komponenter i garderobeskabet - fra badetøj, undertøj og tilbehør til overtøj og forretningsklær. I betragtning af at der for femten år siden ikke var nogen forskel på markedet for plusstørrelse, blev mange for mange et alternativ til dagens ASOS.

Thinx

Vi har allerede talt om Thinx, det amerikanske mærke af undertøj, designet til at beskytte mod menstruationspunkter og lækage. Varemærket blev grundlagt af venner, der ønskede at lave et effektivt og bekvemt middel til at håndtere ubehag under menstruation. Først har mange oplevet et nyt initiativ i fjendtlighed - for eksempel nægtede administrationen af ​​New York-metroen at placere en reklamekampagne for Thinx (efter deres mening kunne ordet "periode" chokere børn). Men snart begyndte de at tale om mærket i pressen, og de første ejere af lingeri værdsatte dens funktionalitet. Thinx grundlagde THINX Foundation, en velgørenhed for kvinder. Selvfølgelig modsætter mærket med en sådan klar holdning enhver tabu: billeder af piger i Thinx udkig er ikke genstand for retouchering.

narvskayadostava

narvskayadostava er et tøjmærke af samme navnekunstgruppe fra St. Petersborg. Dens grundlæggere producerer grundlæggende garderobeprodukter såsom T-shirts, sweatshirts og tasker med slogans ("F er for feminisme" - for altid i vores hjerter). Midler fra salg af ting, som piger overfører til krisecentre, der støtter kvinder i Rusland (f.eks. St. Petersburg-organisationen "INGO"). Heltene i Narvskayadostava's lookbooks er de velkendte grundlæggere: aktivister og kunstnere, bloggere og musikere, feminister og feminister. Retouchering af boykot er en logisk fortsættelse af kunstgruppenes hovedaktivitet.

Pansy

Pansy Californians er et undertøj mærke grundlagt af to venner. Bomuld til flerfarvede sconces, underbukser og hjemmeundertøj dyrkes i Texas, og selve produktionen er placeret femten minutter fra pigernes hus - med andre ord etisk produktion som det er. Ud over det bevidste forbrug er en række modeller og komfort blevet fundamentale for mærket: piger i loukbuks viser undertøj med rigtige parametre, der naturligt udgøres af kulisser af felter, bjerge og havet.

Marieyat

Marieyat er et mærke af komfortable, grundlæggende, men ubanale undertøj. Marie Yat besluttede at lancere sit eget mærke, da hun ikke kunne finde ting i butikker, som hun kunne lide og passe sig selv. Seamless bløde undertøj lavet af økologisk bomuld og pastell nuancer af silke, næsten ikke følt på kroppen og er perfekt til hver dag. Designeren understøtter aktivt ideen om naturlig skønhed og forstår, hvor svært det er at vælge den rigtige model af undertøj online. Derfor vil alle genstande, Marieyat fjernet på virkelige mennesker, der ikke er genert strækmærker, ar, hud uregelmæssigheder og andet, der er usædvanligt for os alle, blive levende.