Økonomi: Er det rigtigt, at folk holdt op med at købe tøj
SENESTE VORLDEN SØGET I NYHEDER OM DEN POSITIVE FINANSIELLE BETINGELSE Svensk mærke h & m Det syntes at sådanne massemarkedskæmpere er absolut ubrydelige. Imidlertid indgav virksomheden i marts en rapport om et fald i overskuddet i første kvartal med 60%, mens dets aktier faldt med 6% og nåede det laveste niveau siden 2005. Mens eksperter argumenterer for, hvad der forårsagede et så skarpt spring, forstår vi hvorfor dette ikke er en isoleret sag, hvilke detailhandlere bør forberede sig på og hvad tøjmarkedet kan blive i den nærmeste fremtid.
Da vi begyndte at bruge mindre på tøj
Om en ændring i købsadfærd verden over begyndte at tale for et par år siden. For første gang om syv år begyndte folk at bruge mindre på tøj og shoppe.. Markedet blev overmættet, og den typiske køber besluttede endelig at gøre uden et almindeligt par blå jeans. Hvis han foretager et køb, så i løbet af rabatperioden, som i dag næsten ikke slutter der: Samlingerne opdateres så ofte, at ting ikke købes, og der er ikke noget tilbage til butikker som Zara, hvordan man hele tiden sænker priserne.
Udgaven af The Business Of Fashion har udarbejdet en liste over reglerne for "ny forbrugerisme", som blev fremsat af køberne selv - hvis offlinebutikker på en eller anden måde ikke matcher det, vil de højst sandsynligt lide tab eller lukke i det hele taget. For eksempel er folk virkelig trætte af at købe de samme ting fra årstid til sæson: i dag ønsker de at investere i en bedre og mere langvarig produkt - følelser og erfaringer. For at tiltrække publikums opmærksomhed holder butikkerne møder med eksperter fra industrien, foredrag, cocktails og dansepartier. Efterspørgselsstrukturen ændrer sig også: Undersøgelser blandt unge viser for eksempel, at de vil blive brugt på mad og kosmetik frem for ting.
For første gang om syv år begyndte folk at bruge mindre på tøj og shoppe.
Derudover er det i dag vigtigt, at flere og flere mennesker ved, at tøj fremstilles og sælges på miljøvenlige og etiske måder. Virksomheder er forpligtet til ikke kun at give dem, men også for at gøre denne proces gennemsigtig. H & M Group har i sin seneste rapport allerede udtalt, at det i 2030 vil skifte til miljøvenlige eller genanvendte materialer (nu er deres andel 35%). Virksomheden fortsætter med at bebrejde det faktum, at det brænder usolgte, men bærbare tøj. I øjeblikket er skæbnen af de ekstra varer til en værdi af fire milliarder dollars, som virksomheden forsøger at gennemføre, vedtaget.
Også i Rusland køber de mindre, men snarere på grund af faldende indkomster. Ifølge en undersøgelse foretaget af Ipsos Comcon, i 2016, hver anden person reddet på tøj og sko, nægtede næsten halvdelen af landets beboere at shoppe overhovedet. Eksperter siger, at russernes reelle indkomst har været faldende i fire år nu, og det er usandsynligt, at situationen snart vil ændre sig. "Ændringer i valutakursen giver heller ikke grund til lyse prognoser. Desuden er det meste af tøjet og skoene importeret. Forskellige uforudsigelige faktorer forstyrrer også: For eksempel var der i foråret en kold sommer og varm vinter, og som følge heraf var salget af sæsonbestemte samlinger lavere end forventet I slutningen af 2017 er eksperter enige om en ting - markedet viste ingen vækst, og hvis inflationen tages i betragtning, er det generelt negativt, siger medstifter af Kære Progress-agenturet og brandchef for Etam og Undiz i Rusland Ekaterina Petukhova.
Butikker tæt i bulk
Hvis tidligere store butikker og det bredeste valg var nøglen til succes, synes disse kriterier i dag at kunne drukne forretninger tværtimod. Folk vil ikke længere bruge tid og energi til at studere sortimentet på massemarkedet: for mange ting, for meget forskel på billedet på internettet og ting på bøjlen. I dag er køberen mere tilbøjelige til at gå til kvalitetsbeklædning til allerede anerkendte mærker med praktisk service, når du kan bestille en ordre i minutter ved hjælp af mobilappen, end at bruge tid på indkøbscenteret efter arbejde.
