Frihed, ligestilling, broderskab: Hvad du behøver at vide om ukrainsk mode

I UKRAINE FASHION WORLD er der noget, der er defineret. Der har været mange udenlandske publikationer afsat til ukrainske designere i de sidste par år - og det er ligegyldigt, om de gik ud i dristige Dazed og Vice eller forbeholdt Financial Times og New York Times. Overskrifterne var de mest forskelligartede - at blive en grund.

Et team af ukrainske designere gik til Firenze for at repræsentere deres land ved Pitti Uomo-arrangementet - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky vandt først Mercedes-Benz Fashion Prize, og derefter kom til den endelige, måske den mest berømte konkurrence i verden dedikeret til unge designere, LVMH. Ksenia Schneider er kommet op med jeans, der er blevet kult for året - som følge heraf ramte de hver anden anmeldelse af verdensgade stilen. Også på den praktiske side er alt i orden - ukrainske mærker kan findes i butikker rundt om i verden: i italiensk la Rinascente (WeAnnaBe), i Nigerian Alana (Flow the Label) og på koreansk 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Vi forstår hvordan en person startede alt dette, og hvorfor politik har intet at gøre med det.

Fra den 1. til den 5. februar fandt Mercedes-Benz Kiev Fashion Days sted i Kiev - en lokal modeuge, der starter på tærsklen til de fire uger i de fire hovedstæder. Hun er seks år gammel i år. I løbet af denne tid er meget ændret, og vigtigst af alt - den politiske og økonomiske situation i det land, hvor den passerer. Det er forbløffende ikke engang, at arrangementet fortsætter med at eksistere, men hvor stærkt det fremmer ukrainsk mode, der bliver en af ​​de vigtigste lokale begivenheder i verden. Det kan kun sammenlignes med Stockholmsugen for syv år siden. Kun hvis sidstnævnte blev populært i kølvandet på interesse for skandinavisk design og ros på grund af statsstøtte, blev spændingen omkring Mercedes-Benz Kiev Fashion Days født af ambitioner og irrepressibel energi fra en person - journalist og tv-præsentator Darya Shapovalova.

Udseende i 2011 var Mercedes-Benz Kiev Fashion Days begyndelsen på en ny historie med ukrainsk mode. På den tid eksisterede den ukrainske modeuge i landet i femten år, som forresten stadig eksisterer. Det begyndte imidlertid efter de resterende uger, da køberne allerede havde dannet deres ordre. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days har ændret situationen dramatisk - efter det blev interessen for lokalt design genoplivet. "Da jeg kom til de første Kiev Fashion Days og så skalaen, indså jeg, at jeg ønskede at etablere mit eget mærke", siger designer Anna K. En 21-årig pige tager plads på Forbes under 30 listen og forbinder sit gennembrud med arrangementet, giver håb til unge forfattere. Der er oprettet særlige betingelser for sidstnævnte: Et partnerskabsprojekt med den britiske modescout blev lanceret for fire år siden som en del af modeugen. De laver gruppearrangementer af meget unge designere, der ikke er klar til fuldgyldige samlinger; Platformstifteren Martin Robertson, sammen med holdet, vælger deltagerne personligt. Allerede efter to eller tre årstider på Fashion Scout, begynder designerne selv at lave shows.

Arrangementets omfang er også en fordel for Shapovalova, som før lanceringen havde omfattende forbindelser i modeverdenen. Blandt andet gjorde hun og hendes hold interviews og udsendelser under World Fashion Week. Så fra begyndelsen blev der lagt særlig vægt på udenlandske presse, købere, lærere på modeskoler, der senere blev den konstante Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. For flere årstider i træk har Liana Satenshtein, en journalist og regelmæssig forfatter af den digitale version af American Vogue, været på vej. På grund af dette indeholder hjemmesiden regelmæssigt materialer om ukrainsk kultur. Tekster om lokale modeller, sangerinden Luna, indflydelsen af ​​national kostume på verdensmode - hendes håndværk.

