Forbrugsfællesskab: Hvad og hvordan man køber på ikke bare en etiket

WONDERZINE DEADS, hvordan de berømte netbutikker arrangeres: hvad de skal købe og hvad de skal kigge efter, når de leverer. Denne gang undersøger vi projektet ikke bare en etiket.

På trods af at Instagram og Facebook i dag tillader designere at erklære sig selv og finde en køber hurtigere end 10 år siden, har skaberne af deres egne mærker en hård tid. Store købere vente flere årstider, før de foretager deres første ordre (på dette tidspunkt skal mærket bevise sin evne til at skabe forbrugernes efterspørgsel), så hele tiden går designere i deres egne mærker næsten tomgang. Men når det efterlængte køb er lavet, bliver livet ikke lettere - du skal klare mængden af ​​ordrer (det vil sige at investere flere penge ved køb af stof, tilbehør og løn til sømstress) og vente, indtil tingene sælges. Derudover springer butikkerne altid pris på designerartikler med 2,5-4 gange, og mens butikken tjener, slår designeren kun af produktionsomkostningerne plus omkostningerne i forbindelse med reklame, PR, modeshows, skydebøger og andre udgifter. Og unge mærker har sjældent råd til at åbne deres egen butik. Vejen ud er salg via internettet og platforme, der hjælper unge designere til at bevæge sig i netværket.

En af de første sådanne platforme, ikke bare en etiket, blev oprettet i London af Stephen Siegel i 2008, da han forlod sit tidligere job inden for bank og finans. I dag repræsenterer NJAL mere end 14.000 designere i 100 lande, der fungerer som mellemmand mellem unge mærker og købere, og tjener kun 30 procent fra formidlingsaktiviteter, hvilket NJAL tilføjer til værdien af ​​ting. Siegel havde ikke nogen tredjepartsinvesteringer til at lancere projektet, men om to år gik projektet til nul.

I år sluttede Matteo Marzotto til platformen, arving til det italienske dynasti Marzotto, der genoplivede Valentinos hus i begyndelsen af ​​2000'erne og derefter påtog sig genoplivelsen af ​​Vionnet-huset. Matteo ser potentialet på en global platform og har fundet krydsningspunkter med den største italienske smykker messe, VicenzaOro. På den ene side tillod Matteo hundreder af unge designere at komme ind i messens udstillingsrum og på den anden side præsenterer stedet de ældste italienske håndværkshuse, der arbejder med læder, sten, tekstiler til deres globale fremskridt.

For NJAL fremstiller professionelle modeindustrien deres samlinger af designerartikler. For eksempel købte parlamentsforretningen Maria Luisa, Robin Shuli og Diane Pernet, hovedkøberen, som kaldte Siegels projekt et seriøst gennembrud. Pernet siger, at mode før hændelsen af ​​NJAL var i store selskabers hænder, og nu falder det umiddelbart i forbrugernes hænder, hvilket er en stor præstation.

NJAL's vigtigste opgave er ikke kun at hjælpe designere omgå forbrugere og forældede detailsystemer, der hæmmer succesen med de unge mærker, men også for at øge de unges mærker. Udover online-salg hjælper vi med markedsføring og PR, vi skyder, vi skriver om nye navne, der også fungerer som mellemmand mellem designere og pressen. Vi er meget opmærksomme på, at at trække et mærke alene er svært for en ung designer. Faktisk skabte vi et virtuelt showrum, men med den forskel, som designeren ikke betaler for deltagelse for at udstille. Vi leverer gratis digitalt rum, der hjælper udviklingen af ​​mærker.

Butikken

NJALs onlineforretnings tiltrækningskraft er, at du kan finde begrænsede genstande med unikke designs skabt af unge mærker fra hele verden på ét sted og til priser, som de siger, fra producenten. NJAL har ikke et lager - designere sælger ting direkte fra deres studier, og butikken hjælper med leverings- og betalingsprocedurer. Faktisk er det præcis, hvad nettbutikkerne ikke har råd til, og på grund af dette sælger unge designere ting til en ublu pris. Der er sektioner med kvinders, herretøj, unisex-ting, smykker, sko, tilbehør, samt særskilt - med nyankomne. Du kan stadig filtrere ting efter pris og designere. Levering sker over hele verden, herunder Rusland. Her er blot nogle få eksempler på hvad du kan købe hos NJAL: Yesimfrench koreanske mærke vinylposer, der ligner produktposer; ting af sport og arkitektonisk cut CRES. E DIM., Hvide nederdele og toppe med gennemsigtige indlæg af ungarsk designer Anna Daubner, minimalistiske tasker og rygsække fra spanierne Väska.

Vores designere

Dette afsnit indeholder en liste over NJAL deltagende designere fra hele verden: mærkebeskrivelser, designerbiografier, lookbooks og kontakter. Du kan søge efter designere enten efter kategori (kvinders tøj, mænd, sko, smykker) eller efter land. Ukrainske designere Anna oktober, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Søen, Anton Belinsky, Ksenia Schneider og andre arbejder tæt sammen med projektet. Blandt russiske designere: osome2some, jeg er, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan eller Natalia Sushchenko - en russisk designer, der bor i Barcelona, ​​og mange helt nye navne.

Leder

Afsnittet indeholder artikler om nye mærker, skydning, interviews med designere og branchefolk, artikler om mode fra forskellige dele af verden fra Island til Irland, og modevideo mærker. Derudover offentliggøres der regelmæssigt samlinger af stjerner af stjerner i de unge designers ting (der er Lady Gaga i Alisa Kuzembaeva eller Rihanna i Melitta Baumeister) samt en liste over forskellige konkurrencer for unge fagfolk, der har råd til at modtage et tilskud og erklærer sig fra Berlin Fashion Film Festival før Mango Fashion Awards.

Nyheder

Ud over nyhedsfeeden kan du i sektionen finde en kalender med kommende modebegivenheder i verden: udstillinger, samlinger, samt nye lookbooks af frimærker. Webstedet annoncerer nu udstillingen "Charles James: Beyond Fashion" i New York, "Fashion World of Jean Paul Gaultier: Fra Fortovet til Catwalk" i London og Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

Fællesskab

I dette afsnit kan designere registrere, blive medlemmer af NJAL-samfundet og få mulighed for at præsentere deres ting på platformen. Afsnittet indeholder kontaktpersoner af designere, designuniversiteter, en liste over praktikophold og ledige stillinger i modebranchen.

  FOTOS: Flashin 'S / S 2015 Lookbook