Årsag til at tænke: Hvad sker der, hvis vi mister Topshop
Mere end en uge nu Stedet for det britiske demokratiske mærke Topshop virker ikke i Rusland. I andre lande, der ikke tæller Storbritannien, hvor der under de "sorte fredag" var tekniske problemer, fungerer hjemmesiden korrekt. Vi er bekymrede over, hvad der sker, og hvilken fremtid i krisetilfælde venter detailhandel i Rusland - og især Topshop. Vi fortæller hvorfor vi ikke i forvejen vil forudse tilbagetrækning af nogle mærker fra markedet, men det ser ud til, at de bliver nødt til at.
Repræsentanten for Topshop i Rusland og Ukraine er den kæmpe BNS Group. De er en af lederne på modemarkedet i Rusland. Virksomheden blev grundlagt i 2008 for detailhandel og engroshandel med tøj, fodtøj og tilbehør. BNS-gruppens andel af denne type aktivitet er 100%. BNS Group yder også franchise rettigheder til udviklingen af Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors butikker i Rusland, Kasakhstan og Ukraine.
"Først og fremmest vil jeg fjerne panik og tvivlsomme rygter om problemer på Topshop-webstedet, de er på ingen måde forbundet med sanktioner eller den politiske og økonomiske situation i verden. Disse er fælles tekniske problemer, der snart skal løses. for at løse problemet med adgang, og snart vil webstedet fortsætte med at fungere som sædvanligt. For nu tilbyder vi alle, der besøger webstedet for at besøge Topshop offline butikker, hvor gaver og tøj til nytår allerede er præsenteret. "
På trods af den opmuntrende officielle kommentar fra en Topshop-repræsentant kan en pessimistisk prognose om den mulige tilbagetrækning af mærket fra det russiske marked ikke udelukkes. Faldet i oliepriser og rubel, ustabilitet på valutamarkederne har naturligvis indflydelse på rentabiliteten hos selskaber, der er forbundet med udenlandske køb. De skal reducere risici. Overvej: Det britiske pund koster i dag 84 russiske rubler og har enhver chance for at vokse endnu mere. Detailhandel af dette segment er simpelthen i fare for uarbejdsdygtighed.
Repræsentanter for udenlandske virksomheder i Rusland påtager sig alle spørgsmål i forbindelse med køb, toldklarering, butikslokale, ansættelsespersonale, vedligeholdelse af back office, PR og reklame. Hvis virksomhedens fortjeneste falder på grund af kurset, opstår spørgsmålet: hvorfor trække en hval på sig selv? Glem ikke den nye lov, som vil påvirke forhandlere. Ifølge den indføres yderligere kvartalsgebyrer i byer med føderal betydning, som beregnes ud fra gulvpladsen, der besættes af butikken.
Topshop er et selskab med en ret beskeden distribution i Rusland, i modsætning til den samme Zara eller H & M. Ligesom briterne og søgte ikke os. Du kan sammenligne deres præstation med at udvikle konkurrenter. Den 11. december åbner svenskerne i H & M den 70. butik i Rusland i træk, sidste år åbnede de 15 forretninger, og i dette - en anden 17. Spanierne Zara og Bershka har 82 og 81 butikker i Rusland hver. I 2014 havde Zara 8 nye forretninger, Bershka - 12. British Topshop åbnede ikke nye butikker enten i år eller tidligere og planlægger ikke at åbne i fremtiden. Topshop vittigheder, at stabilitet er deres motto. Vi vil virkelig tænke det samme.
Siden 2006 har 19 Topshop-butikker vist sig i Rusland og Ukraine. Mærket er "airbag" placeret i Moskva, hvor Topshop har 8 forretninger. Imidlertid er dette beløb måske ikke nok til at holde en forretning afloat under en krise. Vi har ikke set en klar udviklingspolitik for Topshop i Rusland. Så Topshop har stadig ikke en lokal online butik, i modsætning til de førnævnte konkurrenter. I betragtning af rubulens sammenbrud er det mærkeligt at spekulere om lanceringen i den nærmeste fremtid. Ifølge Association of Online Trading Companies (ACIT) foretrækker russerne at shoppe kontant og i russiske onlinebutikker.
I dag ændrer mange virksomheder fra Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen til IKEA og McDonald's deres priser. Nogle af dem udelukker ikke, at stigningen i priser kan være op til 15%, hvis rubelens fald ikke stopper. Måske blev Topshop-webstedet lukket på grund af en revaluering af ting og genåbnet for os, efter at have stemplet kurset og omkostningerne. Opmærker brandet Rusland's politik på denne måde? Professionelle vil sige i kor: "Hvorfor, fordi dette er den åbne position for Storbritannien og Vesten?"