Unge designere indrømmer, at de er trætte af, at i nogle udenlandske medier hedder deres generation "Post-Maidan Designers", fordi de tror, ​​at deres mærker og branchen selv begyndte at tage form nogle år tidligere. "Vi forbinder ikke interesse i den ukrainske mode fra den vestlige presse med konflikten. I vores mærke er det slet ikke sædvanligt at tale om politik," siger designer Dima Chayun fra det lovende Chakshyn-mærke. Designeren Anna K er enig med ham: "Da det hele begyndte, forekom det mig, at vi blev delvist støttet på grund af den politiske situation. Men nu føler det sig slet ikke - alle ser på resultatet, fordi det vigtigste i branchen er du laver et produkt. Og politik går i baggrunden. "

Selvom udlændinge ikke benægter, at Ukraine nu er i centrum for politisk opmærksomhed, er de klar til at se ud over det attraktive infopowder. Denne gang blev arrangementet først besøgt af Alexey Timbul, en foredragsholder ved fakultetet for modejournalistik ved Kunstakademiets Universitet i San Francisco og en freelanceforfatter af Forbes USA: "I vores æra er det umuligt at adskille geopolitikken og popkulturen. Kiev optrådte på vores radar, men det er ikke så meget at forstå årsagsforholdene, hvor meget der skal være opmærksom på kvaliteten, potentialet og innovationen, som Kiev viser verden. " Aleksey indrømmer, at ugens program var ujævnt, men det skyldes ikke MBKFD-platformen - det er uundgåeligt i en så ung industri, hvor mange designere skulle gøre mere arbejde inden branding: "For at overvinde hegemoni af ruches", må du oprigtigt tro på mode Som noget mere. Dashi og hendes hold er det, at de plejer og plejer dette energiintensive og langsigtede projekt dag efter dag. "

Projektet har i mellemtiden allerede betalt. Vigtigheden af ​​ugen er muligheden for at starte, hvis succes afhænger kun af designerne selv. Men der er stadig mange faktorer som følge af, at ukrainsk mode stadig er kendt. For eksempel strømlinet produktion. Efter at have fyldt bumpene indså mange designere, hvor vigtigt det er at overholde seasonality. Næsten alle syr ting hjem - det er billigere og mere bekvemt at styre. Mange har deres egne atelier, som ligger på samme sted som showroomet, som for eksempel Lily Litkovskaya af Litkovskaya-mærket med samme navn, hvis arbejde kan kaldes et håndværk: alle broderier på ting fra den seneste samling blev lavet for hånd.

Egen plads gør det muligt ikke kun at overvåge hver søm, men også at arbejde personligt med kunder. Der er også separate små fabrikker, der delvis samler samlinger af ukrainske designere. De vigtigste arbejder f.eks. På Anna Oktober, Anna K., Vozianov og Shushan ting. Samlet involveret omkring hundrede mennesker. Dannede en separat virksomhed, en solid del af industrien. De fleste designere, som Flow the Label, arbejder primært med fremmede stoffer og går ofte til verdens største udstilling af materialer Première Vision. Mange brands, der udstiller der nu, har også et repræsentationskontor i Ukraine - for eksempel tjener gutterne fra Chakshyn deres tjenester.

Samtidig nægter ukrainske designere at spekulere på den historiske arv - selvom det ser ud til, at det på den bølge af interesse i post-sovjetiske rum, venter udlændinge bare på dette. Undtagelsen er det utroligt populære mærke Vita Kin, som lavede et enkelt produkt i form af broderede skjorter; Det forekommer dog ikke i mode uger og udvikler sig på en særlig måde. På Mercedes-Benz Kiev Fashion Days vil du ikke se ukrainske folkedragt kostumer, sweatshirts med præsidenten eller slogans.

Hvis designere vender sig til fortiden, er det på en helt anden måde. Upsykling, ting fra genbrugsmaterialer, etisk produktion - hvad er det mest diskuterede i verdens modeindustrien. Og det er noget, som ukrainere kan vise verden takket være Lesnoys gigantiske sammenbrud og den enorme mængde brugte håndklæder, som moderigtige unge bærer i byen. Det er det gamle tøj, der bliver inspirationskilden her. For eksempel, for Yasi Khomenko, der skaber nye ting fra de gamle: tøj, møbler polstring, og endda gardiner anvendes. Mange ting Yasi af åbenbare grunde, der er kun en. Anton og Ksenia Schneider fra mærket Ksenia Schnaider fortsætter med at udvikle temaet omvendt. Til en frisk samling brugte de gammel denim og omarbejdede deres sportsuniformer fra 80'erne, hvilket gjorde træningsbukser og sweatshirts. Søgningen efter egnede ting i brugt special blev lavet af personen fra mærket holdet.

