På tre strimler: Hvordan adidas erstatter Nike

At se på antallet af nye sportssko, som giganter som adidas og Nike producerer i løbet af sæsonen, er en meditativ og endeløs øvelse: for eksempel på stedet om gadekultur og mode Hypebeast vises nyheder om sneakers hver dag og endda hver time. Resultatet er ikke længere i tiene, men de hundredvis af nye par, der bliver tilbudt til os, og de vigtigste aktører på markedet kommer igen.

For et par år siden var den mest populære sko sneakers af de amerikanske pensionister New Balance. Så ændrede alle massivt deres sko til Nike - Air Max-modellen blev hurtigt en masthead og lige så hurtigt viste sig. Tiden er kommet for at se efter et nyt ønske: Moden til grimme og gamle skole sko, der minder om 90'erne, vender tilbage, og med det adidas, et mærke, der gennemgår en anden genoplivning.

Det ser ud til, at mode på tre strimler forblev dybt i fortiden. Siden da har adidas givet plads til Nike på listen over de bedste sports mærker på planeten med hensyn til salg, innovative teknologier og endda produktionskapaciteten i virksomheden. Men verden ændrer sig hurtigt, og pludselig viser det sig, at adidas bliver mere fashionabel i enhver forstand.

Nike og adidas er innovative sportsvirksomheder, men adidas har stærke positioner i gadekulturen. Lige nu, når mode er bogstaveligt besat af gaderne, er adidas i fokus. Vendepunktet var genoplivningen af ​​tennismodellen af ​​adidas Stan Smith sneaker, hvor Phoebe Failo blev spottet, hvorefter flere mennesker i disse sneakers kom ind i linsen til street-stilfotografer selv i konservativ Paris end i New York. Hot på adidas hæle udgivet flere fortolkninger af modellen: med den japanske Shigeki Fujishiro, med Raf Simons og ikke kun.

Efter min mening er alt ret oplagt. Nike tiltrækker med sin modernitet - folk der holder op med tiden og produktet viser sig at være passende. Her og teknologisk innovation, og et virkelig interessant design og kompetent behandlet historie. Nike er ikke bange for at prøve noget rigtig nyt og usædvanligt, og derfor er det altid i fokus. Sneakers, der er slidte som sokker, set?

Hvad angår adidas, fortjener de nu kun opmærksomhedsmodeller af linjen Originals. Med moderniteten har virksomheden ikke været meget godt de seneste år, men med evigheden har den udviklet sig helt - en tre-lane-klassiker vil altid være interessant for dem, der tiltrækkes af mere teknologi og hypp til arv og minimalisme. Plus har mærket en stærk Consortium-serie, hvor de historiske silhuetter præsenteres med nyt liv, frigiver dem i aktuelle materialer og opdateret form. Globalt er disse to absolut værdige hinanden mærke. Ærligt, jeg ville ikke engang sammenligne dem på niveau med bedre / værre, fordi mærkeligt nok er de bare anderledes. Men hvis jeg skulle seriøst vælge mellem Nike og adidas lige nu, ville jeg vælge ASICS.

På sport og gade tøj adidas hund spiste. Stella McCartney er så succesfuld og smuk, at hun beder om at blive båret i byen. Hvad gør adidas påfaldende forskellig fra Nike og bringer mærket tættere på mode og folk er retningen for adidas Originals streetwear ting. I dag, i denne retning genudgiver mærket modellerne i de forløbne år og frigiver et atomalt antal samarbejder i løbet af sæsonen, forsøger at glæde alle, det ser ud til (det ser du ikke, det er ikke let). Nogle gange ser det ud til, at normcore og trenden for "grimme" sko er generelt de snedige machinations af adidas Originals. Træning med tre striber og hvide sokker med et logo begyndte pludselig at bære ikke skamfuldt, men tværtimod trendy. Ugle sko og underlige sneakers (se adidas Crazy model), gummi mænds sandaler til sjælen - alt dette bliver årets hovedsko, og vildskabet af ting opfattes med varme. Og selvom den samme tendens blev sat af Phoebe Failo, tankede hun selvfølgelig på Brooklyns gader, hvor adidas Originals er elskede.

