Ægte mennesker i trendy annoncekampagner

I går blev udgivet Original Kanye West Collection Lookbook til Adidas Originals. Mange henledte opmærksomheden på billederne, men vi blev tiltrukket af noget andet: fotografierne viser hudens tekstur og former, som du ikke ofte ser i modeskudd, og sejets helte tydeligvis ikke stemmer overens med det stereotype koncept for modelstandarder. Dette er ikke bare en dristig gestus, men også en bekræftelse af publikums ønske om et ægte kropsbillede i mode. Vi huskede 10 andre fashionable kampagner med "almindelige" mennesker, hvor de ikke kun viser tøj, men også en række skønhed i menneskekroppen og udseende generelt.

Karen walker

Karen Walker stoler på at præsentere deres samlinger ikke kun til professionelle modeller: deres briller forsøgte allerede på en spaniel ved navn Toast, balloner og Linda Rodin (lad det være, at i den syvende ti det ser ud som en model). Sidste år besluttede mærket at skyde i en kampagne af kenyanske håndværkere, der lavede Karen Walker briller. Offentligheden kender sjældent bag-scenerens helte, der stille bidrager til at gøre verden til et bedre sted, og dette skridt i virksomheden virker som om vi kan rette op på denne situation.

Lanvin

Lanvin ændrer ikke deres sans for humor og har gentagne gange lanceret en kampagne, der er rart at se (husk i det mindste denne video). Annoncen til 2012-faldskollektionen blev deltog ikke af modeller, men af ​​mere eller mindre kendte "almindelige" mennesker: Sudanese DJ Marie Malek, aktivist Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon og endda faux queen (en kvinde som optræder som drag queen). Generelt understøtter mærket princippet om skønhedens mangfoldighed perfekt.

Tiffany & Co.

Et nyt smykker mærke reklame blæste op et socialt netværk: Tiffany & Co. de fulgte i fodsporene i J.Crew og Banana Republic og for første gang lavede en same-sex-par en helt. Selvfølgelig ser de ikke ud som de gennemsnitlige New Yorkere (selvom de er), men har et model udseende, men udseendet i dette tilfælde er ikke det vigtigste: et af de mest genkendelige mærker turde højt sige, at homoseksuelle relationer er heteroseksuelle, og det giver håb at før eller senere graden af ​​meningsløst had i samfundet vil falde.

Amerikansk beklædning

Tilhængere af den normale amerikanske Apparel er berømte for at invitere ikke-professionelle modeller, selv før det var moderigtigt, var Jackie O'Shaughnessy en af ​​disse. For tre år siden blev hun et nyt ansigt af mærket og begyndte dermed sin modelkarriere i en alder af 61 år. En af AA'ernes medarbejdere bemærkede hende, da Jackie kom ned for at ryge inden sengetid: hun var dæmpet af en kvindes statur og langt grå hår på siddets trin. På trods af den tidligere administrerende direktørs ugunstige berømmelse gør sådanne historier mærket og dets reklamekampagner en ære. Om hvem hun er og hvordan den har ændret sit liv, kan du lære direkte fra O'Shaughnessys mund.

Bernhard Willhelm

Den belgiske designer og kunstner blev berømt stort set på grund af det faktum, at han smed alle de regler, der blev vedtaget i modeverdenen ind i vinduet. Ikke så mærkeligt, at han for lookbook fra sin sommersamling i 2014 opfordrede ældre til at blive fjernet. For alle deltagere er farcen til det, der sker, åbenlys: Midaldrende helte trækker allerede deres mave ind og forsøger at efterligne de moderne modeller, mens de ikke ophører med at være sig selv for et sekund. Er det ikke den bedste måde at reklamere for dit tøj - for at vise, hvordan en person i enhver alder kan have det sjovt og føle sig godt om hende? En samling inspireret af at flytte til solrige Los Angeles kan ses her.

