Hvilken russisk mode bør lære fra ukraineren

Lad os være ærlige: Jeg forventede ikke noget godt fra den ukrainske modeuge. I bedste fald håbede hun at se en kopi af russiske mode uger. Hvis du lykkedes at undgå helvede, vil jeg fortælle dig: Moskva Fashion Uger er dusinvis af mærker, ofte efterfulgt af rige hustruer eller elskerinder, sponsorerede biler som hovedattraktioner og gæster, der ikke er relateret til mode, men har mulighed for at købe invitationer til alle shows for et par hundrede tusind (heldigvis handler jeg om rubler). Det ser ud til, at arrangørerne af Moskva-ugerne bare vil "skære dejen" på alt, hvad der er muligt, og de er ligeglade med, hvem der viser deres samlinger på deres begivenhed, og hvem ser på showsne. Ikke overraskende har journalister og købere længe ignoreret Moskva uger og gået til en stikprøve af et dusin shows og derefter mest uafhængige.

Daria Kosareva, fashionredaktør af Glamour magazine, siger: "Moskva Fashion Weeks har altid været af tvivlsomme begivenheder, kun på grund af parokialisme og mode selv og offentligheden, og figurerne - Rødehoved fra Ivanushki - i front og Masha Malinovskaya som model, alvorligt? Det eneste lyse sted i Moskva-modeens historie Ugerne var cykler og årstider af Mastercard, ideen om som oprindeligt tilhørte Anna Dulgerova: Så bragte de vigtige gæster fra Moskva til verdens modeindustrien, arrangørerne ledte efter uofficielle steder til showet og deltagerne var Vika Gazinskaya, Nina Donis og Gosha Rubchinsky, men cyklerne og årstiderne kollapsede sikkert, og de virkelig værdifulde designere som Vika og Gosha reorienterede sig til den vestlige forbruger, og de gjorde det rigtige. Visningen i Moskva kræver meget flere penge - og penge og følelsesmæssige end showroom i Paris eller London, og afkastet er mange gange mindre. " ITEMS direktør og køber Denis Yerkhov er enig i: "Jeg kan ikke sige noget godt om russiske uger. Det er ikke engang mangel på professionalisme - hvor kommer den fra? Og at ingen selv forsøger at ændre noget! Alle, fra sponsorer og designere til gæster og vagter, ligeglade modeller, lys, podium og alt der sker rundt. Et rigtigt kongerige af ligegyldighed. " Da det er tilfældet i Moskva, hvad kan vi forvente fra hovedstaden i Ukraine?

I en nøddeskal er det nødvendigt at forstå, at Fashion Week ikke bør være en udstilling af nationaløkonomiens præstationer, ikke konkurrencen "Rudes needlewoman's Wife" og ikke et mødested for gamle venner. Ugen er et springbræt for unge designere, en institution for udvikling af mode, dette er et vigtigt arbejde, og desuden et sted hvor ledende tal møder nyankomne.

Mærkeligt nok var den ukrainske uge straks afsat til sig selv: ved indgangen til Mystetsky Arsenal blev gæsterne mødt af frivillige, der arbejdede for kørestolsbrugere. Det er ikke nødvendigt at forklare, at en sådan tilgang i forhold til en af ​​Moskva uger virker fantastisk. Efter at være blevet overrasket over livlighed og menneskehed, vender vi til de vigtigste ting - shows. Hvis under UFW at gå til alle shows, vil du bemærke, at tvivlsomme shows som Olena Dats 'kan regnes med fingre. Selvfølgelig er ikke kun Lily Litkovsky og Svetlana Bevza vist her, men de fleste af mærkerne holder baren. Pointen er i det strenge udvalg af mærker af arrangørerne af UFW: de nægter designeren til at deltage i den næste sæson, hvis han viste en svag eller kontroversiel samling i den nuværende. Designgebyrer er ikke et problem, fordi der er en kandidat til hvert sæde. UFW ansætter stylister til egne mærker til mærker, der syder godt tøj, men savner deres vej. Det hjælper også designere med at komme på en messe som Tranoï og Who's Next, som besøges af hundredvis og tusindvis af købere - efter en sådan professionel kritik af bærbarheden og den kommercielle komponent i samlingerne vil den unge og den tidlige designer uundgåeligt tænke.