Det mest succesfulde Adidas Originals samarbejde er selvfølgelig samlingen med åbningsceremonien, mærket og butikken af ​​kreative direktører i Kenzo Carol Lim og Umberto Leon, som adidas Originals har samarbejdet i mere end et år og gør det rigtige: hvert mærke vinder fra OC-samarbejdet. Se på deres succesrige samarbejde med DKNY, som gav stor fordel til det andet mærke, og huske tidligere samlinger fra Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - de spredte alle som varme kager. Denne sæson indeholdt adidas originals x åbningsceremoni også en separat serie af taekwondo tøj, som giver interesse for denne trendy form for kampsport og ser så sejt ud, at mange vil have det udenfor gymnastiksalen. Du kan allerede se, hvad de to mærker forbereder til næste sæson: I dag præsenterede de nye lygte smukke sko (ikke sko, ikke sko) fra næste sæson, der lignede et par, som Raf Simons lavede til adidas denne sæson. Desuden er et så populært mærke som adidas ikke bange for at arbejde sammen med de mest skandaløse (Jeremy Scott) og konceptuelle (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) designere såvel som Topshop massemarkedet. Forresten vises kunstige frakker i adidas Originals kollektioner i efteråret.

De vigtigste markeder for adidas i dag er Rusland, Japan, Tyrkiet, Brasilien og en række latinamerikanske lande. For Japan er alle konceptuelle historier oprettet. For Brasilien (latterligt, men dette er virkelig et kæmpe marked for fodboldspillere og deres fans) har mærket sammen med The Farm Company allerede udgivet et specielt "brasiliansk samarbejde" til FIFA World Cup - baseret på ting med lyse tropiske udskrifter. Og Rusland og Tyrkiet, selv om de er unge markeder, er modtagelige. Herudover elsker adidas varmt, i lang tid, og det ser ud til, i enhver form. Lidt mere og adidas bliver som McDonalds - vil blive hilst velkommen i enhver familie.

Efterhånden blev adidas valgt af folk, der ikke kun lukkede til sporten og ånden på gaderne, men også af musikere. Mark glemmer ikke det og gengager sig tilbage - M.I.A. er nu i kærlig forbindelse med adidas. og Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams og Rita Ora forbereder også deres samlinger for mærket, som vi snart vil se. For dem, der er fremmede for stjernernes opmærksomhed, begynder adidas at være venner med trendy unge designere, vi glæder os især til samarbejdet med mærket med Mary Katranza.

Hvad sker der med Nike? I dag er mærket mest interesseret i at løbe, og det ser ud til, at dets designere overholder princippet om "mindre er mere". Alle nye og genudgivne modeller af sneakers er ekstremt minimalistiske: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt eller vævede sneakers. "Freaks" er til stede her, bare se på Nike Air Flight Position Knicks. Nike er stadig den mest innovative sportsvirksomhed, dets forskningslaboratorium arbejder konstant på helt nye teknologier, som derefter bruges til genoptryk af kultmodellerne af sneakers. Et slående eksempel er Air Max med en synlig taske.

Nike har flere ikoniske modeller designet til sport, men hurtigt fascinerede tilhængere af gadekultur. Dette skete eksempelvis med Air Max løbeskoene, som er blevet symbolet på en hel generation, eller Air Force basketballen, som er symbolske for hip hop-kultur. Nike er meget selektiv om samarbejder, der ikke bør skjule det vigtigste: sport er livet. Running har et særligt sted i Nike's historie, hvilket ikke er overraskende. Firmaet blev grundlagt af universitetets løbebog Bill Bowerman og hans bedste rytter, Phil Knight. Fra Nike-samarbejdet samarbejdede vi med Ricardo Tisci (som selvfølgelig selv er inspireret af gaderne) samt fransk: APC og næste sæson med gadenavnet Pigalle (se om opløberne vil forårsage de samme opløser som Supreme Nike kollektionen) . Nike fortsætter med at samarbejde med japansk kunstner Yuko Kanatani, der maler leggings og afgrødeplader med akrylmaling i overensstemmelse med kvindens kropskurver.