Diesel

Diesel ændrede deres tanker for at spille efter reglerne, da de blev tilsluttet af Nikola Formicetti, i hvert fald kendt for at opfatte kostumer til Lady Gaga. For at genstarte mærkebilledet spillede sociale netværk en enorm rolle - porto hashtag #DieselReboot flaunts plakaterne. Formichetti besluttede sig for at finde en række rigtige mennesker, der ville afspejle verdens mangfoldighed og dermed bryde den sædvanlige brug af en standard for udseende i reklametøj. Nogle af kampagnemodellerne er kreative mennesker, der lige begyndte deres karriere, der rallied mærket og gav dem en platform for deres projekter. De professionelle modeller, der deltog i skydningen, er berømte for deres karisma - for eksempel den japansk-koreanske model Kiko Mizuhara eller den tidligere olympiske svømmer Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, der ikke siger noget til russiske forbrugere, er faktisk den europæiske division af et stort amerikansk netværk af stormagasiner. Detailhandleren arbejder i Storbritannien, Irland, Tyskland og Polen, og i sine butikker kan du købe tøj, sko, kosmetik og møbler af kendte mærker med en rabat på op til 60%. I efteråret udgav TK Maxx en reklamekampagne, hvor 10 modeller fra forskellige lande tog plads til modellerne. Så på plakater og i reklamer kunne man se en almindelig bygherre fra London, en 39-årig sygeplejerske fra Irland eller en 55-årig tysk kvinde, der arbejder som grafisk designer. Alle deltagere fik til opgave at udtrykke deres individuelle stil ved hjælp af ting fra TK Maxx butikker og sendte dem til Barcelona i en uge. Forresten efteråret-vinterkampagnen "Me. By Me." blev det andet detailprojekt med deltagelse af rigtige mennesker.

Marc af marc jacobs

Med ankomsten til Marc by Marc Jacobs af nye kreative direktører - Katie Hillier og Luela Bartley - har mærket markant opmuntret. Siden da har de to gange valgt personer til reklamebureauer blandt brugere af sociale netværk. Så i sidste forår sendte 70.000 mennesker deres fotos på instagram eller twitter med hashtag #CastMeMarc, men kun 9 af dem endte i en kommerciel for Marc af Marc Jacobs. I september 2014 gentog mærket projektet, og i januar viste 11 nye ansigter i 2015-sommer-kampagnen. Ifølge traditionen blev alle skudt af den britiske modefotograf David Sims, og grundlæggeren af ​​LOVE-magasinet, Katie Grand, stiliserede skyderen.

Nordstrom

Nordstrom er en af ​​de største og ældste detailhandlere i USA, der siden 1997 har skudt mennesker med handicap i sine reklamekampagner. Traditionelt vises sådanne helte i Nordstrom Juli-kataloget. Så i sidste års detailkampagne deltog Gillian Mercado, der lider af muskeldystrofi og allerede er blevet en dieselstjerne. Sammen med hende blev en veteran fra de amerikanske væbnede styrker Alex Minsky, der mistede sit ben, mens de tjente i Afghanistan, født uden den nederste del af hendes højre hånd, Shaholli Ayers, og den 7-årige Emilia Taguchi tog afsted for Nordstrom-reklamen.

ModCloth

Online forhandler ModCloth har længe fortalte en række skønhed. Virksomheden gør alt, så i deres butikker kan piger af enhver størrelse og karrosseri vælge deres tøj. Derudover har ModCloth offentligt forladt væsentlige foto retouchering og tagget billeder, som af en eller anden grund er blevet stærkt behandlet. Det næste skridt i detailhandleren var skydningen af ​​våren kollektion af badedrag i 2015: i hende viste medarbejderen i virksomheden ved personlige eksempler, at du ikke skal skamme sig over din krop, uanset om du er plusstørrelse i en høj eller tynd stilling. Kvindelige medarbejdere fra ModCloth - fra ledere og tekstforfattere til firmaets grundlægger - tog billeder af deres badetøj og efterlod opmuntrende kommentarer til billederne. Den administrerende direktør for virksomheden understregede: "Jeg vil gerne formidle mit foto til kvinder med en vigtig ide: Vi er alle ejere af forskellige organer. Og det er vidunderligt, det er ikke nødvendigt at skamme sig over det."