Valg af mærker betyder, at Masha Tsukanova, chefredaktør for ukrainsk Vogue, fotograf Kate Underwood og journalister fra Elle og Harper's Bazaar, selv går til private shows og møder igen og igen Buro247.com.ua og Vogue.ua på backstage. Godkendelse, mærkeligt nok, men i Moskva vil du møde en sådan virksomhed kun i baren Denis Simachev. Hvis en sådan lineup ikke er imponerende, er her tungt artilleri - gæster fra Europa og Amerika kommer til alle UFW. Denne gang var der kolonister af italienske Vogue, fyre fra projektet Not Just a Label og messen MAN og WOMAN, købere af den russiske Bosco di Ciliegi og ITEMS.

Tror ikke, at alt er perfekt. Ja, UFW kan ikke klare vennerne fra sponsorerne og barnebørnene i Sofia Rotaru i spidsen. Eller hustru til en fodboldspiller, Olga Alenova, vises stadig på UFW, med sit eget portræt i showroomet under røde plastikekroner. Alle de gode ting i den ukrainske modeuge viste sig heller ikke ved klik på fingrene - begivenheden er seksten år gammel, det tager konstant erfaring fra uger i New York og Milano. I mange øjne kunne UFW forblive en anden lokal uge, hvis det ikke var for konsulent Ekaterina Petukhova fra Rusland, der er ansvarlig for udenlandske presse og købere. Også her er den mærkelige historie, at engageringen af ​​de få russiske uger ikke giver dem mulighed for at ansætte rigtig effektive mennesker.

Takket være Petukhova skrev selv amerikanske Vogue om shows i Kiev, og Galeries Lafayette-fyrene kom til at se kollektionerne af unge ukrainske designere. Af den måde kaster Katya stadig UFW for, at hun kun fremmer designere og ikke fremmer sit mærke overhovedet. "[I det første års arbejde] var jeg skeptisk til den ukrainske modeuge. Fashion uger i Østeuropa er altid rhinestones, mirakler af plastikkirurgi, hustruer, børn og hunde af alle striber - generelt absolut surrealisme. Her blev jeg glædeligt overrasket Der er en række designere i landet med egen håndskrift, der forsøger at lave et konkurrencedygtigt produkt. De siger ikke, at de har små printkørsler, så priserne vil være som i Prada, men etablerer forretningsprocesser. Da vi begyndte at arbejde med UFW, besluttede vi at Vi vil ikke pålægge nogen . Atelstv indkøb eller mediapokrytiyu er nødvendig for at bare komme og tage et kig, "- forklarer Katja Petukhova.

I slutningen af ​​marts begynder Moskva Fashion Weeks: vi vil igen se mærker af kjoler i gulvet af ukendte designere som Lydia Nesterova (?) Eller Marina Macaron (?!?), Silikone-ladede gæster og store biler med neonlamper, mod hvilke sjældne viser falme gode designere. Det lader til, at en af ​​institutionerne i sidste nedbrydningstrin snart kommer til ophør - det har længe været rygter om, at Volvo Fashion Week lukker. Vi vil blive efterladt alene med Mercedes-Benz Sponsor Week, som ikke er lidt anderledes end Volvo Fashion Week (øverste ledere af bilmærker bør tænke på det).

Blandt de russiske designere er der tre dusin af dem, der ikke skammer sig for at vise på podiet - du kan tilføje A la russe, Arsenicum, Arutyunova, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazaryan, Samkovich, Paramonov, Ye.S. Pomerantsev, Terekhova, Nina Donis, Walk of Shame. Nu i Vesten er ideen om russisk mode udelukkende dannet af fotografier af Miroslavy Duma, Vika Gazinskaya og Lena Perminova i blogs.