Monobrand butikker lukker også rundt om i verden. I 2017 kom omkring 8.600 detailforretninger i USA alene under distribution, i 2018 kunne omkring tolv tusinde lukke. Således vil Macy's amerikanske netværk overlade treogtres butikker og afskedige ti tusinde medarbejdere. Adidas har også til hensigt at lukke salgspunkterne og forklarer, at den på denne måde vil forbedre kvaliteten af eksisterende butikker og fokusere på online-handel. Det spanske netværk Inditex, der ejer Zara-, Bershka-, Massimo Dutti- og Uterqüe-mærkerne, meddeler også, at små forretninger snart lukker for at udvikle store butikker og salg på internettet.
Folk vil ikke længere bruge tid og energi på undersøgelsen af sortimentet på massemarkedet: for mange elementer
"Enhver virksomhed har et loft for vækst på det geografiske marked, for eksempel har adidas omkring otte hundrede butikker over hele Rusland åbenlyst. Nu overveje at i vores land, hvis jeg ikke tager fejl, er der nioghalvfems byer med en befolkning på mere end to hundrede tusind mennesker. mærket har kun tre hundrede butikker, det vil uundgåeligt gå i små byer med en lille rentabilitet, hvad kan vi sige om nettet på otte hundrede point.
Ethvert fald og krise for en etableret, udviklet virksomhed er som en katastrofe. Da du ikke trækker et tv og en sofa med dig, og detailhandlerne vil smide alle de "tunge" aktiver. Ubrugbare butikker blandt dem. Antallet af butikker handler ikke om stolthed, meget vigtigere er din margen og indtjening pr. Kvadrat.
Et af de illustrative eksempler er konkursen for den engang markedsleder, CentreObuv, med mere end tusinde butikker. Nu søger ingen af lederne at tage deres plads. Alle forstår, at et stort netværk er en enorm transaktionsomkostninger og forvaltningskompleksitet, "siger Petukhova.
Men alt er ikke så slemt
Det ville være en fejl at tro på, at alle store netværk fejler i dag. Ofte er mærkerne udsat for lavt salg, fordi de ikke har tid til at tilpasse sig publikens hurtigt skiftende interesser, men det betyder ikke, at alt går tabt. Prada's overskud er fx faldet siden 2014, men nu ønsker ledelsen af luksusmærket at vende tilbage til ruten på grund af udgivelsen af nye tøj, herunder sneakers. Eksperter tillægger væksten i salget af Calvin Klein til ankomsten af Raf Simons, der fokuserede på at skabe koncept tøj og tiltrække Instagram stjerner til reklamekampagner. Det samme kan siges om den luksuriøse gigantiske Gucci, hvis æstetik er ændret markant med Alessandro Mikkele's fremkomst: mindeværdige tøj og levende skærme sikrede et salg på mere end seks milliarder euro i 2017.
"Markedet har været omstrukturering mellem segmenter, spillere, salgskanaler i flere år. Simpelthen sagt, hvis jeg sælger mere end dig, ikke fordi folk begyndte at købe mere, men fordi jeg formåede at lokke dine kunder. I dag ser vi på På markedet bliver de stærke og fleksible spillere endnu stærkere, og svage gradvis mister deres positioner, "siger Ekaterina Petukhova.
Jeg sælger mere, ikke fordi folk begyndte at købe mere, men fordi jeg formåede at lokke dine kunder
Det er klart, at de mest indflydelsesrige markedsdeltagere vil være dem, der har tid til både at optimere deres offline detailhandel og udvikle kompetent salg på internettet. Eksperter forudser for eksempel, at onlinehandel med luksusvarer vil nå op til fireoghalvfjerdedele euro i 2025, hvilket er tre gange mere end nu. Online-forhandler Amazon forbereder sig på at optage næsten 20% af tøjmarkedet i USA inden 2021. ASOS skal indhente, som allerede investerer fire milliarder pund i logistik og distribution. Kun de sidste seks måneder har mere end en milliard mennesker besøgt denne side.
Det ser ud til, at vi snart vil se den meget fremtidige detailhandler, der allerede forsøger at oprette, for eksempel Farfetch, købte London Browns - Offline platforme med automatiserede systemer, der fungerer som din personlige butikassistent eller stylist (i et sådant system sælger f.eks. ser, at kunden har erhvervet før). Det er muligt, at hovedproduktet i en sådan butik vil blive lavet af genbrugsmaterialer eller vil være vintage. Men det er bestemt ikke den nærmeste fremtid.
billeder:lulu - stock.adobe.com, connel_design - stock.adobe.com, H & M
