Forbrugsfællesskab: Hvad og hvordan man køber på Moda Operandi

WONDERZINE DEADShvordan de berømte netbutikker arrangeres: hvad de skal købe i dem, hvordan man sparer penge og hvad man skal kigge efter, når de leverer. I andet nummer af rubrikken analyserer vi, hvordan ModaOperandi.com er organiseret - en online butik med speciale i at sælge designer tøj, sko og tilbehør fra samlinger i næste sæson. Hans hele ideologi passer let ind i det rummelige motto, opfundet af grundlæggerne af Moda Operandi: "køber fremtidens mode i dag." I slutningen af sidste år toppede Moda Operandi listen over de 50 bedste onlineforretninger ifølge The Times.

Hvad er det

I 2011 American Vogue bidragyder og New York socialite Lauren Santo Domingo sammen med en forretningskvinde og en af de mest kreative kvinder i erhvervslivet, ifølge Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, har skabt et unikt projekt: en online butik, der giver alle adgang til fremtidens samlinger af sæsonen. Hvis der tidligere var mulighed for at få en kjole eller sko direkte fra catwalken, var det kun fra en udvalgt cirkel af redaktører, berømtheder, designer venner og kærester for olieselskabsejere. Bestil nu et par Valentino spikedbåde, Alexander Wang bomberjakke, Anndra Neen koblingscelle, kjole til et ungt britisk mærke Perlemor eller en taske fra Zac Posens anden linje - Z Talte længe før de ser ud i butikkerne, kan man bare få et par klik.

Det første mærke til at underskrive en kontrakt med Moda Operandi er Proenza Schouler, som længe er blevet anerkendt som en moderne amerikansk klassiker. Derefter blev listen tilføjet til yderligere 30 navne på amerikanske mærker. Den første designer, hvis samling blev tilgængelig til forudbestilling på stedet, var Alexander Wang: den 16. februar 2011 blev stammen på hans kollektion af efterårssæsonen 2011 lanceret. "Lauren var den første køber, hun bestilte en pink kjole kombination, jeg købte efter hende sweater poncho. Så satte vi sig og ventede, "sagde Aslaug i april-interviewet til Wall Street Journal.

lige nu Mere end 300 designere fra hele verden samarbejder med butikken i bagagerummet, hvorved kunder overalt i verden får mulighed for at forudbestille ting "fra fremtiden." I december 2012 blev boutiqueafsnittet lanceret med varer fra nuværende samlinger af mere end 70 mærker. Køb er ledet direkte af den kreative direktør Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Ved hjælp af Indre Rockefeller, direktør for klar til brug, vælger hun omhyggeligt tøj og tilbehør, hvilket skaber et unikt udvalg, der er mærkbart anderledes end de fleste onlineforretningers rækkevidde. Ved bestilling af en kollektion til salg i Boutique styres Moda Operandi-købere af designerens trunk show-statistik: Hvis et stort antal mennesker har forudbestilt Isabel Marant blå suede booties, vil de sandsynligvis være i butiks sortiment.

I øjeblikket er der ikke så mange store modehuse, der ikke findes i Moda Operandi: disse er mærker med det formål at udvikle deres egne onlinebutikker (for eksempel Ralph Lauren eller Louis Vuitton) og mærker, der ikke sælges på internettet i princippet ( , Chanel og Céline).

Hvem er disse mennesker

American Vogue Bidragyder. Før oprettelsen af Moda Operandi arbejdede hun som redaktør i modeafdelingen i Vogue, som PR-direktør for Carolina Herrera og J. Mendel mærker. Kendt for sin følelse af stil, har venskab med et stort antal designere og andre modefolk (takket være sit venskab med Proire Schoulers CEO Shirley Cook, Moda Operandi sikret sin første kontrakt med et mærke af dette niveau). New York presse læste hendes sted næste "sekulære professionelle". MO er primært ansvarlig for PR og nye uventede samarbejder.

For nogle år siden kaldte American Vogue Aslaug "modefaderens gudfader", og ikke uden grund: at være en sjælden race af professionelle forretningsmænd og den eneste islandske, der har fået en MBA fra Harvard, deltog hun i oprettelsen af flere vellykkede projekter dedikeret til online shopping - for eksempel Gilt. I 2009 var det Aslaug, der havde ideen om at oprette en hjemmeside for folk, der er klar til at købe designvarer til den fulde pris lige fra rullebanen. Takket være hende udgjorde investeringer i Moda Operandi sommeren 2012 36 millioner dollars. Trods dette forlod Magnusdottir i maj 2013 selskabet. Der var ingen officielle kommentarer til situationen online-udgave af Business of Fashion, på trods af at Aslaug var deres regelmæssige kolonneforfatter.

Rødhåret modebror, street-style favorit af fotografer, kendt for sin kærlighed til unge designere. Til stillingen som kreativ direktør hos Moda forlod Operandi stillingen som tilbehørsdirektør i modeafdelingen for amerikansk Marie Claire. Ansvarlig for hele den kreative komponent i MO. Udover at designe og opfatte koncepter er han den største køber og åbner også unge talenter fra hele verden. Takket være hende har butikken en hel galakse af nye designere (for eksempel Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM og mange andre). Boutique har mulighed for at bestille varer fra hendes personlige valg.