I dag arbejder Nike for at opbygge samfund af mennesker. Han arrangerer udstillinger som "The Art & Science of Modern Football" i Singapore, åbner løbende butikker (for eksempel i Covent Garden i London) og løbende klubber, hvor deltagerne møder og bekendtgør sig. Nike udvikler mobilapps, der igen introducerer folk til Nike + -samfundet og hjælper dem med at træne eller køre på egen hånd. Alt dette gør virksomheden noget anderledes end adidas: Nike bytter ind i en social oplevelse (her kan du huske det nye Nike-samarbejde med Liberty stormagasin), og adidas appellerer til massekulturelle koder.

adidas er et europæisk mærke med mere end et halvt århundrede historie, som havde en stor indflydelse på udviklingen af ​​verdenssporter. Få mennesker ved, at adidas imperiet på et tidspunkt omfattede en enorm galakse af producenter af varer til sport, hvoraf meget nu eksisterer uafhængigt, men skyldes meget tysk mærke. adidas positionerer sig som et traditionelt men relevant moderne mærke. Arbejder med den rigeste arv i sit arkiv, hvis fundament blev lagt tilbage i 80'erne, lægger tyskerne også meget opmærksomhed på deres tredjepartsledere. Man kan ikke men huske det mega-succesfulde arbejde adidas x Star Wars, lineup med David Beckham, det fantastiske arbejde hos en af ​​de mest fremtrædende japanske designere, Kazuki Kuraishi, som han gør for mærket hvert år i samarbejde med sine landsmænd Neighborhood, Alyasha og Mark McNairy. adidas udgav samlinger med Burton, udviklede deres premium lineup Blue, en konsortiumserie med begrænset udgave og omend et kontroversielt, men meget synligt projekt med Jeremy Scott. Dette er et traditionelt europæisk design, rige arv og nyt udseende. Glem ikke, hvor stærk placeringen af ​​mærket er her i Rusland, hvor siden 80'erne folkets kærlighed til dette mærke ikke er opbrugt.

Nike er fremtidens sko, som skaberne selv siger. Ja, og at tvivle på deres ord, for at være ærlig, er ikke nødvendig. For det meste dårligt mærket med løb og basketball, er mærket ikke træt af at investere budgetter i teknologisk udvikling for sine produkter. Med en rig subkulturel baggrund satte Nike sig fast på benene til mange medlemmer af subkulturerne, og deres berømte Air Max blev næsten ensartet for dem. Komfortable og lyse svushem sneakers har altid været og vil være populære, og de mega-afslappede linjer med Jordan, Kobe og LeBron, der er blevet i det væsentlige et særskilt mærke, god og kompetent arbejde inden for deres Quickstrike og TierZero linjer, sørger for, at løbet mellem dem og adidas vil aldrig ende.

Selvfølgelig kan dette eller det pågældende mærke mærkes i stigende grad, når en betydelig del af mennesker bærer hendes sneakers. Men i hvert fald har hvert monster af industrien sine loyale beundrere, som foretrækker sine produkter, uanset hvad. Og blandt dem er der hardcore-beundrere, der under ingen omstændigheder sætter på andre sneakers. Hvem er køligere: adidas eller Nike? For mig er svaret indlysende: ingen. Disse mærker er meget vanskelige at sammenligne med hinanden, da de er radikalt imod, selvom de er evige rivaler for et sted på folks fødder. Det forekommer mig, at for flertallet er det som det første favoritband. Du lyttede til dem klokken 13 - og du vil høre på 50.