"BNS Group er et tungt selskab, det vil ikke give mulighed for at forlade Topshop-markedet, selvom det ikke kan udelukkes. Det er en anden ting, som Topshop selv kan nægte et repræsentativt selskab og komme ind på markedet uafhængigt fra bunden. tolerere et fald i margener på bagsiden af en frustreret pund valutakurs. Massemarkedet forhandlere har en lavere margen end producenten og henholdsvis lavere overskud. I en krise stiger priserne, salget falder, virksomheden dør. Mange russiske virksomheder har præferencevilkår - leverancer udefra For eksempel leverer fremstillingsvirksomheden varer til butikken i juni, og sælgeren skal betale i slutningen af december. Priserne betales til køberens budget i juni, og det beregnes i december ved brug af december-valutakursen. Derfor modtager levering i juni 600 tusind rubler, i december betaler du en million. Tab på kurset - 400 000. Rentabelt? Nej! "
Forresten ophørte det britiske mærke af kvinders tøj New Look i november med operationer i Rusland og Ukraine. Det er klart, at mærker med et detailnetværk med et gennemsnit på op til 20 butikker forlader Rusland. Pleje og selvretablering Topshop kan ikke udelukkes. Det er det, River Island for nylig gjorde. Det britiske selskab har lukkede butikker i Rusland og Ukraine. Maratex forhandler i oktober i år udbydes til salg 12 forretninger River Island (lidt mindre end Topshop), der ligger i Kiev, Moskva, Skt. Petersborg og Jekaterinburg. For et år siden var det muligt at få 18 millioner euro til dem, men nu er deres værdi faldet tre gange (!). Den britiske flod ø kommer dog selvstændigt ind på markedet uden Maratex og mellemmænd.
Hvis Topshop er lukket (forhåbentlig ikke), bliver vores valg fattigere og sløvere. Dette er det eneste massemarked-brand, der samarbejder med progressive britiske designere og støtter de unge på Fashion East, NEWGEN, MAN-platforme. Takket være Topshop falder budgetversioner af designerartikler ind i vores garderobeskabe - fra Ashish til Marques'Almeida. Der var imidlertid ingen kraftfulde lanceringer af disse samarbejder i Rusland sammenlignet med reklamebudget og spændingen omkring H & M-samarbejdet. Samtidig fortjener de begrænsede Topshop-kollektioner mere opmærksomhed, men i Rusland finder de lidt forståelse blandt købere. Flere grunde til, at vi elsker briterne? Please!
Under sin eksistens på det russiske marked Topshop halvdelen af landet klædt. Da det europæiske massemarked netop optrådte i vores butikker i midten af 2000'erne, skete Topshop i sin tydelige britiske stil. og samlinger med Kate Moss. Husk de første køb af Zara og H & M - de var deprimerende. Hvem i Rusland, bortset fra Topshop, på massemarkedet prale af stilisternes tjenester, og især VIP-stylister (denne service blev for nylig introduceret af mærket)? I Topshop kan du altid købe smukke sko af høj kvalitet til rimelige priser: fra overkommelige sliponer til stærke blonder og stabile hæle.
I Topshop går vi til mom-jeans, læderjakker, sjove pelsfrakker, frakker og tilbehør - fra chokere i 90-tallet til sjove sokker. Topshop lækker studerende og stylister rabatter. I mændens Topman-linje køber vi basale skjorter, turtlenecks og t-shirts. Kun i Topshop kan du finde ting i forskellige former: mærket har linjer til høj (høj), tynd (petit) og gravid (moderskab). Topshop er den eneste fra massemarkedet, der har deltaget i den officielle tidsplan for London Fashion Week siden 2005, og i brandets butikker finder du den unikke podiumlinje - den er skabt under ledelse af kreativ direktør Keith Phelan - og Boutique-linjen, der præsenterer begrænsede genstande af kvalitetsmaterialer . Alligevel spiller stor musik altid i Topshop butikker. Hvad er den egentlige årsag til sammenbruddet af brandets hjemmeside, vil vi vide nærmere i slutningen af året. I det mindste lover så pressetjenesten i Rusland. Vi holder vores fingre og håber, at briterne vil forblive hos os i lang tid.
"Situationen på massemarkedet er generelt ikke meget god nu, men nu er alt nu i retning af forenkling og udvikling i retning af civiliseret shopping. Absolut for alle er det meget bedre, hvis produktet er passende i pris, kvalitet og relevans for alle, herunder online. Det er altid bedre for industrien at få mere udbud.De, som undgår panik og fortsætter med at fungere konstruktivt, forbliver på markedet. I Rusland forventes der en naturlig stigning i priserne på alle importerede varer i dette segment. Naturligvis vil nogen acceptere de mere radikale noe beslutning. Køberen vil være en smule mere forsigtig, men det vil vende tilbage på et senere tidspunkt til deres pladser. "