Desuden udgiver ingen af ​​designerne, at deres ting eksisterer i et vakuum. Hvis vi endda taler om demokratisering af mode, så i Kiev er det især oplagt. Absolut alle kunne komme til shows af Anna K., Сhakshyn og Ksenia Schnaider. Designer Dima Chayun forklarer, at de laver alle brand fans på showet, fordi de repræsenterer en ny generation: "Om fem år kan de blive journalister eller vores kunder." Til sammenligning, for at komme til Moskva uger, er du nødt til at gå gennem alle helvede cirkler i form af flere ledninger af beskyttelse. Mens den nye samling af Anna K. generelt blev vist på TsUM midt i fødevarebanen, så forbipasserende så det uden at vide det. Efter Anna Oktober-showet stod modellerne i en række ved vinduet og frøs i ti minutter, så alle kunne tage et billede med dem. Ksenia Schnaider-showet blev ligeledes arrangeret: i slutningen af ​​modellen stod de i en cirkel, og publikum kunne sidde på en stol for at tage en kollektiv selfie.

Endelig har lokale designere etableret arbejde med købere. Natalya Modenova, medstifter af More Dash showroom og Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, bemærker, at de problemer, unge forfattere støder på når de møder potentielle købere, er stort set de samme: de oplever, kan ikke klart fortælle om sig selv, ved ikke hvad du har brug for at lave priser på forhånd. Derfor besluttede hun sammen med Daria at tage risikoen: midt i revolutionen grundlagde de More Dash-agenturet, som sælger i udlandet, herunder ukrainske designere. Siden anden sæson er der blevet dannet en pulje af mærker: Nu er der Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina og fra den nye sæson også Chakshyn.

Denne gang blev Litkovskaya-samlingen vist i basketballbanen for Institut for Lægeruddannelse. Sport og religion er to udgangspunkt i selve showet. Som en af ​​inspirationskilderne kalder designeren serien "Young Dad"

Natalia siger, at der ikke er nogen direkte forbindelse mellem Mercedes-Benz Kiev Fashion Days og More Dash showroom: "Hvis et mærke kan kompetent bygge sit arbejde og PR uden at skulle foretage et separat show, så er vi klar til at samarbejde." Agenturet selv ser nøje på potentielle kunder, og overvejer også applikationer: "Vi ser på brandstrategien, hvordan arbejdet allerede er organiseret indenfor og selvfølgelig selve samlingen." Dette er et forretningsprojekt: Hvis et varemærkes salg vokser, så gør det også Kommissionen. Nogle mærker som Ksenia Schnaider eller Jalousi selv arrangerer udstillingslokaler i udlandet i løbet af mode uger - i så fald falder hele organisationen på skuldrene af brandets hold.

Interessen for ukrainske designere er mærkbar i byen: i caféer og butikker kan du møde folk i genkendelige ting. I slutningen af ​​2016 åbnede den centrale stormagasin i Kiev og leverede platforme til forskellige detailhandlere. Nu kan du finde hjørner, hvor der er Anna K., og Vita Kin, og LAKE, og Litkovskaya, og mange andre. Corner Concept Store er også fremragende, hvor du kun kan finde ukrainske designere ting. Ukrainerne er også repræsenteret i de vigtigste dyre multi-mærker i byen som Atelier 1 eller Helen Marlen.

Ksenia Schnaider er et mærke, der ikke kun følges af dem, der er interesseret i ukrainsk mode, men også af designere af massemarkedet. Ikke så længe siden frigav Mango en jeansmodel, som præcis som Demi-Denims.

Succeshistorierne for salget er dog alle meget forskellige. Det bemærkelsesværdige i denne henseende er mærket Ksenia Schnaider, hvis skarpe stigning begyndte efter vintersamlingen i 2016, hvor Demi-Denims-jeansne, der blev ramt, først blev introduceret. Ifølge designeren blev billederne fra den præsentation udgivet på Vogue Runway, og derefter optrådt i instagram om С_L_O mode. Et par uger senere satte bloggerne Eleonora Karizi og Anastasia Masyutkina dem i løbet af Milan Fashion Week og kom ind i alle slags gadeformede rapporter. "Så gik vi til Paris, hvor Capsule modtog sine første ordrer fra Japan og Korea på messen", siger Schneider. "Allerede i oktober kom ti gange flere købere til os, hvoraf de fleste var fra Asien."

Dette er et godt eksempel på, hvordan industrien, som mere end nogensinde har brug for frisk blod, virker. "Nu har unge designere en meget gunstig tid - alle vil have noget nyt. Folk vil ikke bare bære det, som alle ser og ved", siger Natalia Modenova, administrerende direktør for Mercedes-Benz Kiev Fashion Days i slutningen af ​​Fashion Week. Og først og fremmest gælder dette for udenlandske købere, der har det godt med ting, de så på podiet for seks måneder siden. Det er takket være skabelsen af ​​noget fundamentalt nyt, fange øjet og udviklingen af ​​hele landets industri. Og potentialet her - til misundelse af andre.

billeder: Andrey Noskov