Hvordan virker det vigtigste russiske feministiske mærke narvskayadostava

I DEN NYE FILM "KOMMUNIKATIONER" SKAL VI TALKE OM MØDERder kom op med en fælles sag og opnåede succes i den. Men på samme tid for at afsløre myten om, at kvinder ikke er i stand til venlige følelser, og kun kan aggressivt konkurrere. I dag er centrum for opmærksomhed narvskayadostava, et St. Petersburg-mærke skabt af aktivistiske kunstnere Lyolya Nordik og Olya Shapovalova. Hendes venner holder sig til feministiske synspunkter, så almindelige kvinder bliver fjernet fra lookbooks, og de støtter regelmæssigt krisecentre for kvinder. Vi talte til grundlæggerne om holdningen til deres mærke i Rusland, kunder og planer.

"Nogle piger"

Lola: Med Olya blev vi forenet af kærligheden til old school, old rock music, punk culture, MTV estetics fra 80'erne og 90'erne. Vi elskede at gå til fester og koncerter, til at klæde sig i de kølige tøj, på hvilke vi brugte vores weekender på St. Petersburg-loppemarkedet "Udelka". Vi havde ikke nok pladser, hvor det ville være rigtig sjovt, så vi besluttede at gøre vores arrangementer. Så i 2009 var der billige en'chic-fester, der arbejdede på "billige og chic" -princippet: vi var selv DJ'er, arrangører og promotorer.

Vi opfandt temaer, malede plakater, aftalt med platforme, lavet plads. Men på trods af succesen (på fester, endte al alkohol i baren flere gange), blev vi ofte behandlet uværdigt, ærligt forsømt vores arbejde. Vi bad om et ikke meget stort gebyr, men vi blev alligevel forsøgt at betale mindre eller slet ikke ville betale. Vi indså, at de ikke ville regne med os, for i øjnene af mennesker er vi "bare nogle piger." Det viste sig, at vores samfund stadig er meget langt fra ligestilling. Så vi begyndte at studere feminisme og besluttede at vi ville kæmpe for vores rettigheder. Ved vores eksempel viser vi, at piger kan stå op for sig selv og lykkes i noget.

Olya: Lyolya og jeg havde kendt hinanden i ti år, da vi besluttede at lave et mærke. Vi var forenet ikke kun af venskab og lignende interesser, men også af et langt fælles arbejde, vi gik til rallies og femmarches meget. Men når vi ser på, hvad der sker fra siden, indså vi, at vi skal se efter måder at popularisere vores syn på, og ikke stuvning i vores egen juice.

For to år siden, den 8. marts, havde vi en handling: Vi rejste i offentlig transport med en søjle, hvorfra vi kunne høre et rekord med statistikker om vold mod kvinder i Rusland og citater fra berømte feminister. Og den 8. maj, på tærsklen til "ferien med tårer i vores øjne" arrangerede vi en en-dags installation "Erklæring om følelser" i det vertikale galleri. Hun var viet til menneskets manifestation af følelser - især tårer: vi ønskede at vise, at patriarkatet presser på alle. Det var så, at vi troede, at vi længe havde ønsket at lave tøj - og hun kunne fremme vores ideer.

"Og så kommer det ned"

Olya: Alle vores vanskeligheder, der for to år siden, kommer nu op imod manglen på ekstern finansiering. På den ene side er det meget sejt, at vi ikke skylder noget for nogen, på den anden side går processen langsommere. Vi bor i Petersburg, der er lave lønninger, og priserne er de samme som i Moskva, derfor er det svært at spare og udsætte. Vi skåret i syv tusinde rubler og bestilte vores første sokkelparti. Der var meget få af dem, men vi foretrak kvalitet over mængden. Vi overholder stadig denne position, da alting sker primært for os selv.

Lola: Faktisk på det tidspunkt havde vi ikke nok penge selv for et minimum, men vi overtalte sokfabrikken til at være mindre og lovede at bestille i fremtiden kun fra dem. Ved noget mirakel blev de enige om. Hvis det er muligt at udskyde det, er det ikke så svært at oprette produktion: du skal blot foretage en søgning på internettet og visualisere ideer. Vi havde ikke den økonomiske mulighed for straks at frigive en fuldverdig samling, så vi begyndte at producere modeller igen og det fungerede.

Vi er heldige, at vi har design venner, som altid har støttet os med råd. Vi er især taknemmelige for skaberen af ​​mærket Unity Unity, Misha Ryko, som delte kontakter og erfaringer, hjalp med at undgå fejl og talte om produktion. Vi blev også meget støttet af gutterne fra 8-butikken og Otdel butikkerne - de troede straks på os. Otdel gav udviklingsrådgivning og købte vores ting fra begyndelsen, hvilket hjalp os meget økonomisk.