Sådan køber du: fordele og ulemper

Efter et par stykker Dage efter showet af mærket på de fire vigtigste mode uger i forår og efterår eller præsentationer mellem årstiderne (feriested og forfald) lanceres bagagerummet på stedet - hele samlingen præsenteret på podiet, adskilt af buer. Hver trunk show varer i gennemsnit tre til seks dage. Som regel vises tøj særskilt, sko, tilbehør, tasker, smykker - separat. I løbet af denne tid har du mulighed for at udstede en forudbestilling, vælge den rigtige ting, mængde, farve, størrelse og så videre og straks betale 50% af købsprisen. Anden halvdel fjernes fra kortet (har tidligere sendt en påmindelse), når pakken er klar til forsendelse (fra tre til syv måneder fra starten af bagagerummet). Levering fra USA tager 10-15 hverdage og koster i gennemsnit $ 50-70. Varer fra Boutique sektionen kan til enhver tid købes til øjeblikkelig køb (to gange om året - sæsonudsalg op til 70%).

+

-

I de få dage, mens bagagerummet er tændt, kan varen ikke udsolgt, ligesom den ønskede størrelse ikke kan afslutte.

Du behøver ikke forsøge at finde butikker på alle kontinenter og holde øje med nye opkøb online i et forsøg på at finde den vare, du kan lide i den rigtige størrelse. For eksempel blev overklædning i pastellfarver mere end en gang erklæret som en af hovedtrendene i det kommende efterår, og dem, der ikke forudbestilte på det rigtige tidspunkt eller drikke på det rigtige tidspunkt med Guillaume Henri, skal nu jage efter et fremragende Carven-lag med lyserød farve. Måske i den nærmeste fremtid vil den være tilgængelig for køb i Boutique sektionen, men allerede i begrænsede mængder.

Hvis du tidligere ikke havde råd til at købe en frakke til tusind dollars, er det nu nemt: to sms om at skrive fem hundrede dollars med en pause på seks måneder er lettere at overleve end en, men omkring tusind.

Prisen på en ting på tidspunktet for forudbestilling adskiller sig ikke fra det, hvoraf i løbet af seks måneder vil det blive solgt i de amerikanske og europæiske butikker / onlinebutikker.

Før du betaler de første 50% af prisen på en ting, bør du tænke omhyggeligt, om du vil bruge det om seks måneder.

Leveringsomkostningerne er stadig betydeligt højere end for eksempel Net-a-Porter (16 pund) eller Shopbop ($ 10, hvis du bestiller fra $ 100 - gratis).

Hvad skal man forudbestille nu

August i modeindustrien - den rolige før stormen I instagrama redaktører er designere, stylister og modeller nu langt flere billeder af palmer og solnedgange end sko og kjoler: Alle mentalt og fysisk forberede Fashion Week, som begynder i september og varer en hel måned. Derfor er MO nu en vugge, i trunk viser sektionen, dybest set kun samlingerne af badetøj af sæsonen Resort 2014.

Lisa Marie Fernandez badetøj fra Resort 2014 kollektionen er tilgængelig for forudbestilling til 12. august inklusive, og kommer til dig i god tid til nytår helligdage i slutningen af december. Model Garance, opkaldt efter blogger og fotograf Garans Dore, er en tidløs klassiker i rødt, der er egnet til svømning i The Seagull, og til en poolfest i Bali. Geometriske badetøj fra debutlinjen til undertøjsdesigneren Araks Yeramyan er tilgængelig til forudbestilling indtil 13. august. Du bliver nødt til at vente på pakken i lang tid, de lover at levere fra februar til april næste år, men du kan ikke bekymre dig om det nye badedragt til næste sommersæson.

Hvad skal man købe nu i Boutique

I MAY I DET NEW YORK METROPOLITAN MUSEUM Udstillingen "Punk: Chaos to Couture" startede. Det blev åbnet af Costume Institute's Ball, bedre kendt som Met Gala, fra et af de mest imponerende røde spor. Мoda Operandi var en partner af arrangementet og gav sine kunder mulighed for at bestille Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain eller Rodarte outfits næste morgen. Nu på hjemmesiden i Boutique sektionen er der en hel samling punk-stil tøj, sko, tilbehør og indvendige genstande skabt specielt til Moda Operandi. For eksempel Givenchy chiffon og læder cape, jeans med kryds fra Tripp med speciale i punk tøj, Meadham Kirchhoff T-shirts med positive "Hate" og "Fuck" indskrifter eller sovende med en anarkisk kat med nål i næsen (resultatet af et designer sko samarbejde og Charlotte Olympia tasker med smykker mærke Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia og Tom Binns Sleepers

Tilbage i boutique

Ud over punk kollektionen i Boutique sektionen, skal du være opmærksom på Silke shirts til udstyr til under markedsprisen ($ 200 for en bluse i stedet for $ 280 for Shopbop eller så meget som $ 380 for Asos) eller et nederdel fra åbningsceremonien forudgående samling af den amerikanske flåde. Også i det kommende efterår, en grå overdimensioneret frakke til livet "Calvin Klein Collection eller genstande fra Pearl of the Pearl unge designere fald samling kommer til nytte.