Tata-Naka: "Det er underligt at tage mode alvorligt"

Tata-Naka er et britisk mærke kendt for sine ironiske prints og lyse stoffer. Det blev oprettet af to søstre: Tamara og Natasha Surguladze. Pigerne forlod Georgien i 1991, kom ind i Central Saint Martins og i 12 år bygget et mærke, der er charmerende ikke kun med tøj, men også med personlige historier bagved. Tata-Naka ankom til Moskva i anledning af lanceringen af ​​en serie T-shirts til Aizel Moskva og fortalte Wonderzine, hvad der skelner mellem sådanne samarbejder fra deres hovedlinje, hvorfor mode ikke bør tages alvorligt, og hvad der kræves for at opbygge en swimmingpool i en gammel bygning på indsamlingens præsentation.

Den tredje mest populære forespørgsel fra dit Google-navn er "Tata-Naka praktik". Ofte se efter praktikanter?

I London holdes praktikophold året rundt i hvert firma, for at komme ind i brandet holdet er ikke så svært, du har brug for motivation. Mange dovne elever kommer til os, og i et lille firma skal du have nok energi til at gøre bogstaveligt talt alt (og det er faktisk et plus). Vi selv var praktikanter og så hele processen fra idéen om samlingen til forberedelsen af ​​showet fra begyndelsen til slutningen.

Nogle praktikanter modstår ikke belastningen. Har du hørt historien om elevudnyttelse i Alexander McQueen?

Ja. Da vi selv var på college, blev vi fortalt om rædsler om, hvor meget eleverne blev behandlet under praktikstedet der. Men du ved, det er sådan, hvordan du slår historien om. Vi ser ofte elever, der whine, ikke ønsker at gøre noget og sige, at alle allerede ved. Jeg husker, at vi arbejdede indtil en om morgenen, da vi studerede, og var så begejstrede for de nye opgaver, at træthed falmede i baggrunden. Og umotiverede fyre er ret nemme at gøre ondt ved at bede om at blive lidt længere. Du ved aldrig, hvordan det virkelig var.

Vi vender tilbage til jeres studier og endnu tidligere, der flytter fra Georgien til London. Hvordan besluttede du at forlade landet?

Vi forlod i slutningen af ​​1991 med vores fætter til Amerika (han studerede der), på det tidspunkt brød krigen ud i Georgien, situationen i landet var spændt, så vi besluttede ikke at rykke tilbage. Snart ville vi flytte til Europa, til London, hvor vi gik i skole, og derefter gik på college. Vi besluttede ikke: "Alt! Vi flytter fra Georgien!" Det skete.

Går du ofte hjem nu?

Vi går ofte til Georgien. Det er interessant, at der og i Rusland opstår et nyt marked, vises mange talentfulde designere. Det eneste problem er produktion. Hans i lande, der ønsker at støtte unge talent inden for mode, skal du bygge. Selv i en velstående by som London er produktionen ikke så god. Det ser ud som om du kommer til udstillingslokalet for en ung designer, og samlingen er interessant og godt lavet, men designeren kan ikke opfylde køberens rækkefølge, der er ingen produktion.

Tilføjer du georgiske motiver til samlingerne?

Vores første samling var tæt forbundet med vores minder fra barndommen. Men dette er ikke landets sang, det er snarere vores personlige opfattelse af Tbilisi: bedstemors hus, skole, noget personligt. Vi kan ikke lide at tage ting bogstaveligt, det er vigtigt for os at fortolke dem.

På samme tid i samlingerne en masse farve, håndlavet.

Ja, det er ting, vi gør intuitivt, det er det, vi allerede har i os, for vi er georgere. Vi elsker farver, lidt naive udskrifter, håndværk - Tbilisi-mestere er berømte for det.

Taler om naive udskrifter. Du har trykt portrætter af piger i flere samlinger. Hvem er de

Vi har allerede fire heltinder, vi gjorde den første til sidste års SS13 kollektion. I 1960'erne i Amerika var der en sådan fotograf, Slim Aarons, han tog militære fotografier, og så indså han at han begyndte at blive deprimeret fra konstant negativ og besluttede at skyde simpelthen "smukke mennesker på smukke steder" - han fotograferede piger fra det store samfund. Vi kunne godt lide denne ide, og vi besluttede at tegne for trykte sekulære damer i stil med malerier, der hænger over pejsen. Det er vigtigt at forstå, at alt dette - og piger med en luksuriøs frisure og halskæder på udskrifter, og præsentationen vi gjorde med palmer og en pool - er en del af et stort spil. Til den nye præ-kollektion, som vil blive præsenteret i januar, besluttede vi at oprette en ny heltinde, men at tegne hende i forskellige tøj: her går hun til en social begivenhed, her til en anden, ser hver gang nye ud. Vi kan godt lide at lave historier til ting, så sjove historier. Det er trods alt lige mærkeligt at tage mode alvorligt.

Det er altid interessant at se dine præsentationer. Hvordan laver du dem?