Vi lavede et rip-off Thrasher-logo, tegnet et tryk i samme stil, men med ordet "feminist" - sådan ironi over machismo i skateboarding og ekstreme sportsgrene

Olya: Et andet problem er menneskers uansvarlighed. Bortset fra fabrikken, der laver strømper til os, er alle andre kontorer utroligt uforsigtige. Vi bliver hele tiden gift, folk bryder deadlines, og som svar på vores klager giver de ikke kun fejl, men forsøger også at overbevise dem om, at "alt er i orden". Fejl i pantone? "Bare et halvt ton." Fejl i leddet? "Og så kommer det ned." Fejl i udskriftsstørrelse? "Det er ikke synligt." Opregne kan være uendelig.

Lola: Vi sørgede for, at vi har et forfærdeligt system af forbrugerbeskyttelse i vores land. Hvis du bestiller små partier og får ægteskab, er det billigere at spytte og ombestille ting andetsteds eller afhente ting som de er, end forsøge at forsvare rettighederne, bestil en undersøgelse og gå til retten, hvor der ikke er garanti for sejr. Uretfærdig produktion bruger det. Derfor er det altid vigtigt at lave prøver før lanceringen af ​​et spil og også at holde en klar beskrivelse af den tekniske opgave og alle ændringer i arbejdskorrespondensen.

Olya: Så vi sætter altid kvalitet i tankerne. Til bukser og strømper, vælg bomuld med en lille blanding af syntetiske stoffer og T-shirts - kun hundrede procent bomuld. Vi bærer alle disse ting selv og er meget tilfredse med dem.

Manifest felt

Lola: Ideelt set ønsker vi ikke blot at sælge, men også mere komplekse ting. Hidtil er der ikke nok penge til det: produktionen bliver kun dyrere, men i princippet ønsker vi ikke at inflate produktpriserne. Det er vigtigt for os at gøre kvalitets ting, vi vil aldrig bruge kortlivede materialer af dårlig kvalitet til at gøre det billigere, tjene mere og provokere køberen til at købe en ny ting på grund af den hurtige forringelse af den forrige.

Det er lige så vigtigt for os at skabe modeller, hvor der er lagt en intellektuel besked, en kulturel kode. Uafhængig mode for os er et åbenbart felt. Vi er inspireret af ungdomsunderkulturer, kunst og film. Samlingen af ​​fodboldtrøjer dedikeret til perestroika-biografen symboliserer ikke kun en kærlighed til kultfilmer som Courier, Assa eller Rock-style Tragedy, men symboliserer også vores forbindelse med generationen af ​​ungdommen i slutningen af ​​80'erne, der forsøger at leve og ånde frit i æraen stagnation på trods af nedbrydning af landet. I dagens Rusland føler vi det samme.

Vi elsker også at knække genkendelige popkulturkoder for at være opmærksom på diskriminationsproblemerne på forskellige ungdomsområder. For eksempel lavede vi et rip-off Thrasher-logo, tegnet et tryk i samme stil, men med ordet "feminist" - sådan en ironi over skateboarding tricks. I ekstremsportens verden er det i princippet svært for piger at vinde respekt og anerkendelse. Jeg betyder ikke sejre i konkurrencer, men relationer i samfundet: de fleste kvinder står over for sexistiske vittigheder, objektivisme og latterliggørelse. Dette er et hårdt psykologisk pres, som ikke alle kan klare - især dem, der ikke er meget selvsikker i sig selv. Selv sportskvinder, der allerede har opnået succes, bliver hele tiden udsat for mobning, vil jeg aldrig glemme de helvede kommentarer på Youtube videoer med Lacey Baker, som på et tidspunkt begyndte at støtte Thrasher aktivt: de fleste kommentatorer diskuterede uhyrligt sit ukonventionelle udseende og seksuel orientering. på hendes sportslige præstationer passede de ikke.

Vi har også en "Menstruation Kill Em All" T-shirt, dedikeret til det første Metallica album, ironisk over fordommene om menstruation og stereotypen, at tunge musik tilsyneladende ikke er for piger.

Sociale netværk og støtte til krisecenter

Olya: Nogle gange i sociale netværk er der mærkelige mennesker, der efterlader uhøflige kommentarer under indlæg. Vi forsøger at forklare dem korrekt, at dette ikke er værd at gøre, og hvis en person fortsætter med at være uhøflig og bøje sin linje, blokkerer vi det.

Lola: Det er undertiden umuligt at regulere strømmen af ​​negativitet, der kommer fra hatere - for eksempel var det tilfældet med det sidste skud, som Olya fotograferede Bella Rapoport i hendes undertøj til vores #narvskayadostava_speakup overskrift. Når vi mærker stød uden for vores konti, forsøger vi altid at stå op for personen og besejre haterne med argumenter, så vidt energi og styrke er nok. Det er klart, at det er umuligt at overbevise dem, men for os er det vigtigt at støtte den person, der bliver fornærmet. Generelt var vi heldige med instagram-publikum, folkene der er venlige og informerede.

Olya: Vi har meget gode og fantastiske abonnenter, takket være stort set til bloggere, som vi er venner med - vi skudt mange af dem i lookbooks. Der var en sag, da vi skudt Milli Oli, Olya Kass og Katya Valera. Vi kontaktede dem hver for sig, og på webstedet viste det sig, at de allerede kendte hinanden, så det viste sig meget flot og sjovt! Sidste gang vi skrev til historien var at vi havde brug for modeller til skydning, så flere andre piger reagerede, som også viste sig at være fortrolige.

