Hvordan og hvorfor bære plys kostumer i 2016
I det sidste årti var Juicy Couture velour dragter på modehøjde, de blev latterliggjort, og i 2016 vendte de tilbage til klædeskabsstuen af berømtheder og blev en del af Vetements kollektionen i Paris Fashion Week. Som en del af #trackisback kampagnen arbejder vi med mærket om, hvor lyse træningsdragter er forbundet med ny feminisme.
Juicy Couture indtager et unikt sted i modehistorien - få har formået at føle sig sådan og på en eller anden måde forme tidenes ånd. Det er ikke tilfældigt, at mærkeets træningssæt er i den permanente samling af Victoria og Albert Museum - dette er det samme tegn på null som falsk tan eller tamme chihuahuas.
Grundlaget for mærket i 1997 kom på kendskabet til berømthedskulturen, da folk lærte fra tabloiderne alt om stjernernes hverdag. Britney Spears og Paris Hilton har solbriller og velour-dragter, genopfinderet glamour, der gør den mere levende end de retoucherede billeder fra de røde spor. Nu tabloiderne gav måde til Instagram, og selvkulten lærte kvinder og piger at være stolte af deres udseende og ikke at skamme sig over selvkærlighed.
I branchen, hvor mænd stadig er førende, har brandets historie en feministisk betydning. To venner, Gela Nash-Taylor og Pamela Skeist-Levy, grundlagde mærket med $ 200 i deres lommer og i seks år gjorde det til en multi-million virksomhed.
Uden Juicy Couture ville Alexander Wang og Philip Lim ikke have været muligt; Velour tracksuits var et tegn på velstand, men forblev på samme tid overkommelige.
Det er blandt andet grunden til, at Juicy velour kostumer inspirerede nye feministiske kunstnere: Arvida Bistrom og Petra Collins. Sidstnævnte fjernede endda dækket af Wonderland magazine, hvor ikonet for den moderne popkultur Kim Kardashian er i en velour Juicy Couture-dragt i bløde lyserøde toner.
For Bistrom er tabuering et vigtigt element i det visuelle sprog, og kærligheden af lyserøde tracksuits synes for mange at være noget så pinligt som menstruation eller uhårede ben eller armhuler. Denne skam er en konsekvens af opdelingen i "smart eller smuk" pålagt kvinder (ikke mindst af sig selv).
Den rosa velourdragt var grænsen på begge sider, hvor kvinder foragtede hinanden; mange kopier blev brudt i diskussioner om intern misgenesis, før Juicy Coutures kostumer blev kvitt de "girlish" konnotationer.
Nu er det svært at forestille sig, at kvinder ikke engang ikke har brugt sneakers med kjoler, men Juicy Couture kostumer dukkede længe før mode til athleisure og gym hud, og stadig forbliver relevant.
Nash-Taylor og Skaist-Levy forvandlede kedelige basale tøj til en genstand for lyst til piger i alle aldre. En stor charme ligger i kostumernes bekvemmelighed, og millioner af hele verden gik til Juicy Couture-butikker for en Californisk livsstil.
Ordet Juicy lagde ud med strass lidt lavere tilbage lærte os at være mere ærlig og ironisk over vores egen seksualitet. Peeping thongs og tatoveringer på bagsiden blev en af måderne at behandle kvindelighed og genvinde kontrol over ens egen attraktivitet - og det er lige så relevant i 2001 og i 2016.
Materiale tilberedt med støtte fra saftig couture