Vores visual merchandiser arbejdede på shows Louis Vuitton, Fendi, Chloé - hun er en super kreativ person. Vi mødes med hende og fortæller forestillingsbegrebet, og hun kan oversætte til virkelighed noget: vi siger sjovt: "Forestil dig, om vi ville have en pool", og hun svarer: "OK, lad os bygge en pool." Kan du forestille dig? Inde i den historiske bygning Somerset House - og poolen.

For os er præsentationer meget vigtige, gennem dem kan du bedre opleve samlingen. Dette er ikke et show, dette er en begivenhed, hvor du kommer, se omgivelserne, se på ting, lyt til musik, endda få et lydspor på disken. Denne gang til London showet laver vi russisk ballet. Sandt, igen, vores fortolkning, og ikke hvad du straks forestiller mig i mit hoved. Under tre timers præsentation er vi der og fjerner bowbook. Det vil sige, folk kommer og ser, hvordan vi skaber et produkt, der snart vises i netværket: Vi installerer landskabet, vi gør stylingen, vi fjerner det faktisk. Vi kommunikerer med gæster, hvad der normalt sker bag kulisserne, bliver til et show.

Din seneste præsentation blev inspireret af John Hughes 'film. Kan du lide film om teenagere?

Generelt elsker vi film meget, selv når vi tænkte på at lave dem selv, og film om teenagere er vores barndom. Vores samling blev kaldt "First Love in American College", vi blev inspireret af Hughes-film, endda malet "Pretty in Pink", "Breakfast Club" på væggene. På præsentationen var skolepynt, cheerleaders, baseballspillere og piger i promkjole (i vores interesse). For os er det sådan en nostalgi.

Nogle gange begynder vi at tænke på ét emne for samlingen. Søg en søgning (vi elsker meget af denne virksomhed, for i løbet af det lærer vi en masse nye ting), udvikler konceptet, sommetider går til noget helt andet og finder automatisk emner til den næste samling. Lige nu i færd med at forske i denne sæson har vi fundet et emne for den næste. Dette er en interessant proces.

Om processen. Har du nogensinde haft et spørgsmål, laver du et mærke sammen eller separat? Hvordan føles det at arbejde parvis?

Siden barndommen ønskede vi at sy og plejede at gøre alt sammen. Mange lærere i skolen skelnet os ikke og kaldte en "Tata-Naka". Vi har altid arbejdet godt i et hold, vi deler ikke engang ansvaret, især: det viser sig, at nogen tegner et tryk, der handler om en formular.

Net-a-Porter købte vores TNTEES-linje, og vi lavede eksklusive T-shirts til dem, det samme med Aizel

Du lavede t-shirts til Net-a-Porter og Aizel Moscow. Hvad betyder sådanne samarbejder for dig?

Net-a-Porter købte vores TNTEES-linje, og vi lavede eksklusive T-shirts til dem, det samme med Aizel, T-shirtsne sælges her, som vi gjorde i samarbejde med butikken. At lave sådanne samarbejder er noget særligt for os. Dette er meget forskelligt fra processen med at skabe en samling, du arbejder i store begrænsninger, men det giver dig et incitament til at komme med noget nyt i dem. Foran dig er en hvid T-shirt, du skal gøre det interessant, men samtidig billigt. Så du tester dig selv.

Og i sidste ende er de sandsynligvis vildt populære på markedet. Generelt, hvordan kan du se salg, som piger vil have på nu?

Vi synes at have fundet vores skate - det er de samme T-shirts med ansigter. Først betragtede vi dem temmelig specifikke, men det viste sig, at sådan en smule mærkelige og sjove ting, de vil have mange piger. Generelt bemærkede vi, at folk begyndte at klæde sig i farverige, lyse ting. Måske er dette street-stil indflydelse. Fotografer elsker at skyde noget, der ser godt ud på kameraet, og farvede ting ser godt ud på dem. Se, selvom Comme des Garçons er flyttet fra monokrom til udskrifter.

Det ser ud til, at mærket Tata-Naka er blevet særlig populært lige under påvirkning af street-style blogs.

Faktum er, at vi har eksisteret i 12 år, men genstartede mærket i 2011. Blot begyndte blogs at udvikle sig aktivt, vores billeder kom ind i fotografens objektiv, de begyndte at se på os specielt. Det er forbløffende, at blogs nu er blevet et så stærkt markedsføringsværktøj: du lavede tøj, du købte det, og det hele virket af sig selv. Vi husker, at da vi først tog eksamen, deltog vi i udstillingen af ​​unge designere hos Barneys, det skete så, at vi senere blev bemærket af stilisten i serien "Sex and the City". Hun bestilte hele samlingen, Carrie Bradshaw optrådte i ting fra vores samling på tv, og så på omslaget af bogen. Det var fantastisk! Vi kan ikke huske, at der nogensinde var et show, der havde en sådan indflydelse og kunne gøre en kollegium til at færdiggøre en designer med et navn. Nu blev streetstyle et lignende værktøj. Det virker bare.

Se videoen: London Fashion Week: In the Studio with Tata Naka (April 2024).