Annonceoffer: Har uafhængige skønhed blogs har en fremtid?
margarita virova
I sidste uge, Michelle Fan, den mest berømte og indflydelsesrige I dag slog en skønhedsblogger endelig et år med stilhed og udgav en ny video - men det viste sig at være helt anderledes end de tidligere. Bloggeren forklarede hvorfor hun nægtede at fortsætte sine mange års arbejde: Når den sjove og yndlingsaktivitet blev til et kommercielt projekt, gav fornøjelsen plads til hårdt arbejde, og samarbejdet med mærkerne sluttede helt tvetydigt. Dette rejser det uundgåelige spørgsmål: er der nogen fremtid for dem, der en gang var udøvelsen af meningsfrihed?
Bloggeren forklarede hvorfor hun nægtede at fortsætte sine mange års arbejde: den engang sjove og yndlingsaktivitet blev til et kommercielt projekt, og fornøjelsen blev erstattet af hårdt arbejde
Hvis det tidligere var muligt at joke om "en bloggers arbejde", så er det i dag ingen hemmelighed for alle, der holder en kanal på YouTube, eller et smukt instagram kan være en seriøs og meget rentabel forretning. Skønhedssegmentet er ingen undtagelse: Det er vokset snesevis af succesfulde bloggere, hvis mening er autoritativ for millioner af abonnenter. Selvfølgelig kommer opinionslederne om skønheds- og sminkeproblemer øjeblikkeligt til at blive opmærksom på kosmetiske mærker - og i de sidste fem år har samarbejdet mellem store virksomheder med mennesker, der taler med kameraet, vokset fra et risikabelt eksperiment til en seriøs markedsføringspraksis.
Interesse i skønhedsbloggere er ikke mindst baseret på, at mange af dem begyndte med en fremhævet modstand mod klassiske reklamestrategier. U-sving med stramme filmstjerner på magasinet begyndte at skue ud af almindelige levende mennesker, der talte om yndlingsprodukter, tvivlede og kontrollerede. Seerne havde mulighed for at se indholdet af dåserne, før de brugte penge på dem. Vi har en vane med at begynde at drømme om kosmetik ikke umiddelbart efter den første meddelelse: vi venter på autoritative vurderinger og slik på internettet. Generelt giver dette lykkelige billede større valgfrihed, større ansvar og større gennemsigtighed - genren "vi gjorde det for dig" vil sandsynligvis blomstre i meget lang tid, fordi dens anvendelighed er indlysende.
På den anden side blev udviklingen af fænomenet kultprodukter fremkaldt af skønhedsbloggar: Selv i vores land er både mærker og købere velbevidste om "Krygina-listen". Alt det, der er rost af den mest succesrige russiske makeup-kunstner, falder helt sikkert i toppen af salget - og her skal du være opmærksom på, at PR-afdelingen får denne bonus helt gratis. Det ser ud til, at Elena Krygina selv er fuldt bevidst om hendes ansvar for denne effekt, og i forbindelse med oprettelsen af bogen "Makeup" brugte teamet en masse indsats for at gøre ikoniske emballager af læbestifter og serum så mindre genkendelige som muligt. Det store behov for en sådan beslutning er selvfølgelig dikteret af et forsøg på at skabe et produkt uden reklame, hvilket næsten er umuligt på området for skønhedslogging.
Bloggene havde en enorm start i løbet af publikums tillid før forskellige publikationer med deres redplaner, obligatorisk "kassering" af nye produkter og indfødte reklamer. Publikationer har også en procentdel af afkast, men intet åbner hjertet for en potentiel køber som en samtale på lige vilkår. De, der vil høre udtalelsen "ligesom os", vil helt sikkert gå på skønhedsblogger - hvor reklamen er lidt lettere at skjule, og effekten af det vil være meget mere. En god mening fra en blogger om et produkt kan konsekvent øge sin konkurrenceevne på et overfyldt kosmetisk marked. Dette illustreres godt af eksemplet på EOS Balsam, som Kim Kardashian vågnede som en stjerne efter tweetet: dømmer udelukkende af sine tekniske egenskaber, hundredvis af lignende produkter, men produktets kultstatus understøttes af det faktum, at millioner af idoler vælger det.
Hvor er den fine linje mellem uafhængig aktivitet, der kræver støtte til udvikling og ærlig kommercialisering? For enhver blogger er kosmetik først og fremmest arbejdsmateriale, og jo mere vellykket arbejdet er, jo rigere indhold skal det være, så det er umuligt at forestille sig en professionel, der gør alt udelukkende med egne midler og midler. Varemærker af de grunde, der allerede er nævnt ovenfor, er glade for at sende nye varer og hits til testning - men i en ideel verden er et sådant træk fyldt med visse risici. Status for en uafhængig ekspert gør det muligt for bloggeren at kritisere produktet i stykker, hvilket forventes at påvirke salget i modsat retning. Ikke desto mindre er der siden længe etableret et specifikt loyalitetssystem mellem mærker og bloggere. De ypperste helte på youtube omfatter ofte betalt reklame i deres anmeldelser, indgår kontrakter med mærker, bliver deres ambassadører - men ved inerti beholder omdømmet til upartiske eksperter. I mellemtiden fik det lille imperium Michelle Fan hende til at flyve let ind i Forbes-listen.
Top-helte på youtube inkluderer ofte betalte annoncer i deres anmeldelser - men ved inerti holder de deres ry som upartiske eksperter
Vandsfæren er faktisk hvor bloggeren begynder at skabe en reklamemeddelelse under dække af sin egen mening - og denne genres lille historie har allerede taget form på en sådan måde, at det næsten ikke er muligt at skelne fra hinanden. Udøvelsen af skønhedspublikationer, med hvilke bloggere og frigjorde en krig, indledningsvis involverer kommercielle relationer, hvorfra dagens unge forbruger, der tør for sandhed og bevidsthed, søger at fjerne sig selv. Det vil sige, at sælge et tvivlsomt, komplekst eller mislykket produkt på grund af en aftale med en populær og elskede blogger er meget nemmere end hvis dens forfremmelse går gennem nogen, selv den mest respekterede, skønhedsredaktionelle. I tilfælde af et vellykket produkt - endnu mere.
Historien om Michel Fahn er ikke det eneste eksempel på, hvordan en uafhængig aktivitet bliver til en reklameplatform - og forfatteren er tvunget til at opgive ekstrem ærlighed. Ikke desto mindre er det bedre at se fremtiden med optimisme: bloggens etik er lige begyndt at tage form. Nogen arbejder med mærker, forudsat at produktet vises i anmeldelsen, hvis den "nationale ekspert" virkelig kan lide det, og nogen tøver ikke med at underskrive indholdet som reklame. Men det ville være godt for bloggere at opfylde forståelsen for læseren: virkelig smukke, originale og højkvalitets ressourcer kræver kontante investeringer. Men i sidste ende er det umuligt at konstant købe tillid - så kun oprigtig vil overleve.