MyScream: Tender outfits af et ungt russisk mærke
I UGEMÆRKEN "NEW MARK" Wonderzine præsenterer unge designere og fortæller hvor og hvordan du kan købe deres ting. Vores heltinde i denne uge er Lera Nikolskaya, skaberen af MyScream-mærket.
For tre år siden grundede en anden syttenårig studerende Lera Nikolskaya et mærke af T-shirts og hoodies med sjove inskriptioner. #GOODNESSMARKET: pigen erkendte hendes kærlighed til kitsch, enkelhed og primitivitet i mode. Nu besluttede Nikolskaya at bevise sig på en mere seriøs måde - hun lancerede et nyt mærke MyScream, hvor den første samling indeholdt en række ting - fra pyjamasbukser til kjoler. Fremdriften for at skabe et nyt mærke var ønsket om at gå ud over den enkleste form - T-shirts, fordi "billeder og ideer i mit hoved ikke passer ind i denne ramme."
I øjeblikket lægger Lera al sin styrke ind i mærket og kombinerer arbejdet med designer, kurér og PR specialist MyScream. Materialer købt i varehuse og butikker i Moskva, og selve produktionen er beliggende i den nordlige del af Moskva. Nikolskaya bygger på begreber, der er forståelige og tæt på publikum: Ironier over for dyre designer ting, ungdom, naivitet og nostalgi. "Når du er ung, kan du lide mange ting - forskellige ting og stilarter", forklarer pigen. "Men du forstår ikke helt, hvad der er præcis. Du vælger bare ting, der forårsager følelser og virker cool."
Påskrifter er stadig en vigtig del af mærket. For eksempel er der i kataloget en sweathirt med påskriften "Kan du huske mit skrig?", Hvor - som i navnet på mærket - sætter designeren ikke så meget seksuelle konnotationer som retten til sin stemme og mening. Samlingen har en pseudo-biografisk karakter og sætninger som "Jeg bærer den til min ex (kæreste)" - dette er en appel til en engang tæt person, en refleksion på tidligere relationer og en hyldest til minder.
De otte ting i samlingen er bare begyndelsen. Babydukke kjole i stil med unge Courtney Love, stor hættetrøje med lange ærmer, kjoler i 90-tallet, ligesom herredenen i tv-serien "Sabrina er en lille heks" og skinnende skinnende bukser. Nikolskaya siger, at MyScream ikke er så meget et fancy eksperiment som et nostalgisk eksperiment. Nu kan ting af mærket købes i Wood Wood-afdelingen i Tsvetnoy indkøbscenter. Deres pris er et ømt punkt for designeren: "Med vores ustabile valuta er det allerede uklart, hvad der er dyrt og hvad der er billigt." Den dyreste vare i samlingen (der er kun tre af dem) - en fluffy nederdel i flæser - vil koste 17 tusind rubler, den billigste - en t-shirt - kan købes til 4 tusind.
MyScream er et nyt mærke af tøj til piger med store hjerter fyldt med kærlighed og nostalgi - sådan er positionering. Den første lille samling af mærket Jeg er ikke 20 kombinerer begreber som infantilisme og ironi.
Processen med at oprette en samling og lancere den består af mange faser, der hver især står over for små vanskeligheder, det være sig manglen på det nødvendige stof, omarbejdning af mønstre, søgen efter passende produktion, søgen efter en fotograf osv. Men en særskilt genstand er en utrolig mængde bevægelser rundt om i byen på jagt efter butikker / pakhuse / sømstresser. I dette tilfælde er det sværeste nu at holde interessen og den første glæde af samlingen fra publikum. Jeg lagde meget sjæl i disse ting, så de ikke kun var smukke, men også af høj kvalitet.
billeder: Eric Panov