Lola: Historien om den amerikanske Vogue er interessant, fordi de selv har fundet os. Det er bemærkelsesværdigt, at vi på det tidspunkt skrev til flere store russiske medier om mode og kultur, men ingen svarede os. Da Liana kontaktede os, troede vi ikke engang umiddelbart. Efter offentliggørelsen blev lokalmediernes interesse straks vågnet op.

Vi overfører midler fra salg af poser "F er til feminisme" til krisecenter for kvinder - dette er et eksempel på, hvordan man kan deltage i at løse et stort problem så lidt som muligt

Olya: Vi har en butik på Etsy, hvor vi hovedsagelig sælger i udlandet. Efter BBC Three film og det tyske program om russiske kvinder havde vi en masse købere fra England og Tyskland. De bestiller hele tiden fra USA, Australien og Japan, men for os er gutterne fra Rusland vigtigere, for vi forsøger at ændre noget i hovederne her. Det sker, at du sender ting til en fjern landsby, og du forstår ikke, hvordan disse mennesker lærte om os. Og nogle gange vælger en mild teenager sokker eller undertøj af hans elskede, og så tror du, at dette spil stadig er værd at lyset!

Lola: Det er vigtigt for os, at der er mange politisk aktive og kreative mennesker blandt vores publikum. Efter personlige møder med abonnenter er vi altid glade for, hvor cool, talentfulde og bevidste de er. Vi ville virkelig dele disse mennesker med verden, så vi er glade for at kalde dem på sæt og give dem mulighed for at snakke om deres oplevelser. Det er vigtigt for os at tale om projekter fra andre aktivister / s, for at informere vores publikum om vigtige begivenheder, foredrag, andragender.

Vi fortsætter med at overføre midler fra salg af "F er til feminisme" poser til krisecentre for kvinder - dette er et eksempel på, hvordan man kan deltage i at løse et stort problem med små indsatser og fremme publikumets ønske om at hjælpe andre. Nu begynder flere og flere mennesker ikke kun at sælge deres varer, men også at overføre penge til velgørenhed. Blandt vores venner er for eksempel Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Dette er en meget god trend.

De kan godt kalde os det eneste femmark i Rusland, men det er ikke sådan. Foruden os er der adskillige andre projekter relateret til tøj, aktivisme og feminisme: dette er sykooperativet "Shvemy" og til "Nadya". Der er stadig Goldman søstre i Moskva, vi mødte dem på Faces & Laces - vi kender ikke deres politiske holdning, men de gør ting, der ligner hinanden. Der er sikkert en anden om, hvem vi ikke ved - vi vil meget gerne vide.

Kvinders kooperativ

Lola: Vi blev straks enige om horisontal interaktion. Faktisk er vi en kvinders kooperativ, der er to af os, og hele vores forretning ligger hos os. Afgørelser laves sammen: hvis et kompromis er umuligt, så går ideen ikke over. Nu arbejder vi i skift seks om seks dage: Vi løser store problemer sammen, og vi beskæftiger os med salg, korrespondance, afsendelsesordrer og anden rutine igen. Det viste sig at være mere bekvemt end synkront. Vi har ofte tvister om emnet politik eller feminisme, men vi er ikke altid rede til at acceptere hinandens ideer, men det er normalt: vi er forskellige mennesker med egne præferencer og ambitioner.

Olya: Det sker meget hårdt. Selvom vi har været venner og arbejdet sammen i lang tid, sker det, at vores meninger divergerer diametralt. Plus, når du kommunikerer med en person næsten 24/7, kommer fortere eller senere træthed, hvilket resulterer i konflikter. Men efter min opfattelse er skænderier, der kan løses, en integreret del af den kreative proces. Efter det nye år besluttede vi at arbejde efter en ny ordning, som Lola nævnte, hvilket havde en positiv effekt på arbejdet. Men på trods af alle vanskeligheder kan jeg ikke forestille mig, hvad jeg ville gøre nu uden et mærke.

Lola:Glem også (først og fremmest for os selv) at vi begge er kunstnere, og foruden narvskayadostava har vi også andre lige vigtige projekter. Jeg vil gerne være seriøst engageret i musik, kunst og fotografering. I år kom jeg ind i kunstskolen "Hvad skal jeg gøre" - jeg håber det vil hjælpe mig med at kombinere kunst med fem og økoaktivisme.

Olya: Mærket tager fysisk og moralsk styrke, men det giver ikke meget penge - kun i år kunne vi opnå en fortjeneste, som du ikke kan investere i produktion. På samme tid har vi i to år skabt et godt springbræt til implementering af ideer. Narvskayadostava er dog først og fremmest et mediekunstprojekt, der omfatter os, kunstnere og vores tilsagn, og først da en kommerciel historie. Nu arbejder jeg på et projekt, der blev født fra vores #narskayadostava_speakup kolonne. Der vil vises mange flere interessante kvinder, der vil fortælle om deres vej til feminisme. Mange planer ville være nok styrke!

fotografier: narvskayadostava / Vkontakte