Komfortabel form: 5 nuværende mærker af sportstøj
En ny generation af sportsmærker nægter fra opfordringer til ekspertise: gå videre og få det bedre. Den form, de siger, er primært behagelige tøj, hvor det er praktisk at gøre hverdagsaktiviteter ikke nødvendigvis relateret til sport og præstationer. De tager hensyn til interesser og kunder, som store mærker ofte glemmer - for eksempel handicappede og forventede mødre. Vi fandt fem mærker, der fremmer inklusivitet, og desuden en miljøvenlig tilgang.
Lev processen
PR-leder Robin Barkley grundlagde sit mærke i Los Angeles i 2013, da hun besluttede at afslutte sit arbejde og blive en yoga instruktør. I to år tog hun kurs på Bali, og da hun kom hjem, indså hun, at hun ikke kunne finde et sportsmærke, der svarer til sine kerneværdier: minimalisme og miljøvenlighed. Derfor bruger den kun genanvendelige materialer og emballage i sin produktion.
Som udtænkt af Barkley, bør Live The Process tøj hjælpe piger med at stræbe efter selvoptagelse og indre harmoni. Derfor skrækker designet ikke noget om aggressiv sport: et minimum af detaljer og ingen lyse farver. De fleste af varerne i samlingerne er ensfarvede, pastellfarver råder over: blegeblå, støvet lyserød, kanariefarvet, men der er også dyb bourgogne, blå og grøn. Sortimentet har en sømløs krop, løse T-shirts, sconces uden push-up, leggings og shorts - generelt, alt hvad du behøver for aktivitet. Men i modsætning til de fleste sportsbeklædning kan Live The Process bæres ved enhver anden lejlighed, som foreslået af producenterne. Priserne er meget forskellige: fra halvtreds til tre hundrede eller flere dollars.
Udendørs stemmer
Mottoet af det amerikanske mærke Outdoor Voices er: Folk er bare mennesker, ikke superbeings. Hendes skaber Tyler Haney spillede sport hele sit liv og drømte om at komme til OL, men hun var sikker på at sportstøj skulle inspirere enhver aktivitet - selv en simpel tur i parken - og ikke kræve resultater. "Med Nike og mange andre mærker bestræber du dig på at være den bedste, og med Outdoor Voices forbliver du sund og glad," siger hun.
Ifølge Haney kan tætte leggings, afgrødeplader og bikinier bæres af piger med nogen form for figur og føler sig trygge uden en killerudfordring i gymnastiksalen. Plus-modeller og handicappede, som Mamma Kaks blogger, deltager i reklamekampagnerne Outdoor Voices. Og en af de første stjernede fans af mærket var Lena Dunham. I dag arbejder folk fra Calvin Klein, Alexander Wang og Lululemon Athletica på designet i Outdoor Voices. Og det forventes minimalistisk - næsten ingen detaljer, men der er ikke kun pastel, men lyse farver. Som angivet på OV-webstedet tages der højde for de nyeste teknologier: stoffer tør hurtigt, strækker sig godt og desuden fremstilles nogle af dem. Priserne starter med et gennemsnit på 40 dollars.
Kæreste kollektiv
The Girlfriend Collective er et af de få moderne mærker med en fuldstændig gennemsigtig produktion: Siden beskriver i detaljer hele processen fra at samle materiale til forarbejdning til opnåelse af slutproduktet. Så hvert par leggings er skabt fra 25 plastflasker til vand. Grundlæggerne af mærket, ægteparet Kuang og Ellie Dinh, advarer om, at samvittighedsfulde fabrikker kan købe ubrugte flasker for at øge deres egen fortjeneste. Imidlertid garanterer Girlfriend Collective sig selv, fordi mærket styres af Taiwans regering, hvor materialer produceres. Desuden er farverne, som de fleste ting af mærket fremstilles af, bestemt af malingens kvalitet - derfor kan du f.eks. Ikke finde neon nuancer i deres palette.
The Girlfriend Collective har de samme mål som deres generations mærker - for at skabe komfortable, alsidige og smukke tøj, der kan inspirere enhver pige til at tage en aktiv livsstil. Brand størrelser spænder fra XXS til XXXL, og priserne spænder fra tredive dollars og op.
Superfit hero
Amerikanske Mickey Krimmel besluttede at åbne sit eget mærke sportstøj efter at hun begyndte at øve rulle derby. Hun indså, hvor begrænset rækkevidden af store mærker er: de tager ikke hensyn til forskellige typer figurer, og ting er heller ikke beregnet til mange sportsgrene, hvor kvinder deltager. Derfor interviewede hun hundredvis af atleter for at skabe høj kvalitet og overkommelige tøj, der passer til enhver kvinde, uanset højde og form, baseret på deres behov.
Tillid, selvværd og selvoptagelse er lige så vigtige som en behagelig form, ifølge Krimmel. "Som de fleste kvinder havde jeg i mange år et vanskeligt forhold til min egen krop. Men da jeg begyndte at tænke på mig selv som en atlet, ændrede min tankegang helt," siger hun. Krimmel bemærker, at han ikke fokuserer på modetrends. For eksempel har kollektionen klassiske sorte leggings og sconces uden unødvendige detaljer. Superfit Hero kunder omfatter løbere, fitness elskere, tunge atleter og rulleskøjtere. Størrelsestabel - fra XS til 5XL.
Beyond Yoga
Konceptet sportstøj, som kan bæres uden for rummet, blev opfundet i 2005 af underholdningsagenten Jody Huber Brufsky. Derefter kom hun sammen med modejournalisten Michelle Valere. Piger fokuserer på miljøvenlig produktion, der styrer det på alle trin - fra voksende bomuld til kvittering af et produkt i en online butik. Desuden kontrolleres materialer i specielle laboratorier for at overholde moderne teknologier - f.eks. Absorption og strækning - og senere testes en prototype, før færdiglavet tøj sælges. Interessant nok inkluderede grundlæggerne ikke kun størrelser på op til 3XL, men også en separat linje af sportsbeklædning til gravide kvinder. Også pigerne nægter at retouchere fotos, der er publiceret på hjemmesiden. Mærkets motto er at stræbe efter ikke opfundet perfektion, men for accept og kærlighed til dig selv.
